数据报告|搞钱、停止内耗、去班味.....大数据洞察6大人群趋势

2024，世界依旧在飞速变化。无数热点涌现，新的话题层出不穷。

搞钱、人生旷野、去班味、停止内耗......这些被广泛热议的话题背后，是那些看似与众不同的群体，是或许你从未在意的趋势现象。社会正在悄然发生你可能不知道的异样趋势。

年末之际，腾讯新闻联合新京报、数说故事发布《2024热议话题人群新趋势报告》，围绕过去一年的高讨论热点话题以及高增长趋势话题，以社媒大数据透视大众行为与情感趋势。

我们从时代趋势的背后，寻找那些“异”样的群体。从他们的身上，了解从“异中求变”的探索经验，感受“向异而行”的精神力量。希望你能找属于自己的不同，见证世界如何“因你而异”。

数据来源：数说故事旗下数说聚合(微博、抖音、小红书平台数据)
时间范围：本期MAT2024(2023/11/1-2024/10/31),同比周期MAT2023 (2022/11/1-2023/10/31)
数据说明：声量Buzz代表发帖数量,例:搞钱声量1975w指提及搞钱相关话题的社媒发帖数达1975w

一、搞钱：疗愈经济崛起，心灵按摩成趋势生意

搞钱，是永恒的热议话题。从“斜杠青年”到“副业狂潮”，人们在讨论搞钱的路上，在发生怎样的变化？

首先，从相关话题讨论人群来看，70后重回“赛场”，借助短视频、直播等新形式，打开了搞钱的新局面。

根据数说故事社媒数据显示，70后成为讨论相关话题下增速最快群体，增速达到42.5%。

从热议词云可以进一步看出，短视频、直播带货等方式已经成为了三农“搞钱”的的重要手段。

从相关话题的热议关键词来看，“心灵疗愈”、“重养自己”等内容实现超高增长，“疗愈师”成为相关话题下增速最快的关键词。

数据背后正是疗愈经济的崛起。

所谓疗愈经济是指一种商业模式，它通过提供各类服务和产品，以帮助人们缓解压力、恢复心理与情绪的平衡，促进消费者的身心健康。在当下快节奏的生活中，睡眠障碍、焦虑等身心健康问题越来越普遍。心灵疗愈、助眠疗愈等相关服务正在成为热门需求。

据全球健康研究所数据显示，当下全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，到2025年疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元，2027年达到8.47万亿美元。

2022年中国疗愈市场规模52.6亿元，2025年中国泛心理健康服务市场规模将达到104.1亿元，年复合增长率将达到34.5%。

从搞钱方式来看，围绕心灵疗愈的相关的颂钵、芳疗、冥想等话题讨论高速增长。

但与此同时，疗愈经济也在面临规范性的挑战，收费高、缺少标准、夸大效果等负面反馈也被网友频频提及。

除了疗愈经济，与宠物相关的如宠物代喂、宠物摄影、宠物殡葬等相关讨论也呈现高增长趋势，整体搞钱方式愈加多元化。

如果进一步探究搞钱相关的动机会发现，赚钱并不是唯一的目的，不同人群也有着异样的追求。

比如创业人群更关注精神追求，他们往往拥有远大的抱负，想要追求自己的梦想、提供更好的产品或服务。

而转行人群更关注职业的发展，除了行业发展受限的客观原因，“重养自己”、“拒绝表演式工作”等追寻自我价值的目标也成为了他们的搞钱追求。

随着对“搞钱”话题的进一步探究，我们也发现了不一样的搞钱人。

比如纪录片《你不了解的100种人》中为了“花生梦”而选择创业的“花生博士”张晓军。

从《变形计》爆红的“真香哥”王境泽，靠版权收入年入百万，如今选择投身三农行业，通过短视频展现真实农村生活。

为了拍摄《里斯本丸沉没》不惜“倾家荡产”的导演方励。

还有更多不同类型的搞钱“异”人，他们是搞钱话题下不同类型和动机的新人群代表，他们的故事，或许能给我们搞钱上新的启发和思考。

二、发疯：不是真疯，而是压力背后的情绪疏解

“上勾拳！下勾拳！左勾拳！扫堂腿！回旋踢！蜘蛛吃耳屎，龙卷风摧毁停车场！羚羊蹬，山羊跳！乌鸦坐飞机！老鼠走迷宫！大象踢腿！愤怒的章鱼！巨斧砍大树！彻底疯狂！”

看到上面这段话，你是否也会有些疑问，这段语序混乱，表意不明的词到底想要说些什么？

其实，这就是当下互联网上流行的一种情绪表达方式——利用极度夸张、无序、情绪饱满的文字和句式来表达个人情绪和感受，也被网友称为“发疯”。作为一个热议的话题现象，“发疯”的背后究竟意味着什么？

