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二线豪华遇冷 英菲尼迪路在何方

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近日,有媒体走访4S店发现,二线豪华品牌英菲尼迪跌成了“白菜价”。

据了解,曾35万起售的2024款英菲尼迪QX50降到了19.98万元,指导价26.48万元的英菲尼迪Q50L来到17.21万元。不仅如此,英菲尼迪的官方也对旗下两款主力车型开启限时降价优惠。其中,2024款QX60仅29.98万元, 2024款英菲尼迪QX50加上2万元的叠加置换补贴,入手仅需19.98万元。



明眼人都知道,降价甩卖主要是车难卖。在过去的五年里,英菲尼迪的市场份额已经降到了“冰点“。要知道,作为日系三强中成立最晚的豪华品牌,在2017年创下年销48408辆的销量巅峰便开始呈现下滑趋势。近三年来的销量数据显示,2022年,英菲尼迪在华销量为6175辆,同比下滑56.8%;2023年销量为5824辆,同比下滑了20.83%;今年前11个月,累计销量为2132辆,同比下滑了62.23%。



销量的“一路狂跌”与节奏缓慢的产品线有很大关系。自2014年入华以来,英菲尼迪仅有Q50L和QX50两款车型征战市场,8年后才迎来全新QX60,QX50历经10年才迎来换代更新。新能源转型上,早在2018年就宣称在2021年推出首款电动车,旗下大部分车型实现电气化。但目前新能源产品上仅有三款电动车,如此缓慢的节奏,无论是车型卖点还是技术,显然跟不上时代步伐。



销量与声量的连年溃退,引发了经销商的大面积退网。数据显示,目前英菲尼迪全国门店仅剩58家,与2018年相比减少将近三分之一,更有4S店将英菲尼迪车型并入东风日产并网销售。甚至有报道认为英菲尼迪可能会在2024年退出中国,但这次似乎一语成谶。

据透露,东风日产内部已经开始人事重组,原英菲尼迪中方负责人已经调任启辰事业部,相关人员正在考虑内部转岗或离职跳槽。



随着价格与销量齐跌,经销商纷纷退网,英菲尼迪的处境也越来越艰难。而且,英菲尼迪也不是个例,凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、讴歌等在内的二线豪华品牌,都面临着市场进一步被挤压的命运。

事实上,在电动化转型的背景之下,传统豪华燃油车品牌风光早已不在。强势如奔驰、宝马都无法抵挡中国市场的下滑,二线豪华品牌的地位则愈发尴尬。数据显示,2024 年上半年凯迪拉克累计销量 62230 辆,同比下滑 28.40%;沃尔沃 2024 年 1-11 月在华销量也呈下滑态势,11 月单月销量为 13923 台,同比下降 8%;今年1-9月,林肯累计销量39749辆,同比下滑14.3%。



近年来,中国豪华车市场的整体销量基本处在300万-310万台左右的规模,市场此消彼长,理想、蔚来、赛力斯等新兴豪华品牌逐渐蚕食BBA以及二线豪华品牌的市场份额且具备稳定的市场表现。更重要的是,随着中国消费者对于购车选择的转变,二线豪华品牌在智能科技配置方面更是明显不足。

事实证明,躺着赚钱的时代结束了。面对加速迭代的中国市场,二线豪华品牌如何迎合消费者的喜好、扩充新能源产品线、完成渠道调整,才是当下最紧迫的课题。



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