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蜜雪冰城宣布涨价,穷鬼们集体破防

穷鬼套餐

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大家好,一直以平价被消费者喜爱的蜜雪冰城,最近居然也宣布全线涨价了!!

曾经的小雪爱咋喝咋喝,简直就是我这种穷鬼打工人上班必备小甜水,却没想到它居然背刺我,措不及防涨了一块钱,一块是小事,可对于均价只有几块的蜜雪冰城来说就是大涨价。



当然,其它城市的朋友不用担心,此次涨价主要涉及的是广州、深圳、北京部分区域门店,只有这部分地区的网友破防而已。



雪王承受不住价格战

直接涨价不“装”了

此次涨价主要是部分地区全线涨价,所以官方并没有发布公告,而是网友自己在小程序上的一家蜜雪冰城门店公告发现的,公告称“综合门店经营情况,12月16日起,本店堂食|小程序App饮品(含冰淇淋系列)门市价加1元”



通俗点来讲就是根据门店运营情况调整,不是所有门店都会涨价,其次是堂食、小程序app的产品加1元,其他平台则没有提到。

据了解,此次涨价其实也有具体的范围,比如广州的是越秀区、天河区、荔湾区、海珠区门店,深圳则是南山区、福田区和罗湖区门店,北京则是东城区、西城区、朝阳区门店,其他地区则保持不变。

可以发现涨价都是一线城市比较中心的区域,其实也能理解,毕竟大城市经营成本啥的确实更高。

而此次涨价并不是蜜雪冰城第一次涨价,早在今年3月份的时候,上海部分地区的门店就已经将饮品和甜品价格上涨1元,但当时因为刚好遇到315很多品牌翻车,蜜雪冰城涨价就显得没那么严重,所以网友也没怎么吐槽,反而大多是支持。



不过这次网友却不买账了,纷纷在评论区吐槽起来,一向被网友溺爱的蜜雪冰城,终究还是惹怒了网友。

有觉得涨价就要聊聊卫生问题了,要知道之前每次蜜雪冰城被爆出卫生问题,网友总会因为它便宜选择原谅。





还有觉得这就是一种策略,现在一线城市先涨价大家说没事,等后面剩下的地方涨价,大家还可以说北上广深涨价很久了。其实就是让大家有个接受的过程,从而不知不觉接受蜜雪冰城涨价。



还有破防的,工作和住的地方都涨价了,心疼一秒钟。



甚至评论区还有网友安利起了其他品牌,比如库迪、冰雪时光、阿水大杯茶、coco、茶颜等等,也算是蹭到了蜜雪冰城涨价的光hhh。











不过也有理解涨价的,毕竟是大城市,还是比其他奶茶便宜,完全可以接受。





不难发现,大家对于涨价的态度还是反对声音多于支持,毕竟本身就是定位低价市场,一块钱看似小,但对于蜜雪冰城几块钱的产品而言,涨幅还是挺大的。

而蜜雪冰城此次涨价让大众集体破防的根本原因,其实除了它本身一直都是低价深受大家喜爱,还有另一个原因就是现在消费降级,很多奶茶品牌其实都在集体降价,只有蜜雪冰城在涨价,这样的对比确实一时难以接受。

值得一提的是,蜜雪冰城虽然全线涨价的次数不多,但是一些产品价格却还是有在悄悄上调,比如2023年9月的时候蜜雪冰城因为产品升级,便将蜜桃四季春价格6元上调至7元,咖啡系列饮品均涨价1元,这次又全线涨价一块,也就相当于这些产品在短短一年多时间里涨价了2元。

当下消费降级的大环境下,人们对于价格的敏感度更高,大家都已经习惯了它的亲民价格,所以蜜雪冰城逆势涨价时就显得格外突兀,自然会产生不满情绪。



涨价的不止蜜雪冰城

很多穷鬼套餐都在集体涨价

说到穷鬼套餐,打工人们应该最熟悉,比如被网友们戏称为“穷鬼三件套”的可乐、榨菜和方便面,还有麦当劳的1+1随心配、1L装的康师傅冰红茶……

然而这两年这些穷鬼套餐也都纷纷涨价,比如去年可口可乐宣布300毫升的可乐从2元涨到2.5元,500毫升可乐则从3元调整为3.5元,百事500毫升的可乐也是突破3.5元。



今年四月份1L康师傅冰红茶也从4元涨价到了5元,涨幅高达25%。这也纷纷被网友吐槽:“笑死我了,没想到有一天,统一竟然成了康师傅的平替”“以后不喝了”“谁涨得过你啊”。



再有就是我们熟悉的麦当劳随心配,这个套餐是麦当劳2019年推出,当时的价格只需要12元,当时也受到无数麦门信徒的追捧,然后仅仅过了两年,2021年麦当劳就将价格涨到了12.9元,当时网友还是可以接受的。



但在去年2023年1月份,麦当劳却将价格调到13.9元,虽然只有一块钱,却成为压死骆驼的最后一根稻草,网友直接炸开锅了。





还有前阵子麦当劳宣布麦乐送外卖要开始收包装费,但是配送费从9元降到6元,主打一个拆东墙补西墙,看似降价实则涨价。





看完小叶只想说,涨完这次就别再涨了,再涨我的快乐真的要消失了!





有品牌偷偷涨价

也有品牌悄悄降价

网上有这么一个段子:

“周一麦当劳随心配、蹭免费麦乐鸡,周二塔斯汀享‘买一送一’,周三汉堡王9.9随心配,周四KFC‘疯狂星期四’,周五711面食套餐给胃换个环境,周末洗洗睡吧,下周从头再来。”

虽然麦当劳涨价被吐槽,但还是在网友的穷鬼套餐攻略里,除了上面我们说的涨价的产品,其实也有很多品牌也推出了“穷鬼套餐”,比如之前南城香推出了3元的自助早餐——早餐7种随便喝,免费佐餐小菜无限取。



图源:小红书网友

奈雪也推出了奶茶+欧包的9.9早餐随意搭配组合,吸引了不少早八党。



德克士今年五月份也推出了“天天9.9元任选两件”套餐……



当然,穷鬼套餐这个称呼是网友自己起的,这也与当代年轻人“可以买贵的,不能买贵了”消费观有关,他们主打一个能省则省,但每次都是扣扣嗖嗖花了很多钱。

而当下穷鬼套餐越来越多,价格也越来越卷,对于很多品牌而言也是一个不小的挑战,特别是蜜雪冰城这样的突然涨价,也恰恰是没有处理好消费者的心理预期,所以他们自然不买账,毕竟成本上涨确实是一个问题,但关键还是看消费者愿不愿意接受了。

毕竟大家永远只会选择最便宜的那一个。

作者 | 叶玲

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