Meta产品更新 | 定位台湾的广告主需验证受益方和付费方信息

Meta官方认可代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

• 真金博彩 (RMG)：巴西监管政策变化最新时间表

• 台湾反诈骗法：所有定位台湾的广告主必须验证受益方和付费方信息且在广告资料库中披露相关信息

• 数据分享将受到额外限制

• Meta官方推出灵活素材功能

#一

真钱博彩 (RMG)：

巴西监管政策变化最新时间表

真钱博彩（RMG）广告是指那些涉及真实货币交易的网络博彩和赌博类广告。这类广告通常包括需要玩家使用真实货币进行投注，并可能获得具有现金价值的奖励或礼品。这类广告需要获得Meta平台的书面许可，即白名单许可，才能进行投放。

Meta官方会根据目前针对广告政策的法律及监管环境进行定期评估。之前巴西政府针对定位巴西投放的真钱博彩 (RMG) 广告实施了新规，即广告主必须获得巴西政府签发的许可证才能投放这类广告。

自2024年12月5日起，Meta官方将开始受理已经获得巴西固定赔率博彩经营许可的广告主提出的申请。所有持有巴西政府签发的有效许可证的广告主，包括之前未获得授权的广告主，均可通过Meta官方的标准投放资格申请表申请Meta授权。在申请时，广告主应先在“地区选择”下选择“Brazil”（巴西），然后选择“Fixed Odds Betting”（固定赔率博彩）。

目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权的广告主，如没有在2024年12月31日之前使用有效的巴西许可证重新获得授权，他们的RMG广告投放权限将被撤销。如果目前拥有授权的广告主未在12月31日之前提交申请，他们可在获得巴西许可证之后，通过Meta官方的标准投放资格申请表再次提交申请，从而恢复广告投放权限。

常见问题Q&A

1、品牌何时可以申请在巴西投放RMG固定赔率博彩广告的授权？

答：Meta官方将从12月5日开始受理持有巴西许可证的广告主提交的申请。所有持有巴西政府签发的有效许可证的广告主均可通过Meta官方的标准投放资格申请表申请授权，方法是先在“地区选择”下选择“Brazil”（巴西），然后选择“Fixed Odds Betting”（固定赔率博彩）。

2、如果我的广告主或广告主的品牌之前未获得在巴西投放RMG博彩广告的授权，我可以如何获得授权？

答：所有持有巴西政府签发的有效许可证的广告主，包括之前未获得在巴西投放RMG博彩广告的授权的广告主，均可从2024年12月5日开始申请授权。广告主可以使用Meta官方的标准投放资格申请表，先在“地区选择”下选择“Brazil”（巴西），然后选择“Fixed Odds Betting”（固定赔率博彩），以此申请授权。

3、如果广告主当前已经提交了在巴西投放RMG博彩广告的授权申请，但申请正在等待审核，他们需要重新申请吗？

答：需要。如果广告主在获得巴西许可证之前申请了在巴西投放RMG博彩广告的授权，他们必须在获得巴西许可证之后重新提交申请才能获得授权。所有当前正在等待审核/审批的申请如未提供巴西许可证，都将被拒绝。

4、如果广告主当前拥有授权，但没有在12月31日之前提供巴西许可证进行重新申请，他们的RMG广告投放权限是否会被撤销？

答：是的。目前拥有在巴西投放RMG博彩广告的Meta授权的广告主，如未在2024年12月31日之前使用有效的巴西 许可证重新获得授权，他们的RMG广告投放权限将被撤销。Meta官方将在12月31日之前受理申请，尽最大努力确保当前拥有授权并且提供了有效巴西许可证的广告主不会遭遇广告投放中断。如果目前拥有授权的广告主未在12月31日之前提交申请，他们可在获得巴西许可证之后，通过Meta官方的标准投放资格申请表再次提交申请，从而恢复广告投放权限。

5、如果广告主在12月30日提交申请并提供巴西许可证，他们的申请能否在12月31日执行规定之前得到处理，以免他们的RMG广告投放权限遭到中断？

答：Meta官方会尽最大努力确保当前拥有授权并且提供了有效巴西许可证的广告主不会遭遇广告投放中断，但不能保证申请能在12月31日之前获得批准。Meta官方建议当前拥有授权的广告主尽快重新申请，以确保在12月31日截止期限之前通过审批。

