打造品牌大营销战役，昌荣助力品牌亮相春晚

2024 年被视为 “AI 手机” 元年，手机产业链上下游受益于智能芯片、大模型、算力、5G通信等新技术，使得人工智能手机快速发展。IDC曾指出，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。

回顾去年，国际数据公司IDC发布的数据，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，达到11.7亿部。再看今年Counterpoint Research发布的报告显示，全球智能手机出货量已经连续4个季度保持增长。

这说明竞争激烈的全球智能手机市场在经历一个时期的波动后，正逐步展现出稳健的增长态势。

不过，就算在经济向好和新技术发展的双重驱动下，智能手机市场有所回暖，却依然面临严重同质化问题。外观设计缺乏创新、影像功能高度相似、市场竞争策略趋同、营销难以打造差异等问题逐一显现。多个智能手机品牌“混战”，还开始纷纷在手机中加入 AI 功能，以期在新技术加持下去争夺有限的市场份额。

那么， 如何在高端化、细分化的智能手机市场里适应快速迭代的用户使用场景和使用需求，以内容升级、IP创新去凸显品牌核心优势，突破重围，俘获更多消费者青睐？

今天带大家具体剖析由昌荣传播选送，提名第十五届虎啸奖金奖答辩，最终荣获电子设备类银奖、内容营销类银奖、IP营销类铜奖的优质案例——“春晚后台 相当科幻”，先一起来看看虎啸奖终审团是如何点评这一案例的。

虎啸奖终审专家点评

1、案例在民生中聚焦科技，科技中接着地气，确实拉近春晚受众的距离，刺激好奇，产生兴趣。

2、广告代理商帮助品牌客户结合央视和科技等多种元素，突出了品牌调性。

3、把产品特点充分融合到春晚后台的场景里，打造了成功的春晚IP， 借助春晚IP与产品独特优势深度互动，是一场成功的营销。

锚定营销阵地，建立独家洞察

今年12月4日，春节喜提新身份，被联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会列入人类非物质文化遗产代表作名录。

春节作为一年中最重要的营销节点，是各大品牌打响营销的第一炮，而春节营销的关键阵地——《中央广播电视总台春节联欢晚会》近年来爆发出了无限的营销潜力，在春节被纳入人类非遗的契机下，春晚的重要性再度提升，成为中国品牌面向世界发声的有力场景与知名IP。

好的春节营销就要跟春晚一样，既要接得上地气，也要上得了国际舞台；既能够展示产品强大的优势，也能巧妙地与更多消费者建立联系。

回顾“春晚后台 相当科幻”营销案例，当时2024年春晚正式播出前的5次彩排，在网络受到广泛关注，#春晚节目单#、#春晚主持人阵容#、#春晚彩排路透#等一系列微博话题，热度一直居高不下。基于此，昌荣传媒团队形成了两点洞察：

1、OPPO手机的主要消费群体是年轻人和中青年人群， 他们注重手机的外形设计、拍照功能以及性能表现，并热衷于将各类功能应用于生活和工作中，大多数有使用微博、微信、抖音等社交平台的习惯。且在春节这一特殊的团圆时刻，他们的消费需求异常旺盛，购买新礼品、新产品成为主流。

2、春晚主持人团队向来受到广大人民的关注，是春节文化的代表之一，也体现着我们独有的精气神儿，专业且具有广泛的知名度，不仅能更好地配合品牌的高质量宣传，还能与春晚其他话题形成多维度联动，触达更多年轻群体。

场景即剧情，植入产品价值点

2024年1月8日，OPPO全新手机Find X7系列正式发布，除了美轮美奂的产品设计以外，OPPO新机展现出了强大的AI大模型功能。

品牌希望在春节正式到来前完成首次与春晚的连接，让AI功能独树一帜地呈现，吸引更多的消费者的关注。如何有效植入，巧妙展示其最新的技术实力和产品特性，打赢这场春节节点百花齐放的营销战役？

