家电2025猜想：价格恶战还会继续吗？

这么多年以来，每年家电市场的开局与落幕，众多厂商的主要关注点，永远离不开价格。那么，2025年家电市场经营与家电厂商抢夺，低价格恶战还会继续吗？大面积的低价格恶斗与内卷，是否重现？

华辛||撰写

在2023年、2024年连续2年遭遇“低价格，以及乱价”的市场内卷和恶斗等冲击与伤害之后，不少家电厂商从内心深处，期待2025年的家电市场竞争，可以摆脱低价格战的缠绕，回归产品、技术等价值竞争的赛道和正轨，真正让“好产品、好服务、好体验”牵引出产业新一轮的高质量发展之路。

特别是经历了2024年末的4个月时间，家电“国补”政策实施撬动一线市场的消费活跃和引爆，带动了全品类1级能效等中高端产品的销售放量之后，这也让众多厂商对于2025年的市场价格战的减少，或者价格战火大面积消失，充满了新的期待。

不过，往往都是“事与愿违”。家电圈对于2025年度家电价格战火的弱化和消失，并不乐观。相反，价格战的继续上演，甚至更加白热化，不可避免而且会出现超出想象的内卷。为何这么说？

第一，市场肉眼可见的不强劲。2025年的家电市场整体走势不容乐观，头部厂商日子好过，但大部分中小厂商间的发展和竞争更为艰难与多变。整个市场的消费抢夺，以及厂商间的竞争内卷将会被迫升级和恶化。整个家电市场的发展，已经步入成熟期并进入遭遇衰退潮，消费低迷叠加消费降级引发的市场争夺会加剧。局部市场和少数厂商的强劲，并不能掩盖全局的低迷。

第二，消费不出意外的很难搞，2025年家电“国补”政策的全年化实施，以及全国范围内的大面积放开，企业和商家纷纷加码抢夺，这将会出现政策补贴常态化引发的竞争同质化，以及消费面临被一轮又一轮“补贴+促销”提前透支。消费抢夺必然会成为所有厂商唯一的重心和核心，产品差异化，以及营销、渠道差异化都很难突破，唯有价格的差异化可以搞，那就拼价格，看谁敢搞低价。

第三，厂商水到渠成的大洗牌。这几年电商平台的快速崛起并做大规模和平台，不只是激活了大量微商、个体户、达人等群体纷纷卖家电，还催生了一大批的白牌家电，以及杂牌家电活跃谈谈。随着家电“国补”政策的实施，必然加速一大批杂牌白牌企业的竞争出局。一些家电厂商的反击与进攻将加速，恶斗不断，良币驱逐劣币会加速推动并实施。

那么，在这一轮市场洗牌、消费争夺和厂商竞争过程中，家电市场的价格战在2025年又将出现哪些新变化和新可能？

猜想1、价格战不会停，但会持续多变。首先，价格战火将会从低端向中高端产品蔓延，特别是聚焦家电“国补”政策的市场争夺，会出现一轮新型价格战，目前相关厂商已经在酝酿并在探索中。其次，上半年市场的价格战火一定会提前引爆，而且集中于大中型企业之间轮番推出价格战。再者，价格战不会全面燃烧，只会呈现“局部、周期、分品类”出现，整个市场竞争的主旋律应该是基于“国补”政策下的价格让利。

猜想2、价格战效果会衰减，却无可替代。目前在一线市场上，家电行业还没有出现比直接降价让利更有效的消费刺激手段。即使是家电“国补”政策也是基于最高20%的财政补贴，让用户在家电厂商的让利之外再获得八折的让利优惠，带动并激活了一批用户的需求。因此，必须要正视价格战对于厂商在一线市场抢用户的价值和作用。同样，用户买家电并不是只追求“低价格”，而是习惯于“占便宜”。

让暴风雨来得更猛烈些吧！对于2025年的家电市场经营和竞争，众多厂商必须要习惯于价格战的不断出现和持久存在，而且多发和频发，更要正面直视价格内卷和恶性竞争内斗等问题。相关厂商既要积极参与一线市场的经营和争夺，还需要探索跳出价格竞争的其它竞争手段。

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