6、广告主之前已经通过“申请证明”获得了在巴西投放RMG广告的授权，但后来他们的广告投放权限被撤销了，这是怎么回事？

答：如果广告主的许可申请在之后遭到巴西政府的拒绝，他们的广告投放权限将被撤销。如果广告主以后获得巴西的许可证，他们可以通过Meta官方的标准投放资格申请表重新申请授权。

7、对于在巴西投放RMG广告的授权申请，Meta接受州许可证吗？

答：由于监管方面的不确定性，Meta官方目前不接受提交州许可证来获得在巴西投放RMG广告的授权。

#二

定位台湾的广告主

需验证受益方和付费方信息

Meta官方曾在今年8月1日要求赞助或受益于定位台湾用户且推广金融产品和服务广告的广告主进行信息验证。而近期Meta官方对于面前台湾众投放并受台湾《诈欺犯罪危害防制条例》 约束的所有广告，推出了新的验证和透明度要求。

在2024年12月上旬至中旬期间，广告主可以开始进行该验证和透明度流程。到2025年1月，广告主必须遵守这些要求。该验证和透明度要求将包含两个步骤：

• 验证广告的受益方和付费方：在面向台湾受众投放广告之前，广告主将需要验证广告受益方和付费方的信息。（注意：广告主如有现成的已验证业务资产组合，也许能跳过此步骤）。

• 选择要在广告资料库中披露的已验证信息：所有定位台湾受众的广告都要在广告资料库中展示相关信息，披露 为该广告付费和/或从该广告中受益的个人 /组织的姓名/名称。在通过广告管理工具（仅限桌面版）创建广告时，广告主可指定受益方和付费方。

常见问题Q&A

1、广告“受益方”是谁？广告“受益方”与广告“付费方”有何区别？

答：Meta官方在下面列出了一些一般性的指导信息，帮助广告主和广告代理商对于要验证的“受益方”和“付费方”信息达成一致的理解。广告主有责任决定要验证并在广告资料库中披露的信息。

• “受益方”：自行或由他人代为设计、制作和发布定位台湾受众的广告，以推广商品或服务的个人或组织（即个人或业务实体）。

• “付费方”：为广告付费的个人或组织。注意：在涉及官方代理商的情况下，“付费方”是指拥有用于投放相关广告组的业务资产组合的官方代理商的名称。

从2025年1月开始，已验证的广告主必须为他们创建的新广告指定受益方和付费方，但是Meta官方建议您立即开始为新广告指定这些信息。注意：如果到了2025年1月，广告主的公共主页管理员或业务管理员还没进行验证，则广告主将无法向台湾发布新广告，且其现有广告也可能会暂停投放。此外，在2025年1月或之后创建的新广告如果选择定位台湾受众，且没有指定受益方付费方，将无法在台湾发布。

2、谁有资格执行验证？

答：只有公共主页管理员才有资格验证作为广告受益方和付费方的个人或组织的信息。验证流程刚推出时，仅在Instagram投放广告的广告主需要创建一个Facebook公共主页才能完成该流程。

3、谁有资格在台湾发布广告？

答：如果在用于发布广告的公共主页上，用户拥有“创建广告”的权限，则在满足以下条件时，该用户可在台湾发布广告：

• 该公共主页的受益方和付费方已经过验证。

• 该用户指定了在Meta广告资料库中与其广告一同显示的已验证付费方和受益方信息。

#三

数据分享将受到额外限制

Meta官方曾在12月初时发布过关于分享数据将受到额外限制的更新内容，主要针对以下两种广告主：

• 第一种是使用业务工具且这些业务工具将有部分标准事件受到限制的广告主

• 第二种是使用业务工具且这些业务工具在目标地区将完全受限的广告主

具体更新内容广告主可点击文章查看第三板块内容：

本次内容为Meta官方就即将执行的限制措施的现行执行计划发布的附加更新，若广告主已经出现上述两种情况，请仔细查看该更新内容。

1、事件管理工具中的执行前通知:

• 如果广告主的网站或应用类别将受到限制，在2025年1月6日至2025年1月13日期间，事件管理工具中将显示广告主通知，其中包括一个供广告主申请更多时间的选项。自通知显示之日起，广告主将有7天的时间在事件管理工具中选择“更多时间”按钮，点击此按钮将提交一份申请，请求再延期30天执行限制措施。在此期间，广告主还可以在事件管理工具中查看其7天窗口期的结束日期。

