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鹅绒服成为新中产严选,杨幂同款“黑金”卖爆了

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一周前,被称为“游戏界奥斯卡”的TGA2024在洛杉矶举行,《黑神话:悟空》获得了年度最佳动作游戏一奖,年度最佳游戏的荣誉则爆出大冷,花落《宇宙机器人》。

本来,“黑猴”落选倒也不至于争议滔天,但输给体量偏小的“类马里奥”家庭游戏《宇宙机器人》,就连海外网友都感到大跌眼镜。

绝大部分的海内外玩家都清楚,《黑神话:悟空》无论在哪个维度,都是今年更好的一个。比起虚无缥缈的“奖项认证”,“天命人”2000万份VS“小机器人”150万份的销量,已经高下立判。

要知道,3A游戏这样投入“大量金钱、资源和时间”的文化产品,迸发的并非只是创意,更仰赖成熟工业体系的支撑,是一种产品力、技术力、创新力拉满的工业结晶。

在中国,这种和“中国制造”过去廉价、量大、低质等刻板印象全然不同的新质生产力,如今在各个领域都不鲜见,以至于有媒体直接将之定义为“新中产”。

而“新中产”最普遍的特点,自然是和新中产人群追求高度接近的特点,一种在物质或精神生活中透露出的浓厚“中产感”——优质、精致、个性化、集高端技术力之大成,能够满足新中产人群对体面生活的一切想象。



(图/图虫创意)

2024年的“黑神话”崛起,自然是国产3A游戏的意外之喜,但也在“新中产”的意料之中。说到底,中产们最善于在能力范围内追求最好的选择,这种消费理念并不因情怀而转移,反倒是给诸多厚积薄发的“新中产”们,提供了相对公平的“上桌”机会。

这也是“黑猴”卖出两千万份的底气。

新中产爱“新中产”

QuestMobile数据显示,在中文互联网上,新中产的数量已经达到2.57亿。

何谓新中产?

物质条件可能各有定义,但大体画像倒也大差不差——他们大多接受过良好的教育,拥有较高的收入和社会地位,对生活品质有着极高的标准和期待,以至于消费理念表现得相当客观和理性。这种内核稳定的价值观,对主流消费理念的影响尤为明显。



(图/图虫创意)

海外市场对《黑神话:悟空》的认可,在很大程度上,也意味着中国文化产品在海外颠覆了过去的形象,这甚至比只在华语文化圈流行的科幻电影《流浪地球》更有说服力。

而这样的颠覆,在出海之前就已见怪不怪。

最明显的一点,便是“新中产”品牌在高端竞争赛道不容忽视的存在感,一如仰望VS宝马,华为VS苹果,卡萨帝VS博世,高梵VS Moncler。



高梵2023奢侈品买手店开幕现场。

比如颠覆了整个乘用车市场的新能源车——代步车是中产家庭的标配,但购车对于新中产来说,本身仍然是一项需要理性抉择的大件消费,品质、设计和质价比自然是最重要的。

而在国内,无论是10万—20万的B级家用车,还是30万以上的豪华车,曾经都是合资车的天下。放在十年前“蔚小理”等新势力刚刚起步的时候,在绝对的品质差距面前,没人想得到外资车会在未来节节败退。

今时今日,国产新势力们不但顺利完成了技术和创新上的逆袭,还能凭借高级的质价比在海外大卖,成为中国出海“新三样”的代表。

挤进“中产新三宝”

你上一次为信仰排队是什么时候?是十年前的iPhone6、王者归来的华为Mate系列,还是让一线城市新中产欲罢不能的“中产新三宝”?

今年4月11日早上8点半,广州太古汇萨洛蒙品牌店门口大排长龙,两支队伍聚集了近150人,只为在第一时间参加“尖货发售”的新店开业活动。

这是萨洛蒙在广州开出的首店,但排队这件事嘛……至少在这位“中产新三宝”的粉丝当中,当然已是见怪不怪,哪怕998的鞋子被炒到了2000+,哪怕原本属于户外的跑鞋多数时候都只能用来上班通勤。

时尚是个圈。所谓“中产新三宝”的要义则在于“新”,只要气质足够相似,“三”不过是个虚数。就比如,虽然作为“iPhone精神继承人”,萨洛蒙那如同昔日iPhone发售时的长队盛况从去年排到今年,但仍不乏有人认为罗杰·费德勒代言的昂跑,才更配得上一线CBD的OOTD。

话音未落,“新中产”也来参战了。

12月18日,因为杨幂的空降,高梵北京SKP华贸中心广场精品店引发了上千人围观——和Moncler齐名的高梵鹅绒服,是当下应季的中产心头好,也是挤入“中产新三宝”的最新挑战者。



杨幂空降高梵北京SKP华贸中心广场精品店。

有一说一,虽然大家玩的不是同一品类,但就品质和设计而言,高梵在“中产新三宝”这条赛道上,是有点东西的。你看萨洛蒙,尽管人气很高,但该得的吐槽一个不落,有人嫌丑不拉几,有人嫌过于精贵,脚背高的穿不了、有汗脚的穿不了、底盘不稳的穿不了……

