网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

盘点2024|这12大品牌联名营销,让年轻人疯狂“氪金”

0
分享至



品牌们正在靠联名营销打造“社交货币”!

如今,品牌联名营销早已从简单的跨界合作,进化为孕育新物种的“孵化器”和撬动市场的“引爆器”。以茶饮赛道为例,喜茶、瑞幸、奈雪的茶等品牌频频携手动漫、影视、游戏、小说等流行文化IP进行联名合作,让限定联名产品层出不穷,也不断抓住了年轻人的注意力,成为他们表达个性、彰显品味的“社交货币”。

进入2024年,各大品牌更是玩出了新花样,一次次精准击中消费者的情绪点,不断引爆新的消费热潮。接下来,让我们一起盘点那些在2024年引发话题、激发热销的品牌联名案例,看看谁是联名营销的高能玩家?

1瑞幸×《黑神话:悟空》

8月19日,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》联名饮品和相关周边正式上线,推出“腾云美式”等产品以及3款金箍圈杯套、纸袋等周边。其中,“腾云美式”仅1天就卖出10W+份,甚至出现点单系统崩溃;由于周边商品数量有限,3D限定海报两小时内售完,连瑞幸CGO杨飞也感叹道:“黑神话证明了男性购买力。”



除了这次“破圈”联名,瑞幸今年还动作频频,比如联名热门电视剧《玫瑰的故事》推出女主同款“黄玫瑰拿铁”;联名赞萌露比上新轻乳茶“轻轻茉莉”;再次携手线条小狗推出全新的联名礼包等等,联名对象还包括贵州茅台、褚氏农业、动漫LABUBU、芝麻街、大话西游、大闹天宫、猫和老鼠、猛兽派对、loopy、民族舞剧《红楼梦》、艺术家任哲、福娃之父韩美林等。更值得一提的是,今年瑞幸官宣刘亦菲担任品牌全球代言人及茶饮首席推荐官



2喜茶×《光与夜之恋》

今年白色情人节之际,喜茶与恋爱手游《光与夜之恋》进行联名,作为恋爱游戏的头部,游戏中的5位男主角带着喜茶5款经典饮品,并推出周边联名主题喜证。相关数据显示,活动当天订单排队数量超过800杯,订单预计等待时间超过600分钟,联名周边喜证送出超过100万份。喜茶在多个社交平台发起#喜茶x光与夜之恋、#纯白誓约喜悦相恋、#喝喜茶领喜证等联名话题,也引发网友们的激烈讨论,比如微博相关话题不到三天阅读量破亿。



今年以来,喜茶还成为《繁花》剧集首个新茶饮合作品牌,上线同名饮品“繁花(白兰香)”,并推出联名配套专属杯贴、提卡、纪念票根、黄河路贴纸等周边满足了广大影迷的收藏需求。喜茶还与南京红山森林动物园启动了第二次联名合作,推出以考拉茉莉、白面僧面猴杜杜和水豚杏仁为灵感的“小奶茉”饮品及周边,可爱造型和独特设计受到追捧。12月20日,喜茶将携手Hello Kitty推出圣诞限定系列



3麦当劳×三星堆博物馆

今年4月,麦当劳中国与三星堆博物馆开展联名营销,在全国约6000家麦当劳餐厅推出川蜀风味新品“巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡”。该汉堡除了独具特色的口味,包装设计也结合了三星堆面具元素。此外,麦当劳还以三星堆青铜人像为灵感,制作了广告片和短视频。



麦当劳还携手知名IP“FARMER BOB”推出一款“板烧堡宝BOB”,上线后官方小程序就被抢崩溃。此外,双方还推出了宣传动画《麦麦农场》,并将其延伸到部分实体门店,店内的餐桌、墙面、玻璃门窗等都充满《麦麦农场》元素。继去年后,麦当劳和Crocs再度合作,带来了开心乐园餐以及联名周边,其中洞洞鞋系列钥匙扣玩具成为不少麦门人收集和珍藏的对象。



