文旅观察丨山东寒假研学旅行市场开始升温，“冰雪研学”成流行

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张宇宁

2024年已到年末，对于广大的青少年来说，本学期的学业即将结束，寒假即将到来。寒暑假期，是青少年开展研学旅行、扩展“第二课堂”的集中时期。记者采访了解到，山东冬季研学旅游已经开始逐渐升温，有的研学机构部分产品第一期寒假冬令营已订满。同时，今冬的“冰雪热”也席卷了研学市场。

寒假冬令营产品预订火热

日前，济南市公布了今年寒假放假时间。义务教育阶段学校、幼儿园于2025年1月17日（腊月十八）结束学业放假，2月13日（正月十六）开学。普通高中学校于2025年1月24日（腊月廿五）结束学业放假。其中，高一、高二年级2月13日（正月十六）开学，高三年级2月6日（正月初九）开学。

随着寒假的临近，济南的研学市场也开始逐渐升温。山东康辉旅游集团营销部负责人介绍，目前，“探索热带雨林，走进亚洲象”西双版纳五天四晚冬令营第一期已经报满，明水古城寻年记3天2晚冬令营三期也均收到报名，剩余席位紧张。同时，科技主题的浪潮探索中心研学一日营以及江南五大名校探索营都是比较受欢迎的主力产品。

山东康辉推出的浪潮探索中心研学一日营，受访者供图。

“今年我们总结了去年的经验，在产品上更系统、更丰富。”该负责人告诉记者，“从数据上来看，本月山东康辉研学部接收人数近一万人。其中，省外研学目的地集中在云南、海南、哈尔滨；国外目的地东南亚（泰国、新加坡、柬埔寨）及韩国较多。”

“目前，出境研学很热，比如美国、澳大利亚、新加坡等；国内像西安、海南、哈尔滨都是热门目的地。”山东新东方文旅产品负责人杜滨才表示，“此外，我们今年新设计的滑雪主题产品以及曲阜的双语营预订情况都很不错。”

“寒假不像暑假时间自由，涉及到孩子期末考试、过年等，因此许多家长还在观望状态。预计出游高峰将在下个月上、中旬来临。”山东康辉旅游集团营销部负责人表示。

研学市场也呈现“冰雪热”

记者在采访中发现，“冰雪热”也席卷了研学市场。

今年，济南金象山滑雪场继续开放面向6到16岁青少年的滑雪训练营，今冬“雪季”开始后两个周末共迎来约一百个孩子滑雪。金象山滑雪场运营总经理刘庆红告诉记者，从往年的情况来看，待寒假到来之后训练营可达到每日200到300人。与此同时，由济南市教体局主办的“济南市校园冰雪冬令营”也将于1月份在金象山滑雪场开幕。

山东新东方文旅今年也新推滑雪营。“与济南近郊的卧虎山滑雪场合作的一日营目前收客已经近100人；而走高端路线的烟台南山国际滑雪场产品也已经成了两个团。”杜滨才表示。

山东新东方文旅今冬推出的滑雪一日营受到欢迎。图源：山东新东方文旅

不少家长认为，将研学目的地放在滑雪场，可以在寒冷的冬季让孩子走出家门，走到户外，强身健体；与此同时，有技巧性、刺激的滑雪运动也可以培养孩子的勇气和学习能力。此外，相比较自己带孩子滑雪，涵盖了专业的教练、完善的安全措施、全面的冰雪运动知识学习的研学产品更具吸引力。

除滑雪外，室内滑冰运动也是不错的研学选择。近日，烟台市福山区“冰上运动进校园”实践课堂走进了山东烟台冰上运动中心，为小学低年级学生安排基础性冰上运动能力课程，为三年级以上学生安排冰球技术以及短道速滑技术课程。截至目前，烟台市福山区累计已有4.5万余名中小学生免费体验了冰上运动的乐趣。而在德州城区，德百奥莱研学基地内打造了花样滑冰、冰壶场地，为孩子们提供了更多样的冰上运动体验。

今冬研学市场值得期待

今年，研学旅游、出入境利好政策频出，多地迎来“超长寒假”，全国迎来“加长春节”。业界普遍认为，今年寒假研学旅行市场表现值得期待。

寒假将涵盖中国传统佳节除夕、春节、元宵节等。记者采访发现，除了“冰雪热”之外，“文化热”也是今冬研学市场的一大特点。持续一个多月、充满年味儿的寒假，是青少年感受传统文化、接触非遗、民俗的绝佳时节。

在此背景下，山东主动出击，为广大学子送上一套“研学齐鲁说明书”。12月21日，2025年“欢欢喜喜过大年”暨“好客山东 见识齐鲁”冬季研学旅游活动启动仪式在聊城东阿举办，活动现场发布了十大精品主题线路，线路全面覆盖山东省16市研学资源，巧妙融合冰雪体验、温泉养生、红色文化、生态探究、非遗传承、民俗节庆、网红打卡、乡愁记忆、齐鲁美食与历史文化等多重精彩元素。

而研学机构的目光已经放得更远。“目前，距离寒假收客还有一个月的时间，高峰还未到。”杜滨才告诉记者，“同时，寒假期间我们就将开始筹备开发暑假产品，为时间更长的暑假做准备。”