体育营销Top10|足协发布2025赛季赛历 马龙将亮相湖南卫视跨年

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是12月16日-12月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.德国足协与德国电信达成续约协议

12月17日消息，近日，德国足协将与德国电信的合作关系延长至2026年，其中将继续包括成年男子国家队，这意味着德国电信也将成为德国足协在2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯上的合作伙伴。

新增加的赞助权益包括成年女子国家队和U21国家队。推广业余足球是新扩展协议的关键组成部分。为此，合作双方推出了一项新举措，使俱乐部能够通过流媒体观看比赛和训练课程。

9.KPL传奇选手Fly正式成为中乔体育品牌大使

12月16日，运动品牌中乔体育宣布KPL传奇选手彭云飞（ID：Fly）成为其品牌大使。

中乔体育官方表示：他是8冠加身的FMVP之王，也是电竞赛场的荣耀和王者，传奇续写，新程启航。@RW侠Fly 正式成为中乔体育品牌大使，从赛场的FMVP到跑道的PB，期许并肩，共绘未来璀璨新篇章。

8.万豪旅享家携手曼联于大中华区首次推出球队主题客房

12月20日消息，万豪国际集团旗下屡获殊荣的旅行计划万豪旅享家和万豪酒店联手曼联足球俱乐部，在香港海洋公园万豪酒店推出的大中华区首个万豪酒店梦想客房，为大中华区红魔的忠实球迷提供赛场外的曼联足球文化体验空间。

据了解，万豪酒店还将呈现标志性"全心相待"待客之道和多种入住礼遇，与球迷们一同欢庆2024-2025曼联新赛季。

7.中国石油成为亚冬会官方油气与清洁能源赞助商

12月16日消息，哈尔滨2025年第九届亚冬会官方油气与清洁能源赞助商签约仪式在大庆油田举行。

哈尔滨2025年第九届亚冬会即将开幕，中国石油将积极参与相关宣传推广活动，着力扩大亚冬会的认知度、参与度和影响力。

6.探路者发布外骨骼等四款智能装备 用科技创新赋能户外生活

12月17日，探路者集团在其2025年秋冬订货会上重磅发布了下肢外骨骼、5G智能户外手表、智能滑雪头盔和悬镜式高清户外影院等四款户外智能装备，这些产品凭借其卓越性能和先进技术，标志着中国户外智能产品正在跻身世界先进行列。

相较于国内外同类产品，探路者下肢外骨骼在多个关键领域实现显著的技术突破和性能提升，在助力效果、续航时间、适应性、轻量化、智能交互等方面均有改善，很好满足了用户在各种户外运动环境下的高强度使用需求，为户外爱好者提供安全可靠的助力。

5.张继科成为多尼克全球品牌代言人

12月20日消息，张继科宣布成为多尼克的全球品牌代言人。据一位从事体育明星经纪的业内人士透露，张继科目前代言费在400万至500万元之间。张继科曾与安踏的代言广告费高达每年1000万元。

多尼克是来自德国的专业乒乓球器材品牌，以卓越的性能和创新的设计著称，并与多名世界冠军携手共同推动了乒乓球运动的进步与发展，在全球范围内深受好评。

4.利拉德与阿迪达斯签下终身合同 为现役第四位

12月20日消息，据ESPN名记Shams报道，雄鹿球星利拉德将与阿迪达斯签下终身合同。

如此一来，利拉德将成为现役第四位拥有终身合同的NBA球员。其余三人分别是詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）、库里（安德玛/库里个人品牌）。

3.NBA官宣全明星改革：采用四队三赛小型锦标赛模式 3组全明星+新秀队

12月18日消息，NBA与球员工会宣布本赛季全明星赛新赛制，本届全明星采用全新比赛形式，于当地时间2月16日在勇士主场大通中心举行。

NBA全明星赛将首次以四支球队和三场比赛的小型锦标赛为特色，两支队伍将在一场半决赛中相遇（第一场），剩下的两支队伍将在另一场半决赛中相遇（第二场）。第一场和第二场获胜的队伍将在冠军赛中相遇（第三场）。每场比赛中，第一个得分达到或超过40分的队伍将成为获胜者。

每支全明星球队将有八名球员，并以TNT NBA分析师的名字命名，24名NBA全明星球员将被平均分成三支球队，名单由TNT解说员和球队荣誉经理查尔斯-巴克利、沙奎尔-奥尼尔和肯尼-史密斯选出。

2.马龙将亮相湖南卫视跨年演唱会 黄雅琼、刘雨辰助阵浙江卫视

12月21日消息，随着岁末年初的到来，各大卫视接连公布跨年演唱会名单。其中，运动员马龙、黄雅琼、刘雨辰在内。

据悉，乒乓球运动员马龙将在湖南卫视跨年演唱会中亮相。羽毛球运动员黄雅琼、刘雨辰将在浙江卫视跨年演唱会中亮相。

1.中国足协发布2025赛季赛历：中超2月21日开赛、11月22日结束

12月19日，中国足协发布了2025赛季的竞赛日历，包括国际足联比赛日、亚足联国家队赛事、东亚杯、亚冠精英联赛、亚冠二级联赛、中超、中甲、中乙、足协杯、超级杯、全运会等赛事。

根据统筹后的赛程安排，2025赛季将从2月7日开始，12月5日结束，跨度近10个月。首场比赛为2025超级杯，最后一场比赛为2025足协杯决赛。这也意味着2025年中国足球开年第一战为2月7日正月初十举办的超级杯，由上海海港和上海申花在昆山奥体中心体育场上演上海德比。

在职业联赛方面，中超联赛于2月21日开赛，于11月22日结束，联赛共进行30轮。中甲联赛于3月15日开赛，于11月8日结束，联赛共进行30轮。联赛在第21轮和第22轮之间设置三周间歇期。中乙联赛于3月22日开赛，于10月26日结束，联赛共进行30轮。联赛在第22轮和第23轮之间设置三周间歇期。

国内外体育营销汇总

进军高尔夫 锐步签约美国高尔夫球星德尚博

12月16日消息，锐步（Reebok）计划加码高尔夫产品。帮助他们完成计划第一步的将是美国高尔夫球星Bryson DeChambeau（布赖森·德尚博）。

德尚博1993年出生于美国加州，2016年转为职业球手，2020年9月赢得高尔夫大满贯赛事美国高尔夫公开赛的冠军。值得一提的是，此次德尚博所在的LIV队伍Crusher GC也与锐步达成长期协议。

周大福人寿成为启德体育园独家创始保险合作伙伴

12月20日消息，周大福人寿保险有限公司（周大福人寿）成为启德体育园（体育园）的独家创始保险合作伙伴，将共同推动体育、文化及旅游融合发展。

据悉，体育园将于2025年第一季开幕，势成为香港最大型综合体育及娱乐新地标。周大福人寿将全力支持体育园引入国际盛事，加强巩固香港作为“亚洲盛事之都”的地位。