爆火！深圳年轻人对“吃谷”上头了

文化产品在动漫人物的加持下得到了受众的追捧，在深圳，商圈内各种类型的“谷子店”涌现，“谷子”的热度在深圳逐渐攀升。近日，深晚记者走访多个“谷子店”，探索深圳的“谷子经济”。

谷子

此谷非彼谷

在车公庙丰盛町，刚刚下班的小敏拉着朋友，在不同的“谷子店”穿梭。她在一个动漫IP区域里取下一块“吧唧”查看是否有划痕，颜色是否鲜亮，几番琢磨后将这枚“吧唧”收入囊中。“又是开心‘吃谷’的一天！”小敏表示。

“谷子”，原本指田间供人果腹的稻谷。而如今引发热议的“谷子”则是二次元爱好者们的“口粮”——根据“Goods”音译而来的二次元文化产品。按照动漫作品IP的来源，常见的可分为国谷（国产谷子）、日谷（进口谷子）；价格从低到高，通常分为普谷、湖景谷和海景谷。

可达鸭、皮卡丘文创热销。 深圳晚报记者 秦瑶 摄

常见的谷子比如“吧唧”指的是badge（徽章），“透卡”是印着动漫人物的透明卡片，“镭射票”就是pvc材料印刷的长条小卡片，除此之外还有流麻（闪烁细沙夹心的亚克力板）、钥匙扣、立牌等，“吃谷”则意为购买谷子。

商圈

“牵手”二次元

据“全国谷店地图”不完全统计，深圳目前有超130家“谷子店”。车公庙丰盛町、大中华Bit次元小镇、中洲湾C Future、壹方城等七大商圈因“谷子店”密集，许多“吃谷人”直呼：在深圳真的“吃得太好了”。社交平台上“深圳32家吃谷一条龙”、“打卡车公庙22家谷店”等攻略帖得到网友频频搜索和点赞。

热门IP角色立牌。 深圳晚报记者 刘畅 摄

据了解，大中华国际交易广场2005年建成，其中G层规划的商业街面积超2万平方米，长期处于空置状态，2021年商场将其利用起来打造了深圳首个市内潮玩次元街区Bit City次元小镇。今年，Bit City次元小镇集中引入多个连锁“谷子店”，如GOODS LOVE、布谷社、捣谷社首店等，其中不少为深圳首店。

商家

机遇与挑战

一般来说，每家“谷子店”会有多个IP的谷子，许多“吃谷人”会在自己偏好的IP里选择喜欢的谷子。“对于商家来说，多元和稳定的进货是谷子店的‘生命线’。”店主黄先生透露，为尽可能多的丰富谷子品类，他在开店前就联系多个进货渠道，有时为了获得某个限量“吧唧”，他需要多方联系、支付溢价等。

而“谷圈热门”日新月异，有时会出现高价进货的谷子销量不佳，或者“冷门谷子”囤货太多等问题，现金流和人流随时影响着一家店铺的经营状况。

家长带着孩子逛“谷子店”。 深圳晚报记者 秦瑶 摄

“之前我们的一个分店，由于该商圈没有更多‘谷子店’进驻，现在已经结业了。”黄先生坦言。“‘谷子店’非常需要‘集群’。”某家连锁店铺的店主告诉记者，二次元文化氛围浓厚的“吃谷地”比较能吸引到更多受众。

未来

谷子经济充满活力

家住宝安的笑笑，会在下班后立刻前往“谷子店”购买心仪的谷子，在新品推出的期间，她一个月会花六七百元“吃谷”。“00后”小熙每月会花一两百元“吃谷”，对于初入职场的她来说，这份支出是在繁忙生活中给自己的奖励。

据统计，2024年上半年，深圳已经举办了116场漫展，二次元活动越来越多，也促进了“谷子经济”的繁荣。

据《中国二次元内容行业白皮书》数据初步统计，2023年我国泛二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。根据线上平台数据显示，截至2024年11月，小红书上谷子的话题浏览量达20亿次；抖音平台吃谷播放量近57亿次；巨量算数数据显示，以“谷子”为关键词搜索热度同比增长39.04%。

艾媒咨询在分析报告中指出：“谷子经济预计未来将支撑起数千亿规模的优质市场。”天眼查专业版数据显示，截至11月，全国现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。从地域分布看，广东地区相关企业量最多。

在“谷子经济”爆火的背后，一大批涌现的谷子店，不仅为二次元爱好者提供了一个购买心仪商品的场所，也成为了他们社交和文化交流的平台。

莫让“吃谷”变味

有人声称低价转让，收钱后立马卷款跑路；有人以退圈免费送诱导未成年人上钩，套出家长密码盗取钱财；有人冒充公检法，以各种理由威逼利诱，恐吓转账……中国消费者协会近期发布消费提示，提醒未成年人理性“吃谷”。

理性“吃谷”，一方面需理性认识“谷子”的价值，不盲目攀比跟风，不过度消费，“吃”得明白、安全；另一方面，要理性看待，对这样的爱好给予尊重，尝试去理解他们为什么喜欢这些东西，看到他们的情感寄托和社交需求。

莫让“吃谷”变味，既需引导年轻人树立正确的消费观、人生观，也要规范“谷子经济”健康发展，如此方能“吃出”身心健康和经济活力。

（据新华网）

采写 | 深圳晚报记者 周怡

编辑 | 林冬雯

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