2025年，国产动画往哪走？

“好内容+IP 的多元化运营，或许是国产动画能生存下去的关键一步。”

作者 | 董子博

编辑 | 林觉民

距离新年还有10天不到，动画行业仍有动作，试着抓住 2024 年的尾巴。《雄狮少年 2》在院线上映，累计票房已经达到 4777 万，但相较两年前的前作，还有一些距离。

而在国产番剧领域，也有平台正在发布 2025 年的新片单。12 月 21 日，B 站在线上举办了 2024 年的国创发布会。

今年是 B 站国创发布会的第 7 个年头，片单中公布了 43 部作品，B站代表性的国创IP作品陆续回归。——2025 年仍然是值得国创动画粉丝兴奋的一年。

01

B站国创稳定产出，市场不缺好内容

这场发布会上，B站头部的3D动画作品《凡人修仙传》《牧神记》等，都公布了新消息。

如《凡人修仙传》公布新一季年番将在明年1月上线，导演王裕仁提及还将启动新的特别企划。

今年 10 月上线，正在 B 站热播的《牧神记》，导演沈乐平在这次发布会上官宣，将其升级成了“年番”。这个意味着，B站或将在《凡人修仙传》之后，迎来新一部代表性国创年番。值得注意的是，《牧神记》制作方玄机科技也宣布，将再与 B 站合作一部神秘重量级作品。

（《牧神记》PV）

而此前就已经亮相过的《长歌行》，宣布定档2025年2月23日。有漫画原作在前，动画改编到底能呈现什么效果，是粉丝关注已久的问题。

平台头部3D作品的稳定产出，对于观众而言是定心丸。因为这表示平台拥有长期投入动画作品的决心，也有相应的资源与空间。

主流改编作品之外，B站优质的风格花动画也持续产出新作。

2023 年破圈性国创作品《中国奇谭》，一直以来第二季少有风声传出，在B 站的国创发布会上，总导演陈廖宇曝光了《中国奇谭 2》全9 支动画短片的美术风格，作品保持了第一季的多样化审美，除了常见的二维、三维动画制作，还有毛毡定格动画、中式诡谲风格的素描等风格。

（《中国奇谭 2》《耳中人》PV）

陈廖宇透露，第二季相比前作更加注重“人”，关注现实与社会关系。而新作涉猎的文化范围也更广，从土楼、胡同，到奇幻色彩的动物园，从传统神话到武侠世界，天南地北、从古到今，全景式地呈现一个更立体、更艺术的中国世界。

漫改IP《鲲吞天下之掌门归来》（以下简称《鲲吞天下》）也宣布2025年上线。值得一提的是，这部作品背后的制作公司大火鸟文化，今年因为参与制作了《黑神话：悟空》转场动画，在动画市场上获得更高的关注。

（《鲲吞天下》海报）

这部作品一定程度上代表着，一线的动画产能与技术再次回归动画市场，《鲲吞天下》本身拥有一个庞大、有层次的世界观，展现人与灵宠之间的故事，原作中不乏精彩紧凑的打戏。

大火鸟文化的CEO危天行表示，大火鸟在《黑神话：悟空》中探索出来的技术跟美术，也应用到了《鲲吞天下》里，“通过水彩和水墨等风格化的制作，还有我们升级后的技术手段，去刻画《鲲吞天下》宏大的世界观。”

02

下一步“霸权”，从何而来？

如果说，从漫画、小说的形式移植到动画，是动画剧集的“基操”，那真正体现平台内容能力的，还是原创内容。

在对原创内容的态度上，B 站一直更加友好。无论是产能还是审美都同时在线，这也让 B 站相较爱、优、腾几家，每年推出的原创作品更多。

去年承诺“三年内原创动画投入不减少”，B 站今年没有食言——12 部原创作品，依旧维持着较之去年的稳定比重。

B站代表性的原创动画《时光代理人》公布了“英都篇”的预告，新片将在12月27日正式播出，而该系列的第三季也在制作当中。

（《时光代理人英都篇》海报）

另一个惊喜则是此前已经对外公布过的《凸变英雄 X》，宣布将于2025年4月全球同步播出，作品开创性地打造了一个“角色信赖值投票活动”，用观众的投票来影响角色在作品中的剧情走向，把互动玩到极致。

当下的国创赛道，仍然处于一个“爬坡期”，生态建设还未完全的情况下，仍然需要大量的内容作品来扩充观众群体，积累量变。在构建原创内容生态的这件事上，B 站的内容是实打实地“拼”出来的。

