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靠“中学生”教孩子,高途押错“名师”

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张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

靠“中学生”教孩子,

能成功,才怪。

名师出高徒。

但如果选错了名师呢?


据新浪科技报道,近日,众多用户在社交媒体吐槽,称高途课堂宣传与实际严重不符。

在@黑猫投诉 上,高途教育相关投诉多达6225条,“不给退款”“虚假宣传”等成为关键词。

实际上,作为国内首家规模盈利的在线教育上市公司,高途近年来已经陷入连续亏损的泥沼。

在最新发布的第三季度财报中,高途净亏损4.71亿元,同比暴跌712%。

近一年来,其累计亏损已超过10亿元。股价也在持续下跌,如今距离年内最高点已暴跌71.65%。

同时,高途创始人、董事长兼CEO陈向东近期坦言,公司去年成立了多个团队研发AI,“我们可能做得不好,我在反思,可能确实做得没有那么好。”

如果将时间拨回至3年多前,高途的境遇与如今截然不同。2021年1月,高途股价曾一度飙升至149美元,市值也随之增长至370多亿美元。

然而,时至今日,高途的市值已大幅缩水,几乎只剩下昔日的零头。


当前,各方对高途的悲观情绪正在蔓延.

在社交平台上,多位自称内部员工的网友称透露,今年遭遇了裁员或降薪.

更有股民在投资者论坛直言不讳地表示:“钱都亏到哪里去了!”

亏哪里去了,或许在模式生存难题中可见一斑。

有分析指出,高途正处于“烧钱换增长”的模式中。

获客成本高、流量贵、竞争激烈,早就成为在线教育行业的基本标签,而高途的亏损,其与急剧提高的营销费用不无关系。

今年第三季度,高途的销售费用为8.858亿元,较上年同期的4.344亿元增长104%,占收入比例高达73.3%。

若将时间轴拉长至今年前三季度,高途的销售费用达到了22.852亿元,与去年同期的10.355亿元相比,亦扩大了一倍。

近23亿销售费用,砸出9亿亏损!

高途的“钱途”在哪?

高途问题出在哪里了呢

对此,新浪科技罗宁和书乐进行了一番交流,本猴以为:

营销引流只是权宜之计,押宝AI,看似正确,却不是高途现在应该“玩”滴。

靠“中学生”教孩子,能成功,才怪。


在线教育目前依然有很多红线难以逾越。

在整个场景都萎缩的大趋势下,高途确实做了新的拓展。

但必须明白,所谓AI教育目前而言只是一个好听的噱头。

AI大模型自身的学习资料都没消化完成,深度学习能力还只是在“中学生”水平,让其去做教育,显然有些为时过早。

高途如果继续深耕在线教育,就不能单纯依靠AI风口,而是要探索更多学科特别是红线外学科,以及职业教育的场景拓展。

高途的亏损怎么来的,焦虑来的。

越是缺少客源,越是花更大成本去营销,这是一种弱点焦虑的写照。


用户总会选择心中认知程度更“知名”的品牌。

而高途和友商的差异化,不是在培训质量,而是知名度上。

这让高途在获客难题下,更加焦虑,也就更执念于营销去拉近或拉平和友商知名度上的差距。

于是,焦虑之下,各种亏损也就变得自然而然了。

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