为什么每隔几年，MMO圈就要把剑网3拎出来骂一顿？

2024年12月，本该“诛仙一出，剑三必凉”的剑网3，又没有凉，甚至玩的人变得更多了。

此情此景，让我们不禁想到

2019年网游吧老哥高呼的“古网公测，剑三必凉”

2018年网游吧老哥高喊的“逆水寒一出，剑三必凉”

2016年网游吧老哥万众期待的“天刀一出，剑三必凉”

2015年网游吧老哥激情洋溢的“FF14一出，剑三必凉”

2015年网游吧老哥热血沸腾的“九阴一处，剑三必凉”

曾有一位新闻传媒学的大学生向我发问：剑网3是不是有问题？为什么每个游戏的玩家群体看起来都在都敌视他？为什么都想让他凉，而不让别人凉呢。

是啊，小厂出品姑且不论，大厂完美的诛仙为什么不说自己公测后古网会凉呢？大厂网易逆水寒为什么不说自己公测之后天刀要凉呢？所有人的口号都对准剑三，是否是因为剑三做错了什么？

其实道理很简单，因为诛仙公测时候，古网已经凉了。逆水寒公测的时候，天刀也已经凉了。

一个让人无奈的事实是。中国MMO圈近10多年来，所有喊着自己公测剑三必凉的产品一个个都凉了，只有剑三一直没凉，所以，下一款产品出现时，大概率也只能继续喊“我一出，剑三必凉。”

前段时间，甚至连国内MMO圈最著名的反剑网3圣地——都凉了，但剑三，仍然坚挺在国内MMO的顶峰上。

如果你了解车圈，那你一定听过特斯拉和小米的销售都很爱说的一句话——你不要听其他品牌跟你把自己的车吹的天花乱坠，你就看他们发布会上对标谁，你就买谁就对了，如果你有得选的话，为什么不去买标杆呢？——确实，国内几乎所有电车厂商的发布会，都在拿自己的车对标SU7和特斯拉Model3 。

同行衬托，有时候并不一定是非得同行做错了什么，你也可以看，同行都在对标谁。

现如今，MMO圈里的剑三，和电车圈里的特斯拉、SU7何异？

每一家产品上新，都要刷剑三必凉，更有甚者公测誓师大会上都要把“打败剑三”的口号大声喊三遍，在外人看来这甚至已经成为了一种拜码头式的奇葩文化

得到热度和期待的同时，却又一次又一次的，成就了剑三，把这款产品，送上了真正意义上的标杆地位。

——打出标杆的品牌slogan绝不代表你真的成为了标杆，但一旦你被所有人对比，那你就毫无疑问成了标杆。

剑网3最近的一次被标杆，是我们的老朋友诛仙世界

这两天上线的诛仙世界打着要让纯血端游MMO再次伟大的旗号登场，结果做梦也没想到自己的热度会被剑网3一个ip联动盖过一头，剑网3和《秦时明月》二者牵手成功的话题迅速登上微博热搜。

一个是新品公测，一个是IP联动上线

上午在诛仙震撼公测，下午在剑三光速回归，晚上还是决定把钱充给剑三，毕竟，15年都没被比下去，充这个，保值又稳定，诛子，你的42月卡，我们先放一放吧。

都说细节见人心，从一个联动活动，也能看出剑网3对待游戏和自家玩家的态度——他不想，也绝对不能做不好。

无论是侠字写法的考究，还是PV里那些“小时候抱过我”的彩蛋，对于剑三玩家而言，这是最最基本要做到的事，但对于其他厂商而言，可能就成了计划之外的东西了。

这也难怪，对于绝大多数大厂而言，新产品是工具，做废一个游戏又如何？砸十几亿开个新项目就是了，反正财大气粗的玩家们能慢慢充回来。

但剑网3就不同了，这款游戏是整个西山居15年来的绝对命脉，西山居可谓是倾注了全部心血，这十五年来陪伴他的每一个玩家，是西山居唯一的宝藏。这也是制作人咸鱼“有事是真上”的根本原因。

其实，近几年，新品不断出现，营销水军的反复袭扰也让“标杆”很忙。但是往往越忙，剑三就越火。

剑三旗下，无论是官博还是制作人向来克制，和逆水寒的发疯官博不同，基本不会做太多的撕逼打架。他唯一一次在微博上公开吵架，是今年5月，因为自己的玩家被造黄谣污名化，因为自己的玩家被对方乱贴标签，因为自己的同人作者被限流，而这款游戏的玩家也绝不是孬种，于是——“一支穿云箭，千军万马来相见”，

由官方带头为玩家发声，玩家自然也是诠释了什么叫“你把哥们放心里，哥们把你高高捧起”，

想要碰瓷剑网3的友商被当作反面教材，打出了一场教科书式的公关战，剑网3带来的心理阴影哪怕过去很久，都难以消散。甚至连员工都变成了剑网3的形状——办同人大赛，官方选出来的一等奖作品居然都直接拿剑网3的同人手绘美图当封面。

事实上，这十几年来友商和剑三的对抗次数非常多，今年5月的正面对喷是极少数的，绝大多数情况下，战争会随着剑三官方的沉默被拉到卷产品持久运营力的阶段，然后剑三的对手基本会在1-2年的时间内出现资本危机，进而升级到官方和玩家的剧烈矛盾。而整个过程中剑三几乎什么都不用做，就会在这一次又一次莫名其妙的“对标”中莫名其妙的成为MMO圈的“标杆”。

会出现这种结果，除了再一次验证“战报会说谎，战线不会”这句话的含金量，只能说一些游戏开发者脱离玩家太久了，根本没有正确认识“开发商X游戏作品X玩家”三者之间的良性关系。玩家不是召之即来挥之即去的工具，玩家关系也绝不是厂商可以随意玩弄和践踏的，对游戏用心，对玩家尊重，这一点，正是剑网3区别于市面上同类游戏的最大亮点。

从艰难立项到被友商挖角艰难重启，如今剑网3稳定运营15年，成为真正的MMO标杆，剑网3走出的每一步，真真切切是和自家玩家一路成长的15年。

每次漫展展台前的应援呐喊。玩家自发组织的百人COSER团巡场；各类同人二创频登大舞台；集体婚礼、公益捐助；年年组建的线下玩家活动成为正向宣传案例。剑网3和玩家的关系用“我们”来形容再恰当不过，剑网3的成绩是“我们”创造的，剑网3的变化是“我们”经历的，剑网3的未来也是“我们”见证的……

这也是今年MMORPG大战结束后，大批玩家兜兜转转又回到剑网3身旁的重要原因。

其他厂商可以学习剑网3的赛季制玩法，可以学习剑网3不卖数值的商业模式，可以学习剑网3千人团战的社交体验，但是学不来剑网3对待玩家的态度，学不来剑网3游戏中的玩家氛围，学不来如何真正将玩家视作最大的财富。

你可以立字据，你可以签字画押，你也可以对着妈祖或者满天神佛起个毒誓，但我为什么要听你的毒誓——明明旁边这就有个人已经连续15年用行动证明了自己，我又为什么，不直接选择玩你选的“标杆”呢？

能在15年来无数次的混战中笑到最后，剑网3的含金量还在逐年上升，他能十五年如一日地稳坐国产MMO标杆的地位，在座的每一位非要和他“对标”的友商，真的都有责任。