2021年B站推出“哔哩哔哩寻光”，针对独立动画团队、高校学生团队和动画爱好者，推出了“胶囊”“小宇宙”和“原石”三种扶持计划，量体裁衣，来发掘、帮助优秀作品和团队。

行业热火朝天的时候，这类扶持计划比比皆是，但是真正实际有成果落地的计划并不多。B 站“胶囊计划”孵化的同名国创短篇动画集《胶囊计划》，算是少有的扶持成果。作品至今已经更新至第三季，第一季豆瓣评分达到8.3分，作品入围及收获全球373项动画奖项。在一个个颇具巧思的短片背后，不乏 B 站知名 UP 主、海外视效团队、知名动画电影主创等行业精英的身影。

而脱胎于“小宇宙计划”的动画《记忆管理局》，也同样位列今年发布会的片单上，预订明年下半年正式上线。

（《记忆管理局》PV）

数据显示，今天的 B 站寻光计划，已经与 11 所顶尖动画院校展开了合作，用资源和资金的方式，累计支持了 238 部学生作品——或许未来，B 站的下一部“霸权”国创就将在这些创作者的笔下产生。

积累至今，国内市场其实不缺好内容。而有了内容基础，动画行业的下一个课题就是，“好内容”如何长久地生存下去？

03

IP 多元化运营，是动画活下去的关键

发展至今，各大平台也早有发现，现阶段动画内容纯靠播放付费，已经难以支持作品长久发展，更不谈商业变现。

观察海外文化市场，一个成功的内容公司或内容IP，它们成功的路径总有相似，大多都离不开以 IP 为核心建立多元化运营方式。

已经成为内容IP帝国的迪士尼，起初同样以动画内容为主要核心，而到了上世纪50年代，迪士尼就有意识地将 IP 进行多元化的销售，开始迪士尼乐园、迪士尼商品的打造，此后这条路径已经成为了内容巨头的“标准”商业路径。

大洋彼岸的日本，ACGN内容开发模式更加多元，从线上游戏、剧集、舞台剧等开发，到线下手办、卡牌、谷子等周边，层出不穷。

在这个环境下，国内动画行业上下游，也都意识到，拥有更大内容生态、更强 IP 整合能力、更丰富上下游资源的平台，才能帮助动画更持续生存，进一步才有可能形成健康的商业变现链条。

当下，国内动画IP的运营方式，除了内容本身，最基础的操作莫过于生产“谷子”。2024 作为谷子经济的元年，诸如徽章、立牌、挂件等形式的动画软周边，各类联名商品，推高了二次元群体的消费热情。在这个基础上，也出现了“痛车”甚至“痛城”等以动画IP为开发核心的线下运营形式，更给了动画 IP 新的生存路径。

这条路径是切实可行的。据了解，B 站国创《镇魂街》的 IP 衍生品，款式至今已经超过了 200 种，总销售额超过了 4000 万人；在内容营销上，这部作品与超过 50 家品牌展开了合作，其中不乏华硕、小米、京东等一线厂商。

《时光代理人》也是如此“一鱼多吃”的典型案例，不仅被改编成了线下的主题密室和剧本杀，更开启了 LIVE 巡演，把线上和线下的界限打通。

（《时光代理人》《XƎTЯOVerthink》现场视频）

B 站国创《两不疑》也与苏州同里古镇合作，推出了联名活动“棋妙之旅”，通过围棋、戏曲、剪纸等非遗活动体验，来让游客身临其境地在江南水乡还原动画中的经典场景。

这些多元化的运营方式，以动画内容为核心，圆周式向外探索可能性，让动画IP在固有圈层之外，拥有获得更多关注乃至变现的可能性。

市场趋向理性，但是情况似乎是乐观的，据《中国二次元内容行业白皮书》发布的数据显示，2023 年，二次元用户的规模已经I达到了 4.9 亿人，拥有着巨大的市场潜力。行业在试图找到从单一内容到多元化IP的多元化转型，动画从生存到挣钱，就只是一个时间问题。

04

结语

当下的动画赛道，是一个机会和风险均等的关键期，作品产出维持稳定，内容之外有更多的可开发路径，才会有更多的作品持续成长。

动画有天时、有地利，或许国产动画的内容热潮已经过去，市场上很难再出现一个全民追捧的“大圣”或“哪吒”，但是现阶段，行业和观众对优质内容都有了更大的耐心，好的作品会被发现，被维护，长久地生存。

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