2024年轻人出境自驾报告：勇敢的人先享受世界

圣诞节期间，北京的90后小葛决定和男朋友到挪威自驾游。“趁年底，顺便把年假休了，正好也是圣诞节期间，也想去感受一下国外圣诞节的氛围。同时呢，顺便去看看雪和极光”，小葛说。像小葛这样的90后，在2024年成为了出境自驾游最为激进的用户群。租租车平台显示，11月前往挪威的自驾游客同比增长63%，其中近半都是90后甚至00后。

不仅仅雪和极光对年轻人充满了吸引力，在全民自驾游的背景下，自驾游+温泉、森林公园、徒步、攀岩、滑雪等看似“不走寻常路”的玩法，也成为了年轻人选择通过自驾游的形式开启一趟旅途的新玩法。尤其在出境自驾游方面，年轻人的玩法和路线正引导传统出境游，出现Z世代的变化。

勇敢的年轻人先享受世界

2024年，90后、00后是出境自驾游增量最大、活跃度最高的群体。从自驾游客年龄特征来看，2024年出境自驾游客整体年轻化。20-34岁之间的中青年群体是增长最快的用户群体，增幅远高于大盘。在国内自驾业务中，“90后”群体（25-34岁）人群占比最高，达到游客总量的近4成，这一比例也高于80后群体，这一年龄段中的亲子用户占比也达到25%，年轻父母逐渐成为消费主力之一。出境自驾的整体用户年龄则偏高，主要受到可支配收入影响，即便如此25-34岁群体的占比达到34.6%。

但另一方面，值得一提的是，55岁以上的中老年群体占比也在提升，2024年在出境自驾业态中，55岁以上群体的占比同比2019年提升了2.1百分点，出境自驾游客年龄层“翘头翘尾”。

这也说明自驾游催生的“自由经济”，有力地拉动着相对时间更为充沛、消费意愿更高的年轻客群，也吸引了愿意为“快乐”买单的中老年客群。

热衷自驾游的年轻人自画像

从人物画像上来说，年轻一代自驾游客中，男生占比69%，女生占比31%，自驾游的决策上男生更占主动。同时年轻人相对出游更为积极，更喜欢提前请假出发，也更喜欢说走就走，租租车数据显示年轻人“说走就走”的自驾旅行数相比其他年龄段高35%。但是由于年轻人普遍假期有限，整体出游时间相比其他年龄层约少0.5天。

2024年初，广州的小邓选择了马来西亚到新加坡的自驾游，顺便去听心心念念的演唱会。她选择从广州乘坐红眼航班飞往吉隆坡，在吉隆坡租车自驾玩两天后，到新加坡听演唱会，演唱会后便立即前往机场回程。小邓表示：“其实为了节省预算，选择了红眼航班，而且飞吉隆坡的价格会比新加坡便宜很多。”年轻人在意出行的方式与预算。年轻人即可以为了节省预算，熬夜坐红眼航班转机，也可为了一个最重要的核心玩点将预算统统倾注。

同样，年轻人不仅喜欢更chill的躺平式旅游，也更喜欢特种兵出行。整体来说，年轻人的自驾玩法更为分化，要么酒店、咖啡店躺平，要么日袭千里。年轻人的玩法选择上兼顾躺平与新鲜感，喜欢温泉、森林露营、撸撸野生动物，也喜欢打卡国家公园和博物馆、逛夜市、去攀岩、冲浪、滑雪。

从目的地选择上，年轻人最喜欢的目的地为欧洲与大洋洲，而其他年龄层更倾向于欧洲与北美洲。细分来看，欧洲目的地中，年轻人相对其他年龄层更喜欢相对小众或更具有探索挑战性的目的地。如挪威、瑞士、意大利、英国、黑山、波兰、芬兰等。

年轻人钟爱的自驾游目的地相对冷门，本质上是年轻人的旅游观念在产生变化。他们不再跟风，扎堆打卡热门景区，转而关注更小众，更CHILL的角落，关注自我需求，希望获得更强的旅游体验和属于自己的精神意义。所以在目的地选择上，年轻人普遍选择非传统经典城市和路线，转而选择自己更为喜欢的目的地，兼顾人文与自然风光，并非简单的打卡地标性建筑，而是深入当地人文化生活。