4名创优品×chiikawa

今年,名创优品联名chiikawa推出桃心毛绒挂件、毛绒拖鞋、睡衣坐姿公仔、保温杯等产品,并在全国多地的主题快闪,比如登陆静安大悦城的全国首展主题快闪店,单日客流达到9.6万人次,创下该商场IP展单日最高销售纪录;随后在上海合生汇、北京朝阳大悦城、福田星河COCO Park、深圳壹方城等商场推出的快闪活动同样掀起热潮。12月14日,名创优品联名Chiikawa第四弹&新年限定活动已上线全国门店。



三八节期间,名创优品以芭比65周年为契机开展了一场花车巡游,并推出了芭比主题的潮流单品。此外,名创优品与哈利波特合作推出相关的联名产品,更是将淮海中路和徐家汇地铁站改造为“魔法站台”打造主题快闪门店。名创优品还与芝麻街、粉红顽皮豹、草莓熊、黄油小熊等IP联名。



5%Arabica×Louis Vuitton

7月10日,%Arabica携手Louis Vuitton联名推出新品山楂冷萃、意式浓缩汤力和绿豆糕。几乎同一时期,Louis Vuitton“北京范儿”4家限时书店登陆北京798、鼓楼、亮马河、国贸四大街区,其中位于北京798限时空间由Louis Vuitton与%Arabica联手打造,店内设有咖啡店和书店,书店展售品牌精选书籍、礼品、运动、旅行及生活艺术系列,咖啡店则由%Arabica运营,相关周边如杯子、纸袋等物料均印有Louis Vuitton和%Arabica的Logo。



今年3月,%Arabica还联手Gucci打造活动主题店,该店位于%Arabica深圳湾万象城1F店和成都太古里二店,%Arabica为此带来了两款活动产品——具有经典埃萨俄比亚咖啡豆风味的SOE咖啡拿铁以及新品“白巧摩卡”。



6Prada×《繁花》

2024开年大剧《繁花》大热,剧中品牌植入也不在少数,其中演员马伊琍(饰演“玲子”)所穿的衣服大多来自Prada的。据了解,Prada为玲子这个角色围绕20世纪90年代和21世纪的时代背景进行造型设计,保持Prada品牌经典风格的同时,也融入了电视剧中的时尚元素。除了Prada为剧中人物提供造型支持之外,Prada推出了与《繁花》的独家联名系列



2月28 日,Prada在上海荣宅举办了“繁花之夜”发布酒会,邀请了《繁花》的演员和剧组人员参加,Prada展示了其最新的联名系列,并在Prada荣宅进行预售,Prada还邀请《繁花》美术组对此次联名系列的发布进行布景陈设。



7M Stand×奥黛丽·赫本展览

12月15日,由赫本长子亲自发起的《亲密的奥黛丽·赫本》纪念展开启中国首秀,该展览围绕奥黛丽·赫本的1200+珍稀展品。为了纪念这位影后,M Stand 特别联动展览推出全新饮品、包装和周边,如新黑糖玛奇朵和黑糖华夫可颂,冰箱贴、方巾、真丝眼罩、珍珠链条mini包等周边,一上线就引发了网友的抢购。



今年以来,M Stand还携手鞋履品牌ARTICLE NO.推出了“脏脏系列”联名,其脏脏鞋以ARTICLE NO.的经典鞋型为蓝本打造独特的纹理。M Stand还与高端护肤品牌LAB SERIES朗仕推出职场锦囊联名卡包,与百年瑞士制表商Breitling百年灵设计了联名手表、酒壶,黑白极简风将商务质感拉满。



8霸王茶姬×郑钦文

今年4月,霸王茶姬官宣与郑钦文的合作,选择其作为品牌的首位健康大使。奥运期间,郑钦文成为中国首枚奥运会网球女单金牌得主,霸王茶姬借势发布了精心制作的庆祝海报与幕后物料,推动国民情绪的同时,成功圈了一波粉。有网友认为,霸王茶姬找到了自己的“天选代言”。



10月15日,霸王茶姬亮相ANGEL CHEN十周年回归大秀秀场,正式宣布与中国先锋设计师陈安琪展开跨界联名合作。除了推出ANGEL CHEN×霸王茶姬的联名秀款,霸王茶姬门店还上线了限定联名套餐以及“红蓝焕变”系列卡包、耳机包、牛仔包、梭织毯等周边产品。11月29日,霸王茶姬联名《遇见梵高》展览,以梵高名作《普罗旺斯的收获》为灵感,推出暖冬新品“晴山栖谷”及耳机包、水桶包等周边产品。



