首发经济“新”连击 流量如何变“留量”

12月18日长沙万象城正式开业。

红网时刻新闻记者卢杨屾 长沙报道

“开业也不发钱吧，2分钟路程堵了半小时。”

这句调侃意味很浓的话，见证了12月18日长沙万象城正式开业的盛况。

长沙万象城首日MVP的结算画面显示，当日营业额2300万元，客流量破25万人次。

脚步可以虚晃，钱包却很诚实，扎扎实实投上宝贵一票。

长沙万象城首日营业额2300万元，客流量破25万人次。

在河东商业依旧繁花似锦时，河西商业也突飞猛进，不断改变着人们对国家级新区的预期预设。

湘江新潮 “首发经济”N连击

最近热播的古装生活悬疑剧《清明上河图密码》，除了悬疑探案剧情，其中最迷人的，恐怕是宋代极度繁荣城市商业的全景式展现……勾栏瓦舍、茶坊酒肆、地摊经济、繁华夜市，层出不穷的新模式、新业态将宋代商品经济推向高峰。

在今年的中央经济工作会议上，明确提出2025年要积极发展首发经济。

首发经济，是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。大力发展首发经济，也是匹配消费市场呈现出多元化、个性化、精品化需求的必然转变。

11月15日，观沙岭招商花园城开门迎客，首日客流超21万人次。

岁末年初之际，湖南湘江新区来了一波“首发经济”N连击。

11月15日，观沙岭招商花园城开门迎客，首日客流超21万人次，销售额超1006万元。在引进超260家品牌中，湖南首店、长沙首店等各级别首店占比超40%。

12月18日，长沙万象城正式开业，在其计划引入的423家品牌中，178家为华中、长沙、新区首店。

12月28日将官宣开业的长沙保利时光汇，是保利在华中地区打造的第一座“时光系列”商业项目。

1个多月时间，湖南湘江新区抓住“首店”“第一座”“高端”等关键词，推动商业版图极速扩容，高端商业消费场景极大丰容。

11月以来，湖南湘江新区连续多个商业综合体开业。图：长沙万象城

鸟瞰环岳麓大道圈，除了新晋的长沙万象城、观沙岭花园城、保利时光汇，万达广场、步步高、王府井、凯德壹中心也星罗棋布、错落有致，加速形成了链式商圈。新区商圈的能力、实力、魅力、潜力都在持续提升，此时此刻最值得担忧的，可能是消费者的钱包。

“网红”到“长红”

2024年的长沙，有几个数据，引人关注。

长沙黄花机场年吞吐量超3000万人次，国庆假期接待游客超950万人次。

2023年，岳麓山·橘子洲景区迎来游客2895万人次。

2023年，岳麓山·橘子洲景区迎来游客2895万人次。

这都充分说明，长沙、新区不缺“流量”。

但另一方面，消费降级的风暴是客观存在的，这导致消费市场既普遍呈现“一分钱掰成两半花”的理性趋势，也并不放弃对新潮流高品质产品的追求。

过去那种盲目性“只买贵的不买对的”被“不买贵的，但它也必须是对的”加速取代。况且，这一届的年轻人，把商超当成餐馆也是新趋势，只爱逛B1、B2楼。

首日MVP长沙万象城无疑是有备而来，除了引入Lululemon、SMFK、13DE MARZO、Ann Andelman等国际潮流品牌，还引入近100家餐饮品牌，其中长沙首店、河西首店、旗舰店，占比超50%，涵盖全国主流菜系、环球美食和在地特色美食，加上给力的优惠活动，持续拉满吸引力。

开业同期，长沙万象城还将推出一系列好看、好拍、好玩的公共艺术项目和特展，如公共艺术项目“群星来信”大型艺术装置展、全新厂牌“MIXSTEP”空间1.0首映、《中国·航天探索中心》全景式航天展、西西弗书店非遗展等。

《中国·航天探索中心》全景式航天展。

公共艺术装置《MIXSTEP》。

这些包罗万象的新业态、新模式、新服务，让众多消费者叹道“太赞了，这次是钱包先动的手。”但也有消费者留言，认为地下车库还需优化。

我们当然还得冷静。首发经济的关键是运营，在日常消费过程中，首店开业时消费者出于“尝鲜”心理大排长龙并不奇怪，但如何将“首次”带来的短期流量沉淀下来，把流量变为“留量”才是距离“百年老店”还差99年的真正考验。

“拓新生活的非凡想象，这里还能容纳更多期待。”或许只要万象城沿着自宣的标语坚定走下去，既赚吆喝也赚钱，“网红”才能“长红”。

“首发经济”需肥沃土壤

短期内，湖南湘江新区拿出“一口气上五楼”的豪气，是作为长沙消费主阵地，持续强化商业配套建设，发挥商圈集聚效应，构建起全方位、多层次商业格局的精心布局。

如果我们将时间轴拉长，自2015年国家级新区挂牌成立以来，梅溪湖、洋湖、滨江、大王山……湘江西岸不断涌现的新地标、新商圈、新业态出彩出新，深刻改变了市民游客的消费选择。截至目前，新区共有各类商业网点共计39516个，商业面积约239.24万平方米，星级酒店266家。

近年来，湖南湘江新区持续推出新地标、新商圈、新业态，消费活力持续升温。

如何为首发经济发展提供肥沃土壤，培育消费潜力，激发消费动能？一方面，湖南湘江新区持续推动一流品质新区建设，完善基础设施建设，畅通城乡路脉网络，如长沙万象城开业前，就接驳地铁4、6号线，距离岳麓山大学科技城只有10分钟车程，附近湘雅路过江隧道今年已正式通车，过江只需5分钟。

另一方面，湖南湘江新区大力推进高端产业新区、前沿创新新区、开放活力新区建设，2024年全域铺排项目2200个，年度投资2100亿元，新增各类研发机构440家，人才总量突破100万人，全年实现外贸进出口总额654亿元，增长14%。2023年，湖南湘江新区直属区户籍人口净流入7.8万人，排名全省第一。

数据显示，湖南湘江新区自挂牌设立以来，GDP从2015年的超1600亿元，到2023年超4500亿元，以仅占全省5‰的面积创造了9%的经济总量。

人气聚起来，经济旺起来，消费才能火起来，在消费与就业互促共进的底层逻辑下，这些向好态势无疑都为激发新区商业活力和消费潜力夯实着基础。

2025年，永旺梦乐城湘江新区项目也将竣工开业，新区将再增一座集高端百货、大中型餐饮、家具家居、特色休闲娱乐于一体的大型商业综合体。据此不远正在加速崛起的长沙高铁西城、湘江科学城等地，也将带来更多潜在消费能力。

在持续擦亮岳麓山下“好读书”“好创业”的金字招牌之后，新区的消费品牌也将强势崛起、熠熠生辉。

乙巳蛇年的脚步已近，只有坚定信心，让宜居宜业宜游宜消费形成畅通无阻的闭环，才是撑起“首发经济”的定盘星。