年轻人出境自驾条件更高了，门槛更低了

2024年年轻人出境自驾游条件相对来说还是变高了。主要原因在于出境用车的价格水平同比19年还在高位，同时前往欧洲、北美等地的签证和国际机票成本还没完全恢复到疫情前水平。且由于年轻人的“缺假”属性，出行大多时候都集中在黄金周附近，不得不购买旺季票价。

另一方面来说，对于年轻人来说，出境游的门槛却低了。首先是因为年轻一代的外语水平普遍较好，出境游沟通障碍较小。根据租租车调查数据显示，年轻一代的自驾游客出境自驾时，能流利的通过英语或其他语言沟通的占比超过50%，能进行简单沟通的占比超过30%。所以年轻人出境自驾时，更大胆也更有底气。其次，年轻一代拥有更强的互联网属性，更有方法和耐心通过社交媒体或其他内容平台获取旅行攻略，并制作属于自己的“私人定制版”路线。

从年轻人自驾游关键词相关性上看，年轻人在筹备一场自驾游时更在意的内容为：放假时间、签证办理、车辆性能、取车资料、路书、导航。也侧面证明年轻人拥有更强的行程规划能力，较少受到语言或沟通问题限制，更关注在有限的时间里尽可能完整的体验更多目的地，同时也更在意车辆的性能等客观因素。

近年来，以小红书为代表的社交平台已经成为出境自驾游的重要工具及指南。社交媒体实现了旅行攻略的供需匹配，也助推帮助个性目的地、特色旅游方式、新奇旅游线路等越来越多的小众化需求走向大众视野，获得更多市场。从自驾游方式来看“行前搜索，行中打卡，行后分享”已经成为越来越多年轻自驾游客的出行模式，但由于信息不足和信息过载的同时给年轻自驾游客选择旅游目的地带来很大难度，也是自驾游受到年轻人追捧的主要因素。因为有可以随意支配的交通工具存在，让旅行中的J人可以充分发挥做好的攻略，深度打卡，也让P人能够随遇而安，不必纠结于到底去哪，给了年轻人”说走就走，想停就停“的底气。

年轻人自驾游发展趋势，组小团、微度假盛行

整体来看年轻人出境自驾在过去的两年中持续处于快速增长区间，但在过去的一年有两种自驾游模式表现更为亮眼，分别是组团自驾与“微度假”。

2024年，年轻人组团自驾呈现出快速发展趋势。2024年，年轻客群组团出行占比增长迅速。“同龄拼团”多为90后的年轻人，或是几家人携父母带娃出行，兼顾旅行的放松和照顾家庭；或是全员玩家都是同龄人，确保了旅行的轻松和自由。年轻人更倾向于与同龄人一起旅行，可以即时分享共同的兴趣和话题，提升旅行的社交体验，同时轮换驾驶避免旅途劳累，还能分担相应路费成本。2024年夏天，西班牙、意大利、挪威成为年轻人组团自驾最热目的地，组团自驾通常以5-8个人为主驾驶两辆车，轮流驾驶旅途更轻松的同时，满足了年轻人追求个性化、灵活化、高质量、深度体验的旅游需求，还促进了他们在旅途中结交新朋友，形成良好的社交氛围。

同样，年轻人也喜欢以主要城市为核心的周边“微度假”。微度假的形式有效迎合了年轻自驾游客的新需求。年轻自驾游客往往以一个主要城市为核心，覆盖2个小时车程的周边中小城市或乡村的自驾方式，没有那么特种兵，免除旅途劳累的同时也丰富了旅游场景。如以克赖斯特彻奇为核心，2个小时左右车程中，能覆盖的目的地包括：阿卡罗瓦、凯库拉、蒂卡普湖。

作为全球自驾游平台，租租车通过对年轻人海内外自驾游目的地的搜索、浏览、互动、分享、预订等数据综合分析，解读年轻人全球自驾旅行新趋势，为旅游目的地营销，以及旅行产品的玩法创新提供灵感。

本文转自品橙旅游

一审：张雯雯

二审：吴丹

三审：张翼晶