刷新版权纪录，女足英超商业潜力有多大？

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本赛季女足英超战罢9轮，曼城与切尔西的争冠大局早早确定，有了杰丝·帕克、马丽·福勒、米德玛、凯莉、赫普和肖的多剑合璧，高调开局的“蓝月亮”已然显现了挑战蓝军五连冠王朝的潜力。

只是，若要悉数女足英超近期的头等大事，曼城与切尔西的比拼还不够看：一桩价值不菲且刷新历史纪录的版权协议，才是最吸睛的存在。

应运而生

10月底，由BBC、天空体育参与的女足英超新周期版权谈判，传出了利好全局的消息：据英国权威媒体披露，在未来5个赛季，女足英超的本土版权费用将升至6500万镑，平均每个赛季1300万镑。这相较于目前的季均700到800万镑，已经是更上一层楼。

倘若再算上参与方必须投入的制作成本，两大平台在新版权周期为女足英超掏出的总金额大抵超过1亿镑。在欧美女足市场稳中向好的节点，这一份即将载入史册的新版权协议，无疑能给女子足坛注入更多的信心。

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作为英格兰女足前两级职业联赛的新任运营方，女足职业联赛有限公司的工作算是立竿见影。在首席执行官尼基·杜塞特看来：“我们非常幸运能拥有BBC和天空体育这样优质的版权合作伙伴，他们跟我们一样相信女子足球的未来和价值。这桩交易是我们在正确道路上迈出的新的一步，对球迷、球员和俱乐部来说都是好消息。”

在《卫报》的报道中，天空体育是版权协议中的主导方，以较多的投入换来了更多的权益。作为回报，天空体育至多能在每赛季直播118场女足英超比赛，其中78场为独家直播。而BBC的单赛季最多直播场次为21场，独家权益有14场。

另外，每一轮没有被天空体育和BBC挑中的场次，将集中于Youtube平台直播，这意味着球迷们可以通过电视或网络收看赛季的所有132场比赛。而作为女足英超的赛事主体，球员们亦从这份下赛季开启的协议中有所获利，在全新的版权周期，球员们将被允许在个人社交媒体上分享集锦片段，以此提升人气。

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狂飙背后

纵然有愈发火热的舆论场添砖加瓦，但世界足坛的女足联赛发展，尚处于起步阶段。哪怕是近年人气骤增的欧美市场，也要直面如何提高收入的难题。

作为该市场的先驱代表，女足英超在商业层面的实践算是平稳有序，先是从男足英超那里借来2000万镑安全起步，再稳住首席赞助商巴克莱，并依靠天空体育和BBC呈上的版权协议构建基本盘。有了这一番组合拳打底，女足职业联赛有限公司对女足英超的运营自然获得了更大的空间和更多的时间。

虽然关于这份协议的年限，有圈内人士表示了异议，认为欧美女足市场蕴含的巨大潜力，可能会被年限过长的合同拖住，无法及时地完成兑现。但若以女足职业联赛有限公司的角度看，相比于抓紧时间过分投机，一份以稳为主、保证圈内健康生态的版权合同，才是更重要的存在。舆论场的纷纷扰扰只是浮云，目光长远、健康创收才是正道。

当然，女足英超价值6500万镑的新篇章，并不是当今女足世界的独角戏。去年11月，美国国家女足联盟就与多家主流媒体达成了一项为期4年、每年4600万镑的新协议。这个令人惊叹的数字反映了美国女足市场的广阔，也为欧美女足市场的二次飞跃立下了标杆。

本文作者：车凯

本文原载于第903期《足球周刊》

发行日期：2024.11.25

图片源自网络

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