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“马上旅游” 打造乌鲁木齐全新文旅IP
来源:人民日报客户端
2024-12-23 16:27
发表于山东
原标题:“马上旅游” 打造乌鲁木齐全新文旅IP
来源:乌鲁木齐晚报
热榜热搜:2024年,乌鲁木齐迎来了“乌鲁木齐 马上旅游”这个全新文旅IP。“马上旅游”,就是希望您能现在出发,马上到达,马上旅游,马上快乐的意思。
乌鲁木齐有很多关于马的乐趣,全国最大的汗血宝马基地就在乌鲁木齐,今年乌鲁木齐全力打造的“在乌鲁木齐遇上汗血宝马”“我要去乌鲁木齐马上旅游”为主题的汗血宝马炫街、赛马大会、马术表演等活动火爆全网,也让广大游客领略了马文化带来的新奇体验。
文旅产业的新引擎
“来乌鲁木齐第一天就看到了这么多匹汗血宝马,不虚此行。”
12月22日,福建游客陈璐回忆起初见汗血宝马游街的场面,心里还是十分震撼。当时她预定了五一假期的新疆线路,没想到4月30日就被乌鲁木齐的汗血宝马圈了粉。
4月30日,在友好北路,汗血马方阵与现场群众互动。资料图片
今年,“乌鲁木齐 马上旅游”作为全新的文旅IP,不仅为乌鲁木齐市的旅游市场注入了新的活力,而且成为了推动文旅产业创新发展的新引擎。
野马集团有限公司董事长陈志峰说,新疆马存栏量全国第一,全国最大汗血宝马基地就在新疆古生态园,马元素文化是新疆文旅优势。
早在今年3月,市文化广播电视和旅游局(市文物局)就开始着手策划,经反复研讨,最终决定以马文化元素为突破口,面向全国启动宣传“乌鲁木齐 马上旅游”,探寻文旅流量密码。
“乌鲁木齐有‘优美的牧场’之称,是牧场就得有奔驰的骏马、万马奔腾的场面。”市文化广播电视和旅游局(市文物局)党组书记、局长朱新荣说。
依托乌鲁木齐市得天独厚的环境资源、马匹资源及文化资源,统筹推进马文化、马产业、马旅游协同发展。2024年,乌鲁木齐市全力打造“乌鲁木齐 马上旅游”文旅品牌。
9月29日,在乌鲁木齐地窝堡国际机场T3航站楼到达大厅出口,新疆古生态园骑手为抵达乌鲁木齐的旅客表演马术。资料图片
采用了线下活动、线上广泛传播的形式,充分利用当前新媒体传播优势,炒热乌鲁木齐文旅。“乌鲁木齐 马上旅游”文旅品牌不仅汇聚了丰富的文旅资源,更通过一系列创新举措,为游客带来了前所未有的旅游体验。
陈璐说,来之前没有计划,但汗血宝马游街的震撼场面久久不能忘却,临走前选择去新疆古生态园,又一次近距离欣赏了园内的各种马匹,了解了新疆的马文化,让旅程内容充实了不少。
从“骄阳看雪 乌鲁木齐”,到“乌鲁木齐 马上旅游”。让外地游客选择乌鲁木齐的理由,又多了一个,马文化也成为吸引游客的新亮点。
乌鲁木齐市通过打造“乌鲁木齐 马上旅游”这一特色文旅IP,不仅丰富了旅游产品,还为游客提供了全新的旅游体验。这一IP的成功塑造,将流量转化为旅游市场的繁荣。
数据显示,到5月1日,“乌鲁木齐马上旅游”“乌鲁木齐遇上汗血宝马”的话题全网点击量就突破了25亿,顶流IP的影响力逐渐凸显。
文化传承的新路径
在乌鲁木齐,马文化不仅是历史的一部分,更是文旅融合的桥梁。
“乌鲁木齐 马上旅游“文旅IP的创造,正以其独特的马文化为核心,将传统与现代巧妙结合,为外地游客提供了一个全新的选择乌鲁木齐的理由。“乌鲁木齐 马上旅游”IP的诞生,丰富了城市的文化内涵,更为文化传承开辟了新路径。
同时,通过“马主题”文旅活动,乌鲁木齐展现了其独特的文化魅力和旅游资源,为游客提供了可看、可玩、可吃、可赏的旅游新体验。
9月13日,汗血宝马进杉杉奥特莱斯广场巡游,来自新疆古生态园的骑手与观众热情互动。资料图片
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局(市文物局)宣传推广与对外交流科科长海燕介绍,今年春夏季,乌鲁木齐市推出了以“马主题”为特色的260余项文旅活动和98个文艺演出,同时推出了10条精品旅游线路。这些活动和线路的推出,让游客能够近距离感受马文化的魅力。
此后,“马主题”文旅活动在乌鲁木齐遍地开花,节假日时推出马文化民俗活动和马术表演活动,在乌鲁木齐县西白杨沟景区、板房沟镇、水磨沟区石人沟等地,举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等;在国际大巴扎、燕景神木源、新疆古生态园开展驼队、马队巡游……
“本来是来看汗血宝马的,没想到景区里的赛马、刁羊也很震撼,让人看得热血沸腾。”来自苏州的游客黄庆茹说。
12月18日,在水磨沟区石人子沟街道鸟巢阵群众冰雪赛马刁羊活动现场,当地牧民为游客表演万马奔腾。资料图片
“乌鲁木齐 马上旅游”IP的创造,是文化传承的新路径,它以马文化为纽带,连接了过去与未来,传统与现代,为乌鲁木齐的文旅产业带来了新的发展机遇。
数据显示,依托“乌鲁木齐 马上旅游”主话题及4个子话题,全网传播量突破100亿顶流IP的影响力逐渐凸显。这一IP的塑造,不仅提升了乌鲁木齐的知名度,也为城市的经济增长提供了新的动力。
经济增长的新动力
“乌鲁木齐 马上旅游”在短时间内塑造成为爆款IP,将流量转化为全市旅游市场的繁荣。
据了解,乌鲁木齐是国内其他城市游客入疆的第一站,近50%的民航旅客将乌鲁木齐作为入疆的到达城市,并将乌鲁木齐作为他们开始新疆旅游行程的一站。在今年,在乌鲁木齐游览的游客则更多了,住宿时间也更长了。
“创造新的文旅IP,增加优质文旅消费供给,效果可见一斑。”
同程旅游研究院首席研究员程超功说,乌鲁木齐市“乌鲁木齐 马上旅游”文旅IP一经打响,后续节假日就顺势推出“乌鲁木齐 马上旅游”消费季系列活动等,增加优质文化和旅游消费供给,推出精彩纷呈的文旅活动,切实留下了游客的脚步。
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