从人群上来看，00后占比达54.8%，是相关话题讨论的绝对主力。70和80后过去一年相关话题讨论的增速也比较高。不止年轻人，中年人也逐渐加入“发疯大军”。

围绕热议词云的探究，社畜、大学生是相关话题下讨论声量最大的关键词，成为“发疯”主力军。

而“职场”和“育儿”，逐渐成为两大“发疯”关键场景。

通过数说故事的进一步数据分析，我们可以看出，62.3%的“发疯”是为了稳定情绪以更好面对生活，而剩下37.3%则是出于接纳自己和爱自己的目的。这表明所谓的“发疯”并不是真疯，而是长期情绪抑制下的压力疏解。

“成年人的世界需要偶尔发疯来维持精神状态。这句话的意思是说，在极度压抑的环境下，要适时给自己的情绪和情感一个疏导出口。”不同的压力造就了多样的“发疯”方式，既包括现实生活中“大喊大叫”这样的直接表达，也涵盖了网络上各种形式的“赛博发疯”。

其中“已读乱回”相关话题讨论增长迅速，成为“发疯”人群面对压力最简单直接的解决方式。

“发疯表情包”、“发疯文学”、“树洞倾诉”等方式兴起，成为过去一年增长较高的“发疯”方式。

“发疯”表情包：多借助电视剧/文学作品、萌宠表情包输出情绪，此外混乱语言表达、自嘲等表情包形式也备受发疯人群喜爱。

“发疯”话术表达：以语序混乱、反常态或重复表述方式反抗现实生活压力，情绪感染力强。

而在这些看起来毫无逻辑的的回复背后，或许也是越来越多的人面对一些缺乏边界感、又无法直接拒绝的问题，选择不再内耗自己。在消解问题的同时，也在消解问题背后所谓“正确答案”带来的压力。

而在“发疯人群”中，我们也找到“异”人代表，比如熟练使用“发疯文学”的大学生们，他们在学业和就业的压力，借助不同的“发疯”方式和表达，稳定自身的情绪内核。

三、人生旷野：不仅追求身体旷野更要抵达精神旷野

“妈妈，人生是旷野啊。”

这段话在今年“刷爆”网络。与此同时，越来越多的人开始进行自我可能性的探索。 “裸辞”“旅游”“重启人生”等关键词开始爆红。习惯了人生是一条轨道的人们开始渴望体验“脱轨”的人生。旷野究竟意味着什么？我们在追求怎样的人生旷野？

从人群上看，旷野不仅是年轻人的追求，中年人追逐旷野也呈现较高的增长趋势。

数据显示，60/70后相关话题讨论增长率高达104.3%。

而从追逐旷野的动机上来看，不同代际的人群讨论“旷野”的背后，是对于人生意义与价值的探寻。

尽管观念不同，但在追求旷野的道路上，相同的是人们对于未来美好生活更加多元和丰富的畅想。

从讨论“旷野”相关的关键词来看，“倾听内心”、“悦己”、“坚持所爱”成为过去一年讨论高增长的内容。“悦己”逐渐成为新的人生课题。

从讨论“旷野”相关的具体方式来看，除了像旅行、露营、徒步、爬山等感受自然旷野的方式外，公园20分钟，成为相关话题讨论中飞速增长的关键词。

所谓公园20分钟指的是“公园20分钟效应”，也被网友称之为“公园20分钟理论”。

据《Factors associated with changes in subjective well-being immediately after urban park visit》（游览城市公园后主观幸福感立即发生变化的相关因素）研究文章显示，公园游览显著提升了游客的心理健康水平。具体而言，公园访客参与者的情感和生活满意度得分在访问前后均有显著提高。

在互联网上，相关话题的分享帖也越来越多。网友表示：“替大家试过了，公园20分钟法则是真的！”

对于快节奏的打工人来说，旷野不一定在远方，公园20分钟或许是更适合大多数人的旷野法则。

另一方面，上夜校、学习新技能、做副业等同样成为过去一年高增长的“寻找旷野”方式。

在希望身体亲近自然的同时，越来越多的人开始注重精神世界的丰盈、探索更多兴趣。不仅追求身在旷野，还要抵达精神旷野。

在追逐旷野的人群中，我们也找到了“异”人代表：

比如在福建打拼三十年的牛肉餐馆老板李宗良，闲暇之余以画笔绘生活，将牛肉餐馆装饰成画廊。

还有更多“旷野艺术家”和决定“重启人生的人”，尽管面临的生活处境不同，但共同拥有追逐旷野、勇敢探索的精神力量。

四、停止内耗：家庭关系和童年不良印记，是高增长的内耗原因

伴随自我意识的进一步崛起，“停止内耗”逐渐成为越来越多人的普遍呼声，也是过去一年里被大家反复讨论的话题。

从人群上来看，80后停止内耗需求翻倍增长，数据显示80后相关话题讨论增速高达100%。

伴随生活、工作、家庭等多方面的压力，80后开始追求稳定的情绪状态。

从相关讨论的热点内容来看，“自我接纳”成为过去一年增速最高的关键词。越来越多人开始意识到，心态调整、内心强大是对抗内耗的关键。而余华凭借《活着》、《兄弟》等经典文学作品以及采访中金句语录，被网友们称之为“反内耗”的神。