9MM6 Maison Margiela×Salomon

今年6月,MM6 Maison Margiela携手Salomon将前卫的设计理念和运动功能性相结合,推出了首款XT-4 MULE鞋款。这款 XT-4 MULE 鞋履首次亮相于 MM6 Maison Margiela的2024 春夏系列,包含三种配色,于6月25日起在Salomon 中国大陆指 定门店、 官方得物渠道以及MM6 Maison Margiela线下门店及官方指定平台发售。



10月初,MM6 Maison Margiela与Salomon再度联手打造全新 XT-MARY J 联名鞋款。11月7日,双方方首次以成衣作为主题,推出全新联名服饰系列“Ready-To-Wear”,带来GORE-TEx和Seamless两个分支,带来大衣、直筒五分裤、拉链风衣、长袖圆领毛衣等产品。短短半年内,双方已合作三次,足见其火热的市场反响,目前部分产品在二级市场甚至出现了溢价现象。



10NIKE×藤原浩

近期,网上传出消息,NIKE和藤原浩的Fragment Design再次联手,选择经典的Air Zoom Spiridon鞋型,带来黑魂、白蓝黑两种款式。设计上,两大鞋款均以运动风格十足的流线外观呈现。



比如白色/蓝色鞋款采用干净的白色防弹尼龙鞋面,与黑色绒面挡泥板形成对比,饰以蓝色Swoosh标志、品牌徽标、后跟拉环等元素,为整体增添了几分灵动与活力。据悉,这两款鞋均采用上乘材质,并融入标志性的Fragment联名元素,于12月17日迎来发售。



11蒙牛×巴黎奥运会

作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴,2024年巴黎奥运会期间,蒙牛除了发布高燃短片《一路生花》,还携手张艺谋导演团队发布奥运主题电视广告,为体育健儿们的拼搏加油喝彩。同时,赛事举办期间,蒙牛根据赛事热点陆续发布“要强不分奥运赛场”、“要强不在乎聚光灯”、“要强不止一代人的努力”等系列主题TVC。



此外,蒙牛还创新性地回收了15万个废弃牛奶盒,在塞纳河畔打造了一条80米长的环保跑道;在巴黎埃菲尔铁塔下建立了占地140平方米的沙漠绿洲展示区等,通过一系列环保活动展示了其对绿色可持续发展的承诺,吸引了公众积极参与。



12卫龙×小龙坎

1月6日,卫龙与小龙坎火锅品牌推出联名主题店活动,主题店分别位于成都春熙路和长沙吾悦广场。活动期间,代表了卫龙三大单品霸道熊猫、魔芋爽、小魔女的等身人偶在店门前共同完成剪彩,搭配上主题店的龙年玩趣装潢设计,吸引了众多年轻人的目光。



此外,活动期间主题店推出了卫龙×小龙坎“龙华富贵”联名锅底、卫龙×小龙坎限定菜品,以及含多款卫龙明星产品和卫龙×小龙坎联名火锅料的龙礼新春礼包。活动还邀请了知名KOL作为卫龙火锅店一日店长,用“龙年第一顿”“龙年第一份工”引爆线上话题热度。



商业观察

粉丝经济时代,品牌联名已经成为重要的营销策略。通过跨品牌合作,双方可以实现资源互补与优势叠加,迅速吸引目标消费者的关注。同时,联名营销可以赋予产品新的话题性与稀缺性,有效激发消费者的兴趣与购买欲望

不仅如此,联名营销的合作双方往往来自不同领域,这种跨界合作能够触达更广泛的消费圈层,满足不同群体的情感共鸣与个性化需求,从而实现品牌价值的提升与商业增量。比如,名创优品与芝麻街、粉红顽皮豹、草莓熊、黄油小熊等热门IP联名,成功赢得了二次元粉丝的青睐。