2、发送变更执行邮件并开始执行附加限制措施

• 对于未申请更多时间的广告主，在2025年1月13日至2025年1月20日（在事件管理工具中向广告主显示执行前通知的第8天）期间，事件管理工具中将不再显示“更多时间”按钮，限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知他们已开始针对其数据源执行限制措施。

• 对于已申请更多时间的广告主，在2025年1月13日至2025年1月20日（在事件管理工具中向广告主显示执行前通知的第8天）期间，事件管理工具中将不再显示“更多时间”按钮。从2025年2月12日到最迟2025年2月19日（广告主选择“更多时间”按钮后的第31天），限制措施将开始执行，并且将向广告主发送一封邮件，告知他们已开始针对其数据源执行限制措施。

#四

Meta官方推出灵活素材功能

Meta官方在前段时间推出了名为“灵活素材”的全新自动化创意解决方案。这一新功能放宽了目前在特定版位投放广告的宽高比限制，让Meta能够在有机会提高表现时将广告创意投放到更多版位。

简单来说，用该创意解决方案后，Meta系统便可以将针对一种版位或宽高比设计的素材（例如，为动态版位使用的1:1宽高比创意）投放到其他不同的版位或宽高比格式中（例如，9:16的快拍版位）。有了这种灵活性更强的功能，Meta官方将有更多机会将合适的创意展示给相关的用户，Meta官方希望此方案最终将有助于提高广告在各版位的表现。

灵活素材功能目前支持以下广告格式和目标：

• 单一素材（视频或图片）

• 所有目标

对于图片，灵活素材功能将采用智能检测算法来帮助保持广告的完整性，比如，如果重要广告主信息的改动效果欠佳（例如，对象或文本可能被截断），则会放弃使用灵活素材功能。不过，Meta官方目前还没有为视频采用智能检测算法，因此一条通用最佳实践是：建议广告主在启用灵活素材后查看“广告预览”版块，了解最终呈现出的创意效果。

大致创建流程如下：

广告主可以在创建新广告和编辑现有广告时启用灵活素材。

• 创建新广告时，导航至“裁剪”版块并勾选“启用灵活素材”方框

• 编辑新广告时，依次导航至广告层级的“广告创意设置”、“灵活素材”，然后选择“编辑”并将开关切换至“开启”状态

常见问题Q&A

1、什么是灵活素材？

答：灵活素材是一种创意解决方案，它放宽了对各版位创意宽高比的限制，让Meta能够在有机会提高表现时将广告创意投放到更多版位。

2、如何访问灵活素材？

答：您可以前往广告层级的“裁剪”版块，勾选“启用灵活素材”方框，从而启用灵活素材功能。请注意，只有在做出以下选择后才会显示此功能：

• 创意来源是“手动上传”，而不是目录

• 格式为“单图片或视频”

广告主还将在广告层级“广告创意设置”>“灵活素材”下，看到灵活素材的状态为“已启用”。广告主还可以在这里关闭灵活素材功能，方法是选择“编辑”并将“灵活素材”切换为“关闭”。

请注意，目前并非所有广告主都能使用灵活素材功能。

3、什么情况下适合使用灵活素材功能？为什么建议使用？

答：广告主使用版位素材定制功能为每个版位上传独特的图片或视频时，最适合采用灵活素材功能。在这种情况下，建议广告主使用灵活素材功能，以便Meta尽可能将素材投放到更多版位，从而提高广告的表现。

4、Meta如何确保在跨版位使用素材时，素材的重要部分不会被截断？

答：对于图片，灵活素材功能采用智能检测算法来帮助保持广告的完整性，如果重要广告主信息的改动效果欠佳（例如，对象或文本可能被截断），则会放弃使用灵活素材功能。

不过，Meta官方目前还没有为视频采用智能检测算法，因此一条通用最佳实践是：建议广告主在启用灵活素材后查看“广告预览”版块，了解最终呈现出的创意效果。

5、如果广告主没有为每个版位定制素材，是否仍然适合使用灵活素材？

答：如果Meta检测到每个版位都使用了相同的图片（例如，广告主已经为1:1和16:9版位使用了完全相同的素材），则不适合使用灵活素材功能。

6、为现有素材使用灵活素材功能时，广告主如何知道调整后的“新”创意的呈现效果如何？

答：广告主可以前往广告管理工具中的“预览”或“高级预览”版块，预览使用灵活素材生成的各种创意版本。启用“灵活素材”后，Meta将显示“灵活素材”标签并提供广告创意预览，让广告主可以了解调整后的素材在其他宽高比版位的呈现效果。

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