进一步挖掘内耗的原因，家庭关系、童年创伤、身体缺陷成为过去一年增速最高的三大原因。

出于自我救赎需求，身体和精神都迫切需要停止内耗。

面对内耗，人们也开始通过各类方式放松身心，找到情绪出口。

以八段锦为例的中医养生方式，成为相关话题讨论下增速最快的方式。

在社交媒体上，年轻人还热衷于通过MBTI人格测试角度进一步探究自身的内耗原因。

注：MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）是一种性格分类工具，它基于瑞士心理学家卡尔·荣格（Carl Jung）的理论发展而来。MBTI由美国心理学家伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯（Isabel Briggs Myers）和她的母亲凯瑟琳·库克·布里格斯（Katharine Cook Briggs）在20世纪中叶开发，用于帮助人们更好地理解自己和他人。

数据表示，INFP/INFJ 成为MBTI人格中，停止内耗需求讨论占比最高的两种人格。

其中，过度在意别人、过度自省、回避冲突，等成为INFP/INFJ共同的内耗原因。

在这些停止内耗的需求人群中，我们也发现了对应的“异”人代表：

比如中国盲人足球队的队员们，在在盲人足球这项“勇敢者的运动”中，队员们需要克服对黑暗的恐惧，才能在世界大赛中为国争光。

还有在30岁之后选择离开职场，选择留学的阿俞。

他们在面对各自人生的难题中，选择了接纳自我，接受变化，并勇敢行动，打破了内耗对自身精神的束缚。

五、去班味：除了对工作现状的不满，还有对美好生活的追求

“班味”成为过去一年的网络热门词汇，它是指上班工作后由于工作压力、事务繁多，人们表现出从身体到心灵的疲惫状态。

有网友表示：“只要上过班，就会沾染上了班味，再也去不掉了。那种上过班的疲惫气质真的是模仿不出来的。”

“去除班味”逐渐成为了打工人的普遍共识。从相关动机来看，一方面是工作对于身心健康的损害，另一方面是对于美好生活的追求。

面对垮脸、黑眼圈、憔悴等精神面貌的变化，“提升形象”成为了同比增速最高的去班味动力。

而通过进一步分析可以看出，不同代际对于“去班味”的动机也有所侧重。

70/80后重在丰富业余生活，90后关注心理压力纾解，00后则以提升个人形象为去班味首要动机。

从身体到心灵，去班味的方式也呈现多样化。

舞蹈和妆容穿搭成为热门的去班味方式，前者让人全身运动起来，立即摆脱上班时的束缚感，而后者则能让人一键换装，扫除上班带来的倦容，去班味效果都立竿见影；

小城也逐渐成为去班味人群的新朝圣地。越来越多的小城凭借自身独有的文化和旅游资源出圈，相比于在价格高昂、人群拥挤的热门城市，打工人开始选择在周边县城乃至乡村放空自己，不仅能远离城市的喧嚣和人群，还极具性价比。毕竟大脑能放空，钱包不能空。

在努力去除班味的人群中，我们也发现了对应的“异”人代表：比如一群“朝九晚舞”的人，他们白天上班，下班后就去跳舞。他们视工作为经济基础，把舞蹈当成灵魂食粮。

还有更多的人通过旅行、健身等各类方式，摆脱班味对于精神面貌的影响，找回生活和工作的边界。

六、终身学习：单纯热爱、自我提升成为重要动机

面对飞速变化的社会，终身学习逐渐成为一种热潮，相关话题讨论也在互联网上暴增。

从相关话题讨论内容分析，比起功利性地思考如何增加技能，单纯热爱正在成为终身学习的重要动机。人们开始借助学习新事物来主动选择新的生活方式，探索提升生命质量的路径。

抛开了应试教育的压力，学习逐渐成为一种消遣，越来越多的人通过闲时学习来从高强度的都市生活节奏中解放，释放内心积压的负面情绪。

从终身学习方式的讨论来看，老年大学和上夜校分别成为中老年和青年人学习的两大主要方式。

夜校这一上世界80年代曾经风靡的教学模式，如今重新受到年轻人的喜爱。“白天上班、晚上夜校学习”，逐渐成为打工人的新风尚。

进一步探究夜校相关的课程讨论中，除了设计、烘焙这些现代技能学习，书法、绘画等传统文化课程也呈现较大的讨论声量。

而另一方面，在老年大学相关课程内容讨论中，化妆穿衣、摄影等新潮流行内容，也呈现较高的增长趋势。

年轻人在夜校追寻文化根源，中老年人在老年大学尝鲜时尚潮流，终身学习的背后，是不同代际人群，对于精神多元的一致追求。

与此同时，我们也找到了两类典型的“异”人代表，一类是“追逐时尚的银发一族”；

还有“做回自己的夜校青年”。

汇总这六大关键话题和与之对应的“异”人代表，不难发现，新的趋势正在热门话题中悄然出现。在不同人群的差异里，我们总能找到属于自己的共鸣，在不断变化的时代中，我们或许也能发现新的机遇。

本文作者：数说故事