艾媒咨询 | 2024年中国新国货市场发展状况与消费行为调查数据

　　得益于国内消费者对本土品牌的认可度提升和文化自信的增强，中国新国货市场近年来发展迅速。特别是在服装、美妆、家电等领域，国货品牌凭借高性价比和创新设计，赢得了广大消费者的青睐，越来越多的消费者愿意为具有文化特色和品质保证的新国货买单。而随着年轻一代成为消费市场的主力军，他们对个性化和高品质的追求，进一步推动了新国货的创新升级。在此背景下，品牌建设与数字化营销的重要性愈发凸显。同时，供应链的不断优化和产品的持续创新，也成为品牌提升市场竞争力的关键所在。

　　2024年中国消费者对国货品牌了解情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者对国货品牌的了解程度方面，41.04%消费者表示非常了解，51.79%消费者表示一般了解。相比之下，不太了解和没了解过的消费者占比较少，分别为4.18%和2.99%。

　　消费者对国货品牌的认知呈现出明显的正向趋势。近年来，凭借强劲发展和广泛影响力，国货品牌已经在消费者心中占据一席之地，大部分消费者对国货品牌都有一定了解。与此同时，随着国货品牌的崛起，越来越多的消费者开始主动关注并深入了解国货品牌，国货品牌在市场中的知名度和美誉度正在不断提升，消费者对国货品牌的信任和认可也在逐渐增强。

　　2024年中国消费者了解国货的途径

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，短视频平台已成为消费者了解国货的首要途径，占比达53.38%。紧随其后的是电商平台和社交媒体，其占比分别为46.92%和44.15%。此外，消费者还通过其他多种途径了解国货，包括线下门店推广（34.92%）、亲友推荐（27.54%）、网红推荐（27.08%）、电视广告（26.62%）以及杂志报纸（18.46%）。

　　在新媒体时代背景下，短视频平台已成为国货品牌快速发展的重要推手。同时，电商平台和社交媒体也凭借着出色的传播效果和深度的用户交互能力，在国货品牌的宣传推广上展现出不俗表现。此外，线下门店推广、亲友推荐以及电视广告等传统传播渠道也发挥着不可忽视的作用。这些共同构成了多元化的国货品牌传播网络，有助于帮助国货品牌实现全方位、多层次的曝光和覆盖。通过整合线上线下各类资源，打造全方位的营销体系，国货品牌能够更好地触达目标消费者，有效提升品牌知名度和美誉度，进而实现销量的增长和市场份额的扩大。

　　2024年中国消费者优先购买国货品牌的原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者优先购买国货品牌的最主要原因是产品切合本土文化，其占比高达45.63%。其次是产品口碑更好，占比达23.77%。认可品牌理念（15.03%）、支持国货（10.11%）以及服务口碑更好（5.46%）也是驱动消费者优先购买国货品牌的原因。

　　产品切合本土文化是消费者优先购买国货品牌的最主要原因，体现了国货品牌与消费者之间深厚的文化纽带。产品口碑更好、认可品牌理念以及支持国货等因素，也在不同程度上影响着消费者的购买决策。国货品牌应继续深入挖掘本土文化精髓，将传统文化与现代技术巧妙结合，创造出既具有文化底蕴又符合现代审美的产品，满足消费者对文化认同的深层次需求。同时，国货品牌需持续注重产品质量与服务体验，通过不断提升产品性能和优化服务流程，树立良好的市场口碑。并通过讲述品牌故事、展现品牌价值观等方式，积极传递品牌理念，与消费者建立情感共鸣，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

　　2024年中国消费者认为国货品牌的竞争优势

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者认为国货品牌的竞争优势主要有爱国情怀（40.15%）、购买过程便捷（36.62%）、价格（35.54%）、品牌文化建设（35.38%）、客户服务能力（30.31%）、营销推广能力（29.38%）、产品研发（28.62%）以及包装设计（27.23%）。

　　国货品牌凭借多元化的竞争优势，在市场中展现出强大的生命力和广阔的发展空间。爱国情怀作为国货品牌的一大优势，它能够引起消费者的情感共鸣，激发其对本土品牌的支持。国货品牌在购买便捷性以及价格上的优势，则满足了消费者对高效购物与性价比的追求。同时，通过塑造独特的品牌形象，传递积极的品牌价值观，国货品牌在品牌文化建设上的投入也获得了消费者的广泛认可。此外，国货品牌在客户服务能力、营销推广能力、产品研发及包装设计上也展现出了较大的竞争优势。未来，随着消费者需求的持续提升和市场环境的不断变化，国货品牌将继续发挥自身优势，不断创新突破，为消费者带来更优质、更独特的产品和服务。

　　2024年中国消费者购买国货产品的途径

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，64.54%消费者通过电商平台购买国货产品，57.48%消费者通过线下实体门店购买。同时，还有32.61%消费者通过网红直播购买，31.09%消费者通过旅游购入。相比之下，通过代购购买国货产品的消费者占比较少，为20.17%。

　　随着互联网的快速发展，电商平台以其丰富的商品选择、便捷的购物体验和优惠的价格策略，吸引了大量消费者。线下实体门店则凭借直观的商品展示、即时的购物体验和专业的售后服务，同样也获得了消费者的信赖与喜爱。作为一种新兴的购物方式，网红直播正逐渐成为消费者购买国货产品的重要途径。通过网红直播，消费者可以直观地了解产品的使用效果和特点，增强购物的互动性和趣味性。国货品牌应充分利用多元化的销售渠道，加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和口碑，从而实现健康可持续发展。

　　2024年中国消费者购买国货的主要品类偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者购买国货的主要品类偏好中，运动、球鞋以42.18%的占比稳居榜首，智能手机产品和美妆个护产品紧随其后，分别以41.01%和37.65%的占比位列第二、第三。此外，服饰（34.96%）、小型家电（33.78%）、文具和办公用品（32.27%）、洗漱用品（31.09%），以及大型家电（30.42%）等也是消费者偏好的品类。

　　在消费者购买国货的品类偏好中，运动类产品，智能手机及美妆个护产品成为三大热门品类，凸显出国货品牌在这些领域的强大市场竞争力。同时，服饰、小型家电、文具办公用品、洗漱用品以及大型家电等品类也同样受到消费者青睐。国货品牌凭借其多样化的产品线与卓越的品质，已深入渗透到消费者日常生活的方方面面，从穿着打扮到家居生活，从学习办公到个人护理，无不展现出其在多个生活领域中的广泛影响力与深厚积累。