相比起来,高梵鹅绒服的拥趸,在这个冬天总归要幸福得多,毕竟它低调奢华,接得住各种气场。小红书上,网友们纷纷晒出自己的高梵黑金鹅绒服OOTD:不仅有适配上班通勤的office siren,还有hold住ENTJ的大女主,更有高呼自己像“一颗闪闪发光的黑珍珠”的“快乐修狗”。



(图/小红书达人@弗兰西)

而本次首发的杨幂同款巴黎高定鹅绒服更是“梵门”顶配——首先,丑是不存在的,尽管羽绒服这玩意上身的“米其林”效果屡屡被吐槽,但“幂式穿搭”风格作为高端审美和时尚风向标,绝无翻车可能。









左右滑动,查看更多。

毕竟,作为时尚女王青睐的新中产之选,在设计上自然不会含糊。

要知道,这款由高梵的全球创意总监、前Dior高级定制设计师Maria Cristina Petrone设计的高端鹅绒服,首次将五大巴黎高级定制工艺融入鹅绒服的成衣设计中,从设计、面料、版型、帽型到色彩,每一个细节都按照巴黎高级定制的标准进行了全面的提升,为用户带来了一次视觉与触感兼具的时尚体验。

其次,巴黎高定系列在设计理念上融入了中国非遗苗绣技艺,既致敬传统巴黎高定工艺,也致敬东方非遗传承之美,以一种创新的中西方艺术交流的姿态,展露出相当的国际视野。



巴黎高定系列在设计理念上融入中国非遗苗绣技艺。

除了杨幂同款巴黎高定非遗大师亲绣款线上抽签火爆,得物小红书上网友纷纷加价求购,巴黎高定系列还在李佳琪直播间首发热销……已经连续三年高端销量第一的高梵,推出的巴黎高定系列鹅绒服再次成为这个冬天最火爆的新中产标配。

真正的高奢,内外兼修

除了时尚女王杨幂,好利来“二公子”罗成、洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”石展承、赌王千金何超莲,甚至科技圈大佬雷总、比利时利涅家族等欧洲皇室贵族,都是高梵鹅绒服的“自来水”。

显然,跟新中产和年轻人通杀的运动户外品牌不同,从名媛、霸总到贵族,高梵鹅绒服的“中产含量”要更加高一些,主要客群也多为医生、公务员、大学老师和金融精英等群体。



罗成穿着高梵鹅绒服。

有新晋创业者在社媒上表示,人生进入新阶段之后,她更偏爱干净利落有气场的穿搭。冬日工作紧张忙碌,而一件高梵黑金鹅绒服,舒适得体、防风防水、保暖轻盈,足以在几乎全场景下,给事业刚刚扬帆起航的大女主,足够“干净利落”的保驾护航。

这得益于高梵鹅绒服应付多元场景的技术力。

截至目前,高梵已经拥有161项发明专利,是全球羽绒服行业中拥有发明专利数量第一的品牌。海量的专利优势,凝结成飞天鹅绒、中科蓄热技术和黑石面料等三大奢暖科技‌,并几乎全部应用在巴黎高定黑金系列的一针一线上,令其在功能性和时尚感上都处在天花板级别。

因此,包括清洁度、蓬松度和绒子含量都高于国标,2倍抗撕裂、4级防泼、抗静电、0冷点0透风等硬核的“技术指标”都是基本的“高定标配”,无论滑雪度假、都市休闲还是商务通勤,多场景穿着全然不在话下。



(图/小红书达人@Elaine懒懒)

相较之下,同为专业鹅绒服品牌之一的Moncler,时尚性和专业性当然说不上差,但其如同奢侈品一般的超高溢价,未免和新中产们的消费理念有些格格不入。

不是奢侈品买不起,只是高级的质价比更了不起。

放在如今的市场上,中产们当然不会以单纯的价格为导向去选择羽绒服,但也不会莫名其妙让自己背上消费心理负担——同为“顶奢双店王”,高梵却独独进入了“中产新三宝”的行列,这是战略路线的不同,也是中产用脚投票的结果。

值得一提的是,除了先后登陆米兰、巴黎等国际时装周,以及巴黎最古老奢品百货公司莎玛丽丹,高梵在全球的脚步远不止布局时尚圈,更在米兰成立了户外奢研中心,这也是继上海、巴黎后高梵的全球第三大奢研中心。



高梵登陆巴黎时装周。

毫无疑问,这一战略布局将加速高梵与国际顶级面料供应商、设计师和商场建立更紧密合作。而高梵俘获新中产甚至更高净值人群的“黑金热”,在可预见的未来将稳定持续下去,且不止在高梵,更不止于这个冬天火热的鹅绒服。

无论是新能源汽车、运动品牌,美妆产品、3A游戏,还是成为“新中产三宝”的高梵,当国牌的崛起成为一个见怪不怪的消费现象,我们都很清楚,并不是今天的国人比昨天更爱国,而是因为国牌真正凭品质上桌,成为了真正由内而外都能代表理想生活的“黑金”。

作者:安菲尔德

校对:遇见

排版:嘻嘻

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