作为央视最大广告代理商，昌荣助力OPPO手机深度运用总台资源，携手著名主持人尼格买提，联合主持人任鲁豫、马凡舒及央视文艺团队，拍摄了一支4分钟短视频。片中结合OPPO手机AI功能，以春晚后台「相当科幻」为主题，通过主持人的视角带领观众走进春晚后台，独家“揭秘”了春晚彩排前一小时的紧张幕后，除此之外，也通过该视频公布春晚主持人阵营。

▌春晚后台「相当科幻」完整版视频

在这个过程中，主持人亲身体验并为大家展示了OPPO Find X7的三个AI功能。先通过拍摄春晚后台彩排照片，展示 AI消除功能，手指一圈便可去除照片多余内容，并智能识别填充画面；再和春晚导演电话沟通彩排细节，使用AI通话摘要功能，智能识别通话内容，形成通话内容摘要；最后还让手机内置AI助手小布，教大家用东北话拜年……

通过实际场景的应用，勾连与现实生活、工作的使用场景，让观众更加直观地感受到产品的先进性和实用性，直呼“OPPO原来还可以这样玩”，有效建立了产品独特记忆点，让观众情不自禁地想要探索更多OPPO Find X7还有哪些相当科幻的其他“黑科技”！

借助总台融媒体传播矩阵的优势，春晚后台「相当科幻」主视频于2月5日在央视新闻、央视文艺、春晚、央视频第三方媒体账号同时在微博、抖音、微信视频号等平台发布，仅央视新闻的微博粉丝量就达到1.33亿。其间，微博#龙年春晚央视主持人阵容#阅读量更是高达2.4亿，占据话题热搜榜第一位。

而3支切条视频，分别在2月6日、7日、除夕9日进行分发，主视频和切条视频共计分发40次，充分曝光，保证了传播的延续性，项目整体播放量达4000万+人次。可以说，案例在全程宣发层面，借助总台融媒体传播矩阵的优势，通过多平台同步、裁剪视频、联动热点话题等多元形式，让优质内容得到更广泛的传播。

这个CNY，你准备好了吗？

随着2025年的脚步日益临近，已然拉开春节营销充满挑战与机遇的帷幕。为了在这一年一度的消费黄金期收获丰硕的成果，给新的一年奠定良好的基础，每个品牌都在集结力量，蓄势待发。

顺应传媒行业的变迁，昌荣传播业务范围涵盖营销广告全领域为客户提供以“品牌高影响力构建”和“企业媒体关系管理”为核心能力的全媒体广告全案代理、全链路品牌数字营销、跨平台内容整合营销、全案型体育营销等一站式专业服务。

昌荣传播作为深耕总台传播资源近30年并蝉联“中央广播电视总台AAAA级信用广告代理公司”的荣誉称号多年的广告代理公司，已经帮助食品饮料、家用电器、交通运输、移动通信、电子商务、文化旅游等行业的多家知名品牌实现央视资源的最大化、最优化运用。

昌荣传播认为，春节这一营销节点是品牌实现全民曝光的最佳机会。品牌要懂得“借势+借事”，在即将延续2024文旅+文娱大年的2025开年之际，深度借势包括顶级综艺、顶级影视、顶级文创等的全域营销热点，顺势而为，在主流阵地中最大化品牌影响力。

当今竞争白热化的市场环境中，细分营销阵地已然成为各大品牌与营销机构竞相角逐的关键战场。在这片战场上，能否展现出强大的采购能力以及高效灵活的资源运用能力，成为精准衡量一个解决方案提供商专业实力的核心标尺与重要试金石。

昌荣传媒既能够依靠强大的媒体资源整合能力，将各类碎片化的资源巧妙整合，保障品牌多平台传播的一致性与高效性；还可依据不同品牌的独特定位与营销目标，量身定制出独具创意且行之有效的营销解决方案，助力品牌于主流媒体、互联网媒体、户外媒体等多场景全域曝光。

OPPO手机走进春晚后台的案例，生动地体现了昌荣是如何精准洞察品牌发力点，创新营销形式与内容，以文化情感为纽带融入品牌理念的。让每一份资源都能在营销中发挥出最大的价值与效能，实现品牌价值的最大化与可持续增长。也期待更多品牌愿意携手昌荣，共赴营销新征程！

▌撰写：王钰祺、责编： 刘照龙 、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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