2024中国医药企业出海发展报告在京发布

2024年12月25日，由中外传播智库联合中国品牌影响力实验室、健康传播指数研究院共同完成的《2024中国出海企业国际传播力白皮书》在国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）正式发布。中外传播智库理事长、健康传播指数研究院首席专家刘志明就其中的中国企业出海“一带一路”发展报告和中国医药企业出海发展报告做了解读。

刘志明指出，过去几年，由中国倡导和推动的新一轮全球化正在成为全球经济发展新的助推力，随之而来的是中国品牌的出海热。这个热度不是一时性的，未来会持续很多年。正如世界经济中心的迁移必然伴随着品牌中心的迁移一样，在新一轮全球化过程中，将会诞生一批中国的“新全球品牌”。

他认为，长久以来，“品牌化程度低”或“品牌力弱”是中国企业全球化过程中的致命短板。以致于国外消费者长期对中国产品、品牌抱持着“廉价”“质量差”“不值得信任”等刻板印象。因此，中国品牌出海并不是难事，但打造全球品牌，实现可持续发展，是一个长期过程，要面临多重考验。对于中国企业来说，出海的过程也是一个重新再造品牌的过程，如何制定行之有效的品牌战略，是影响企业出海成败的关键因素。要成为跨国公司，就需要塑造全球品牌。在品牌出海的早期，由于中国企业还处于全球产业链的底端，往往更多关注短期的经济利益。但到了品牌全球化阶段，随着中国企业影响力的提升，利益相关方对中国品牌提出了更高的要求。中国出海企业也要重新定位，改变意识，制定长期可持续的品牌战略。从单纯强调知名度到“信任与陪伴”的品牌建设转向，不断提升品牌的美誉度。

刘志明介绍说，中国医药品牌出海起始于中国加入世界贸易组织（WTO）之后，具体可以分为三个阶段，分别是原料药出海、仿制药出海和创新药出海。中国原料药出海步伐较早，自1992年海正药业获得国际市场通行证起，中国的原料药逐渐步入国外中高端原料药市场，如今已经承担了全球近1/3原料供给。2022年我国原料药出口总额达到了517.9亿美元，主供欧美、日韩、中东和拉美等地区。

仿制药在国内“一致性评价”政策出台后，国际对我国仿制药质量认可度提升，国产仿制药出海数量逐年增加，从2015年到2022年，我国仿制药出海品类已近4000种，以西班牙、美国、日本等发达国家占比份额最高。

2023年中国创新药海外授权（License-out）案例数量达到58个，交易金额突破465亿美元 。2024年上半年已有34个创新药项目成功出海，对外授权交易记录已超过50件，交易总额超过200亿美元 。截至2024年11月底，中国创新药海外授权总首付款规模高达129.49亿美元，总交易对价合计1424.1亿美元，折合人民币约10325亿元 。

2024年，中国药品出海企业中，影响力排在TOP10的品牌包括：百济神州、复星医药、恒瑞医药、君实生物、复宏汉霖、中国生物制药、百利天恒、科伦药业、石药集团、信达生物。

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