品牌们的各类联名层出不穷,涵盖动漫、游戏、电视剧、高奢品牌、知名IP等多种类型,明星艺人、在地文化、限定产品也成为联名合作的热门方向。比如沪上阿姨×魔道祖师、古茗×天宫赐福、茉莉奶白×永夜星河等跨界合作,赋予产品新的话题性之余,还持续拓展了品牌的市场边界。

大型体育赛事成为品牌联名营销的重要载体。借助“巴黎奥运会”等热点赛事,蒙牛、霸王茶姬借势扩展市场,触及了新的消费群体。尤其是通过与可持续发展等社会议题结合,能够更好地向消费者传达更深层次的文化价值和品牌故事,提高品牌的关联度和认知度。

一直以来,明星艺人是品牌联名营销的热门选择,也是提升品牌形象的重要手段。例如,瑞幸的品牌全球代言人及茶饮首席推荐官“刘亦菲”,作为国际公认的娱乐圈和时尚界巨星,其代言涉及LV、宝格丽、天梭、迪奥等国际高奢品牌。此次代言瑞幸被不少网友为瑞幸“升咖”的关键,让9.9元的瑞幸带着LV的味。

当然,除了“升咖”,路易威登、普拉达等奢侈品牌则采用“下凡”的策略,拉近与消费者的距离。与售价更高的成衣、鞋履等产品不同,路易威登与%Arabica合作推出的咖啡,更贴近大众的日常生活,增加了品牌的亲民性和消费触点。

不少品牌还利用前一次合作的成功基础,以再度合作继续扩展市场、强化品牌形象和增进消费者认同。麦当劳×Crocs、NIKE×藤原浩等的再度合作,可以进一步提升联名产品的吸引力和话题性,同时探索新的创意和形式,吸引更广泛的受众和引发新的社交互动。

在这些出圈的联名品牌中,茶咖联名已成为一种常态。这背后既反映出在竞争更为激烈的茶咖赛道,品牌们需要通过差异化策略吸引消费者的注意,也展现了茶咖品牌通过与众多流行文化IP的跨界合作,不断扩展市场边界的创新路径。

值得注意的是,3月初,喜茶×《光与夜之恋》的第一次联名活动给玩家留下了非常好的印象,但第二弹联名活动却被吐槽上了热搜。除了联名物料被提前偷跑、喜茶临时更改活动套餐,遭到了玩家的大面积声讨之外,喜茶推出的“联名相框贴纸套餐”售价35元,被吐槽吃相太难看

显然,品牌联名营销需要“流量”,但“诚意”同样重要。同时,合作双方要保持品牌调性的一致性,不盲目追求巨大反差,以免模糊品牌形象,也要避免流于形式联名。此外,考虑产品的稀缺性和限定性,品牌们注重提升联名产品的吸引力的同时,要避免过度炒作引起消费者反感

※ 注:品牌信息源自品牌方、公开信息及第三方渠道信息

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
澳洲少年围殴中国立功军人,打人者被反杀打到怂,当地人冷眼旁观

澳洲少年围殴中国立功军人,打人者被反杀打到怂,当地人冷眼旁观

墨印斋
2025-06-19 14:45:50
大布铁心和家里断交原因曝光:嫌父母给钱少,贝克汉姆真要哭死

大布铁心和家里断交原因曝光:嫌父母给钱少,贝克汉姆真要哭死

DailyFlora
2025-06-20 15:27:36
谈到可能与伊朗开战,特朗普心腹提到中国,美国如今很担心一件事

谈到可能与伊朗开战,特朗普心腹提到中国,美国如今很担心一件事

Ck的蜜糖
2025-06-20 19:35:08
美国准备参战?我担心的不是美国参战,而是美国不参战!

美国准备参战?我担心的不是美国参战,而是美国不参战!

