张一鸣太猛了，抖音电商拿下全国第一

抖音商城登上12月购物榜榜首

2024年，对抖音而言是硕果累累的一年，其电商业务尤为亮眼。这不，在12月，抖音电商又拿下了一个第一。

近日，网经社电子商务研究中心发布了《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》，跻身该榜单前十名的应用依次为：抖音商城、阿里巴巴（1688）、京东、拼多多、闲鱼、淘宝、转转、唯品会、山姆会员商店及途虎养车。

图源：电数宝

与11月相比，上述十大应用排名有所变动：抖音商城跃升2位，1688则下滑1位，京东同样下降1名，拼多多上升1个名次，闲鱼则下降1位；淘宝排名维持不变，转转亦保持稳定；唯品会实现2位的攀升，山姆会员商店排名无变化，途虎养车则上升1位。

可以注意到，在这些应用中，除唯品会外，抖音商城的排名上升幅度是最为明显的。

按照榜单显示，抖音商城上架时间为2019年11月8日，但实际上“抖音商城版Android软件”著作权于2024年3月27日才登记，版本号为28.0.0，登记批准日期为3月22日。

也就是说，直到2024年3月，抖音商城App才算正式亮相，满打满算上线至今不过是9个月时间。

值得一提的是，抖音商城App最初仅在小米、华为、OPPO、vivo及应用宝等应用商店和平台推出，直至8月9日，其iOS版本才上线苹果App Store。

图源：抖音商城App

据七麦数据显示，抖音商城App 截至4月3日，在安卓渠道的累计下载量已超过4.188亿次。

参考App Store提供的数据，抖音商城App在短期内难以积累如此庞大的下载量基础，因此“抖音商城版”更像是某款已存在的App经过升级改版而来，其下载数据实际上是之前产品的延续。

当然，无论是作为独立的应用程序，还是作为抖音平台内置的功能模块，抖音商城的受欢迎程度持续高涨，这都是显而易见的。

至于其背后的原因，其实可以概括为两个方面。

一方面，抖音已成为当代社会生活最重要的窗口之一。

数据显示，目前抖音的日活跃用户数已超过8亿，是仅次于微信的全民级应用，这些海量的用户群体，在抖音上通过短视频、直播等形式，分享自己的精彩生活片段、创作灵感，并在此过程中自然而然地产生了丰富的购物需求。

正是这样旺盛的需求，为抖音商城App的发展提供了肥沃的土壤。

另一方面，依托于抖音精准的算法推荐，抖音商城App可以让消费者能够轻松找到自己喜欢的商品，从而提升了购物的便捷性和愉悦感。

一旦启动抖音商城版应用，用户会立即被引导至默认的商城界面，该界面顶部巧妙地设置了搜索栏及一系列细致的业务快捷入口，涵盖手机充值、抖音超市、小时达、试用领取等多元化服务。

不仅如此，应用还设置了低价秒杀、直播精选、超值购等精选板块，其中“低价秒杀”更是被置于显眼位置，很好地契合了抖音电商当时的首要战略目标——价格力。

还有一点，抖音商城版应用内的所有商品均来自于抖店，用户在此购物的流程与通过抖音App进入商城的体验几乎别无二致。

正是这些因素的共同作用，使得抖音商城App持续受到广大用户的青睐，人气不断高涨。

去年5月，抖音电商总裁魏雯雯披露了一组数据：在过去的一年（即2022年5月至2023年5月）里，平台的GMV（商品交易总额）实现了超过80%的增长。

其中， 抖音商城GMV同比增长 277%，电商搜索 GMV 同比增长 159%，货架场景 GMV 整体占比增长至超 30%，平台全年售出商品超 300 亿件。

可以清晰地看到，在过去的一年里，抖音商城已经充分展现出了其强大的市场号召力和巨大的发展潜力。

而今，抖音商城App已逐渐成熟，其功能愈发全面，用户体验不断优化，也

也进一步巩固了抖音在电商领域的地位。

抖音大搞货架电商

回顾今年，抖音电商的表现也算得上是可圈可点。

2024年9月9日，在上海举办的抖音电商作者盛典上，抖音电商总裁魏雯雯公布了一项重要数据：在过去的一年时间里，抖音电商的GMV实现了46%的同比增长，其中货架场景的GMV更是实现了高达86%的增长。

货架场景在抖音电商中的地位和作用日益凸显，已经成为驱动平台发展的核心要素之一。

这一成绩的取得，离不开抖音对货架电商的长期投入与大力扶持。

2021年8月，抖音将抖音小店升级为抖音商城，并密集推出百亿补贴、拼团、秒杀等活动，开始借鉴并融合传统货架电商的运营策略。

2022年5月31日，抖音在抖音电商第二届生态大会上，宣布将原有“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。

图源：抖音

紧接着，抖音上线“抖音双11好物节”，活动主打优惠满减，并加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营，开始全面发力货架电商。

2023 年 3 月，抖音电商推出商品卡免佣政策，商家完成基础任务可享免佣，助力商家科学布局货架场景。

同年10 月，商品卡实时免佣政策进入正式期，9 月完成基础任务的商家，10月1日起可享订单佣金实时返还的权益。

2024年2月，抖音电商将“价格力”设定为 2024 年优先级最高的任务，低价策略扩展至内容场，商城与短视频大力推荐低价商品。

图源：抖音

随着各项条件逐渐成熟与完善，抖音于今年3月推出了抖音商城APP，在货架电商领域迈出了关键的一步。

话说回来，抖音之所以全力扶持货架电商的发展，其目的相当明确且直接：让平台凭借其庞大的用户基础和强大的流量优势，吸引更多潜在用户关注并参与到电商购物中来，并有效扩大销售规模，推动电商业务更上一层楼。

而货架电商有着独特的优势，可以成功打破时间和空间的束缚，让用户可以无拘无束地享受随时随地的购物体验，并满足抖音对电商领域进一步发展的迫切需求。

对抖音电商而言，发展货架电商是其战略布局中的关键一环，对推动整个电商业务的发展起着至关重要的作用。

电商市场承压，下一步该怎么走

放眼整个电商行业，加大对货架电商的投入已成为普遍现象。

除抖音外，快手电商自2023年年中起加速推进以“搜索+商城”为核心的泛货架场景，与内容场域并重为未来两大发力点。

双11期间，快手将货架作为主战场，推出的百万货品计划等也聚焦于货架场景。

就连一向低调的微信，也在今年9月将视频号小店升级为微信小店，推出激励政策，意在将交易拓展至微信全域，扶持货架电商发展。

另一边，淘宝作为货架电商的代表，也有意强化这一领域布局。比如，阿里CEO吴泳铭此前已在内部明确表示，将以GMV作为首要指标，带领淘宝回归货架电商模式。

当下，电商市场已经进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显，平台的战略调整变得不可或缺，货架电商成为了各大平台优先考虑的布局方向。

然而，货架电商之路并非坦途，当前双11、双12等大促的声量下滑，也暴露出促销方式对于激发消费的效力日益减弱这一现实。

面对这一挑战，或许在接下来的时间里，各大电商平台还需不断探索和创新，寻找新的增长点，以应对市场的变化和竞争的压力。

作者 | 李响