百年老字号品牌在男装直播间玩擦边？恒源祥有点冤！

对于80后、90后来说，“恒源祥，羊羊羊”绝对是童年时代最洗脑的广告语之一，一点不亚于脑白金。

据说当年央视的广告要求最短5秒起步，所以这段广告一般是放三遍。

最逆天的是，当年还有个12生肖的版本。从“恒源祥!北京奥运会赞助商!羊羊羊”开始，“猪猪猪”、“兔兔兔”要播12遍。

成立于1927年的恒源祥，可谓是中国纺织服装行业的百年老字号。即使如今品牌影响力大不如前，也始终保持着一定的市场份额，是一个家喻户晓的品牌。

最近恒源祥又出圈了，这次并不是靠魔性洗脑的广告语，而是直播间涉嫌擦边上了热搜。

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男装直播间玩擦边，女主播道歉！

和其他传统企业一样，直播电商兴起后，恒源祥这个品牌自然是不甘落后，积极通过直播带货拓展销售渠道。

然而这些年里，鲜有见到恒源祥直播带货的相关新闻，一是老字号品牌关注度低没热度，二是恒源祥在直播带货领域也没有取得太多值得称道的成绩。

可最近恒源祥却因为直播带货出了圈，原来是有人举报他们的男装直播间玩擦边。

事情的经过是这样的，最近有不少网友爆料，在浏览直播时偶然发现，部分销售恒源祥男装店铺的直播间里，女主播穿着多少有点“清凉”。

从直播截图和切片中可以看到，该女主播穿着蕾丝吊带、紧身热裤，试穿的却是恒源祥的男士羊毛衫和秋衣秋裤。

在直播互动中，网友更是表示：“别用手遮住胸口，就是来看主播换衣服的”。这一幕让人不禁感慨，这又是什么新赛道？

其实这样的行为也不难理解，毕竟直播带货领域领域已经卷到不能再卷。此前就有椰树椰汁直播间女主播身穿暴露服装带货的先例，这么做无非就是博眼球。

然而比起服装，更令人感到惊讶的是女主播的言论。这位女主播在直播里竟然说：

你们这些好色男人的钱，是真好挣。都说什么裙子往上拉一拉，帕拉梅拉开回家，那丝袜颜色变一变，别墅不得建在河对面？

穿着暴露，甚至直言不讳擦边钱好赚，这样的行为真是很难让人将其与男装，甚至是一家成立已有近百年的老字号服装品牌联系到一起。

随着事件不断发酵，陆续有多家媒体跟进报道此事。对此平台客服也给出了回应，表示他们无权直接管理直播间内容，建议通过举报进行反馈。一旦确认直播间存在违规行为，将可能面临停播、账号封禁等处罚。

而在网友这边，也掀起了一场这样的行为到底算不算擦边的讨论。

有网友认为这样的穿搭很正常，并不属于擦边行为。

也有网友持不同看法，认为让女主播试穿男装带货，又在言语上充满挑逗，这就是擦边。

到底什么才算擦边，要从两个方面看。

一个是穿着和动作，如果穿着过于暴露，关键部位半隐半露，甚至在动作上充满暗示和挑逗，那肯定构成了擦边行为。

可现在是2024年了，女主播穿得开放一点吸引眼球早就不是什么新鲜事。各大平台也有一套审核的标准，即使稍微带点擦边元素，只要不是太过分，平台大概率也不会管。

所以，但从穿着来看，恒源祥女主播还远远谈不上真正意义上的擦边。

但问题在于，更可怕的擦边是语言、动作、文字上的暗示和引导。

如果从这方面，这位女主播有挑逗动作，语言上更是充满暗示，已经构成了擦边。

而且，到底擦不擦边，还要看具体行为的目的。

比如在海边穿泳装晒太阳那就不是擦边，直播间里单纯穿泳装跳舞也不属于擦边，但是为了流量再做出挑逗和暗示，不是擦边是什么。

而这位女主播的目的也很明显，就是想靠这种行为吸引男观众观看，这就真不怪引来大家的质疑了。

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恒源祥有点冤又不冤！

由于事情闹得有点大，在12月19日再次直播时，这位女主播已将原先的蕾丝吊带换成了短款运动衣，并表示：“没有想到还是能播一播，之前的衣服我本来就想换，他们不让我换。被说了后只能换了，原来的衣服已经丢了。”

12月20日，她又在直播间里向观众道歉，表示：“感谢大哥监督，今后不再擦边。”

擦边犹如饮鸩止渴，短暂的流量并不会带来长久的收益。

真希望涉事直播间以及女主播能好好反思，以后在直播时能够遵守平台规定，少搞类似的擦边行为。

既然已经道歉，那这件事基本算是告一段落。然而关于恒源祥这样的老字号居然也擦边的讨论并没有停歇。

不过这次我们可能真的错怪恒源祥了，可能他们也是背锅的。

因为这次涉及擦边的直播和切片主要来自““恒源祥奥莱旗舰店””，而据媒体调查，这家店属于恒源祥的加盟店，并非直营。

据了解，恒源祥从1991年就开始探索“联合体”的经营模式。所谓的联合体模式类似贴牌，合作厂家可以使用恒源祥商标，销售相关产品的获得的利润一家一半。

数据显示，到2007年，恒源祥拥有近百家特许经营工厂，当年授权商标的收入占其总营业额的89%。

也许正是这样的模式，才让恒源祥这个老字号在电商时代坚持了下来，但也正是这种模式，导致了一些不良商家滥用其品牌形象，通过某些非常规的营销手段博眼球。

从恒源祥官网也可以发现，恒源祥的加盟模式分为经销商加盟和厂家加盟两种模式，这次涉嫌擦边的其实是恒源祥的加盟店。

然而，即使这次涉嫌擦边的直播间并非恒源祥直营，但这并不代表恒源祥没有任何责任。

作为一家百年老店，靠着“联合体”模式活下来固然是一件好事，但疏于管理放任加盟商肆意妄为，只会逐渐将其品牌价值和口碑消耗殆尽。

而对于网红经济和直播带货行业来说，擦边无疑是一把双刃剑，既可以短期为网红主播带来可观的流量，也可能一夜间让其翻车塌房，并不是什么长久之计。

今年四月，一位小红书用户发帖抱怨：“艰难的独立律师，明明主业是律师，硬是做成副业。”

随后一位名为“是小冰心啊”的博主在评论区表示：“去做擦边直播吧，我律师收入月入5K，直播收入月入2W，没有直播，我在上海活不下去，笑死。”

这件事当时在网上也引发了各种质疑以及什么样才算是擦边的讨论。

这位用户也被网友扒出确实是一位律师，而且还是一位拥有10万粉丝的素人小网红。

“是小冰心啊”和恒源祥女主播类似，从服装上来看，还尚未构成擦边。

可她在直播间里的动作和语言更具挑逗性，确实如她所说，靠着擦边直播赚得比当律师还多。

不得不说，现在的年轻人生活确实挺难的。

无论是当专职主播还是工作之余把直播当副业，都应该尊重他们的选择。

但网络不是法外之地，对于网红主播来说，穿得少点可以，带着博眼球的目的做一些擦边暗示的行为，就应该抵制。