李光满说
2025-06-19 20:32:15
大罢免投票日被柯建铭说中?今晚6点将公布,蓝营:首战即终战

大罢免投票日被柯建铭说中?今晚6点将公布,蓝营:首战即终战

海峡导报社
2025-06-20 11:39:48
零食巨头沦为资本弃子!线上卖爆却亏惨,门店关到只剩 300 家

零食巨头沦为资本弃子!线上卖爆却亏惨,门店关到只剩 300 家

诗与星空
2025-06-20 07:04:53
投诉媒体也阻挡不了Labubu价格崩盘

投诉媒体也阻挡不了Labubu价格崩盘

陶舜财经
2025-06-19 21:44:59
我刚上任省级领导,第二天参加同学会,却被昔日班花调侃:没本事

我刚上任省级领导,第二天参加同学会,却被昔日班花调侃:没本事

白云故事
2025-06-14 20:35:10
形势到底有多严峻?当前工作难找的原因终于找到了…

形势到底有多严峻?当前工作难找的原因终于找到了…

慧翔百科
2025-06-20 16:17:04
起薪4250万?名记:里夫斯会从湖人拿大合同 买队100亿都花了

起薪4250万?名记:里夫斯会从湖人拿大合同 买队100亿都花了

直播吧
2025-06-20 20:21:37
四川一医院招聘护理要求博士学历?院方:主要从事科研工作

四川一医院招聘护理要求博士学历?院方:主要从事科研工作

封面新闻
2025-06-20 17:27:09
县委原书记私德不修,被开除党籍!任职地三任县委书记都落马

县委原书记私德不修,被开除党籍!任职地三任县委书记都落马

上观新闻
2025-06-20 12:59:12
苦求加入空间站而不得,美论坛:如果中国不从,美有权将其击落

苦求加入空间站而不得,美论坛:如果中国不从,美有权将其击落

原来仙女不讲理
2025-06-19 11:13:02
0-3到6-3!决胜盘大逆转,柏林站8强全部诞生:中国黑马再战世界前十

0-3到6-3!决胜盘大逆转,柏林站8强全部诞生:中国黑马再战世界前十

舟望停云
2025-06-20 10:11:36
每年70万人因肺癌而死!再次劝告:天热宁可吹吹风扇,也别做5事

每年70万人因肺癌而死!再次劝告:天热宁可吹吹风扇,也别做5事

王晓爱体彩
2025-06-17 12:39:24
日本政府储备米仅剩15万吨,紧急进口国外大米

日本政府储备米仅剩15万吨,紧急进口国外大米

澎湃新闻
2025-06-20 20:22:05
微信怎么看对方有没把你删除?按下这个开关,直接显示出来!

微信怎么看对方有没把你删除?按下这个开关,直接显示出来!

小俊分享
2025-06-18 19:04:20
步行者能成为第二支吗?NBA历史仅一支冠军队无人场均得分20+

步行者能成为第二支吗?NBA历史仅一支冠军队无人场均得分20+

雷速体育
2025-06-20 12:20:44
俄称讨论刺杀哈梅内伊不可接受

俄称讨论刺杀哈梅内伊不可接受

界面新闻
2025-06-20 15:57:21
出狠招!常州紧急发红头文件,要求学校放人集训!笔画都输完了

出狠招!常州紧急发红头文件,要求学校放人集训!笔画都输完了

小人物看尽人间百态
2025-06-18 20:08:18
2025-06-20 21:03:00
铱星云商
铱星云商
商业地产和零售大消费领域平台
1446文章数 182关注度
往期回顾 全部

财经要闻

从经济看,伊朗还能撑多久?

头条要闻

媒体:佩通坦录音泄密 一声"叔叔"恐致其联合政府瓦解

体育要闻

周通:2年前想过退役,没想到能踢世俱杯

娱乐要闻

黄晓明落榜原因曝光!叶珂曾秀幸福

科技要闻

余承东:鸿蒙6主打"毫秒级"时延与全面AI

汽车要闻

五项订车礼/四款车型 一汽奥迪A5L正式开启预售

态度原创

亲子
数码
时尚
游戏
艺术

亲子要闻

爸爸角色扮演恐龙和宝蓝玩耍,不仅偷吃糖果还破坏环境,太坏了!

数码要闻

罗马仕大批充电宝的 3C 证书被“暂停”

夏天穿衣很简单,用好黑裙、白裙,加入适当的彩色,大方自然

率土开荒节狂撒“一亿补贴”,青春服免费抽卡!引爆百万玩家开荒

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法