375一支的正装比送的小样还轻？TF的900毫克极细管口红把打工人给气笑了

恭喜大家，一起见证口红进入计量新时代——毫克（mg）。

12月12日，Tom Ford倾心打造的【极细管】“重磅上线”，价格一支375元，在Tom Ford一众500多元的口红中现身，打工人本以为这是品牌在大发善心，“新品价格好良心，没想到贵妇也降下身价”，仔细一看容量单位才发现：900mg。

“好大的数字，好小的单位”。

图源：小红书@songqi

但你也没想到900mg的标注方式还是国内专供，在国外官网仍然显示为0.9g。二者看似没有本质差别，但前者的精妙之处在于，成年后我也有了长高的机会，从前是1米6多，以后见面请称呼我一句：【丈高1600多的女巨人】（毫米版）。

从最开始容量3.5g的口红，到后来的细管，再到如今的极细管，Tom Ford终于一脚踢掉Mac，成为最新“羞辱代词”。

图源：小红书@蛋崽捏化

900mg到底有多小更直观的比较是，前段时间这支又大又小的口红上线李佳琦直播间，赠品1g重，正品不到1克重，孰正孰赠一时间竟迷惑了直播间的所有女生们。此等次子超越嫡长子放在古代要被痛打80大板的行为，如今被摆在台面上比较，谁见了不说一句还是新社会好。

估摸着就连口红一哥都少见此等奇景，于是在直播间内反复地强调：“这个价钱和这个克重，如果预算不那么多的女孩们，我觉得可以去买别的品牌。如果有预算的姐姐们，特别喜欢这个包装，特别喜欢Tom Ford，特别喜欢这种偏草莓红调一点点，或者玫瑰红调一点点”，那或许可以认真考虑一下。

众所周知，富婆姐姐太少，口袋空空的打工人太多。当富婆姐姐挑选颜色时，所有女生们已经打开了手机上的计算功能，想着算一算何以之少：

“3.5g正装口红520元，如今的极细900mg要375元，也就是每克416元，虽比不上如今一路上涨的金价，但Tom Ford，你未来可期。”

又大又小却不是口红的错，3.5克重的口红确实有着超长的生命力，如果说食品的有效期是最佳赏味期，那么口红有效期往往对打工人来说只是一个数字，“只有我用完的那天才是真正的有效期结束”。而消磨完一支3.5克的口红，往往需要3-5年。

这时候你就懂了0.9克的好，把小样当正装售卖也给了你选择更多颜色的机会。“国货畅销彩妆产品正越做越小”，《化妆品报》采访得知，“从上游视角来看，近两年小包装的订单需求在暴涨。”

此前口红正品还没小样重，一直被认为是国货彩妆的“创新”。“在欧美大克重的特色下，国货出现了反向发展，即口红、唇釉、眼影、散粉、修容等色彩类产品正在通过减少克重来‘曲线涨价’”。化妆品财经在线在2023年指出。

如今Tom Ford推出极细管，网友自然就与各个国货彩妆比较，“花西子这市场如你所愿”。

可花西子听了都觉得冤，第一个把小样做成正装的口红品牌实际是美国彩妆品牌Hourglass，该品牌在2018年左右推出号称“好莱坞女明星人手一支”的烟管口红，含量也是“还没反应过来就用完的”0.9克，如今真的还没反应过来，网传小样当正装卖的鼻祖已经停产了。

李佳琦2019年对烟管口红的测评

同样出名的古早细管口红还有CPB按压口红，当年一支难求，价格被炒到500左右。但对于这支黑色口红，价格、含量已经不算不上什么新鲜事，拧出来后回不去才是。如果时间回到5年前，互联网上的彩妆爆题还是《如何驯化一支拧出来就回不去的口红》，如此又细又贵设计又反人性的产品一度被抢到买不到，谁又否认世界不是一个巨大的服从性测试。

到了后来，越来越多欧美大牌开始加入细管行列，今年，在极细管出道之前，雅诗兰黛还曾推出过一款只有0.7克的口红。在品牌方看来，小容量口红可以让消费者在更短的时间消耗掉、防止菌群污染、满足部分消费者的“口红集邮”需求，顺便提升复购率，还能拉新引流。

打工人对小克重口红也有需求，“但计算下来0.9g的单克价格远超3.5g（416.7元和148.6元），一反常规的越小越贵。”

《化妆品报》此前指出，口红的价格计算不能只看膏体，彩妆不能单纯按照料体重量衡量，还需考虑设计工艺、包材贮存等因素”，因此，“用膏体克重衡量售价的做法欠妥”。

你看着更细长的口红外壳，膏体只占一小截下端全是装饰壳，于是整体虽细但拿在手上颇有质感的分量，打工人突然悟了：“怕不是卖的就是口红壳子。”把口红壳卖得最花里胡哨的是娇兰臻彩宝石唇膏，口红340元，想要带镜子的外壳需要额外支付320元。

“就彩妆成本而言，一般包材成本会高于内料，小规格彩妆有时的制作成本甚至更高”。《化妆品报》采访得知：彩妆产品定价受诸多因素影响，除了料体还包括外观工艺处理、包材设计、品牌价值等。

图源：小红书@momo

所以最后兜兜转转，贵有贵的理由，少有少的借口，万物皆有理。那么请问，这么大又这么小的口红到底准备卖给谁。

编辑｜橘总

作者｜嘴嘴
设计｜胖兔
封面图源｜小红书@Rosa

参考资料：

化妆品报,《按克算，国货彩妆价格反超国际大牌？》,2022.04

化妆品财经在线,《按克算堪比金价，国货彩妆的另类“高端化”》,2023.08