一顶帐篷搭出文旅商融合新场景

本报记者张挺 摄

初冬的沪郊宛如一块大自然打翻的调色板，枫叶红、银杏黄、水杉褐、苍柏绿……各种季节限定的斑斓色彩中，支出一顶白色的小帐篷，这是市民游客的休闲一刻——往露营椅上一躺，喝咖啡、嘎讪胡、围炉煮茶，好不惬意。

"露营文化"是今年文、旅、商融合热潮中的典型场景之一。为进一步推动露营规范化、品质化发展，市文化旅游部门上月发布本市经营性帐篷露营地首批"白名单"。 其实，不只露营，今年申城旅游市场可谓是热点一个接着一个，入境游、亲子游、奔赴游、情绪游……细分领域"顶流"频出，系统性、规范化助推下，文、旅、商深度融合发展场景也越来越多了。

"赞爆"朋友圈成旅游新目标

不同于跋山涉水的"荒野求生"式露营，如今，露营主力军"Z世代"和亲子家庭更青睐"足不出沪"便能收获的松弛感，最好还能顺便来场文化、社交活动。

在经营性帐篷露营地首批"白名单"中，春野秋梦·上海金山农民画村露营地就有着独特的文艺气息。得益于其独特的地理位置，该营地身处3A级景区中国农民画村内，古色古香的小亭子、竹林、特色民俗画散落在广阔的草地上，市民游客可以一边露营、一边体验浓浓的艺术气息。

"白天，市民游客可以在营地玩飞盘、打羽毛球；入夜，又能围着篝火跳舞、K歌、看露天电影，下榻小木屋或房车，看着满天的星星入眠。"营地负责人表示，营地针对不同客群设计了特点各异的活动，例如，面向亲子家庭，营地推出亲子DIY、"二人三足"等游戏；如果是闺蜜好友结伴而来，去波兰倒置屋打卡非常出片。"跨年夜期间，营地还会延长营业时间至凌晨2点，免费为客人提供仙女棒，开一场跨年篝火派对。"

"加入白名单后，营地的咨询预约量明显上升，之前我们的客人大多来自市区，现在金山区的居民也来现场参观、消费了。"营地负责人补充道。

文、旅、商融合场景也从一顶顶帐篷中蔓延开来。在有两家入选"白名单"的奉贤区，露营更是助推当地旅游全域发展。海湾国家森林公园内，高大的水杉已进入最佳观赏期，公园营地里，不少市民游客带着宠物前来，也有人划船驶向森林深处，拍出一张张"赞爆"朋友圈的美图。不止这里，上海之鱼公园、庄行郊野公园等都会举办露营、宠物派对等活动。

专家表示，强社交属性的露营场景将成为文旅消费新增量和流量新入口，经营性帐篷露营地首批"白名单"的发布也是这一领域在保护环境、安全规范等方面的新探索。未来，"露营+"新业态、标杆化露营定制服务有望拉动新型文旅消费模式升温。

为一场展"奔赴"一座城

为一场快闪、一次展览、一幕演出奔赴一座城，已成了不少年轻游客的旅游"常规操作"。而提到看展，今年上海人气最火爆的莫过于"金字塔之巅：古埃及文明大展"和"何以敦煌"两项顶级文化资源大展。

11月，中华艺术宫迎来一群特殊参观者——身着汉服的年轻人三五成群，聚精会神地观赏着展出的彩绘壁画。梳着双环髻、穿着马面裙的丁小姐来自江苏常州，"几个月前我就在网上种草了敦煌展，这次看到这一展览推出‘汉服周’活动，就立马订车票来看了。"她说，穿汉服看展让自己更有"穿越"之感，仿佛真的与画中的人物身处同一时代。当天，她还收到了主办方赠送的精美限量款徽章。

在上海博物馆，有一个角落因"金字塔之巅：古埃及文明大展"走红，那就是行李寄存柜，不少游客都是一下车，来不及去酒店，拖着行李箱迫不及待来看展了。周五下班，毕女士带着6岁的女儿从浙江杭州马不停蹄赶到上海，只为了赶上这一展览的夜场。"带小朋友亲眼观看这些展品，能让她感受到举世闻名的金字塔、木乃伊的震撼，并了解其背后的古埃及历史文化知识。"毕女士说。

博物馆之外，展览周边快闪店还开进上海繁华商圈。淮海中路"金字塔之巅@淮海"文创快闪店内，展览相关的冰箱贴、干发帽、毛绒玩具受到不少消费者追捧。"我是在社交平台上看到的这个‘法老’干发帽，戴上就能cos（模仿）法老了。"店内一名消费者说。据淮海集团相关负责人透露，快闪店开业一个月，日均客流便突破1000人次，SKU（库存单位）达千余款。

"China Travel"成外网热门话题

自去年年底全面启动"Visit Shanghai"入境旅游形象推广行动以来，今年高水平打造中国入境旅游"第一站"的上海，接待外国游客数量持续上升，"China Travel"火遍外网。上海被入境游客亲切地称为"新手村"。

"咚……"随着一声沉稳有力的钟声在龙华古寺敲响，参与撞晚钟仪式的约140名来自新加坡和马来西亚等国的游客成为2024年第一批来沪境外游客。29岁的新加坡游客林先生这次带着全家六口一起来，"在上海跨年，既能看到摩登的都市风貌，又能体验撞晚钟、品尝越年面等中国传统跨年习俗，传统与现代完美融合，这一切真让人惊喜。"

紧接着，携程集团国际品牌Trip.com针对入境游客推出"免费入境专享上海城市半日游"活动，成为本市首个国际中转旅客半日游项目。参与该项目的加拿大游客文森特告诉记者："豫园是我这次上海之行最喜欢的景点之一，我在九曲桥前拍了很多照片。"

本月全面放宽优化的过境免签政策更是将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时同步延长为240小时。"过境免签政策继续放宽，符合境外旅客更广、更深了解中国的意愿，是一个大踏步的跨越。"春秋旅游副总经理周卫红认为，这也是上海及其他城市将发展水平、人文风俗、文化演艺项目直接展示给入境游客的机会，也将增加旅游目的地的国际消费机会。

携程集团副总裁秦静表示，今年1至10月，携程平台上，入境游订单同比增长约2倍。截至目前，免签国家的游客订单占中国入境游整体订单超三成。随着免签效应的释放，入境游将迎来进一步增长。

　　作者：张天弛

文：张天弛 编辑：钱亦琛

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