古偶“爆款”定律，如今怎么不灵了？

文案|一纸枕书

编辑|酒酱紫

转眼间2024年迎来尾声，然而回顾这一年的国产剧集市场，数据变化不由得让人感到心凉。

其中头部剧集口碑指数均值下降2.5%、播放量指数均值下降7.5%，热度指数也不如去年的表现。

与此同时，题材大同小异，基本都集中在都市爱情、古装玄幻、悬疑犯罪等几个方面，难免让人感到审美疲劳。

随着这一系列的变化产生，创作者应该也意识到观众们对市场有着更高标准的要求，曾经的爆剧“黄金法则”已然失效。

尤其古偶剧这一类型，当初也是制霸荧屏的“流量密码”，现如今热度预冷，急需寻找灵药秘方。

那么究竟是什么原因导致题材受挫，又要如何实现破局呢？

01

对于观众来说，以前看古偶剧是被奇幻的故事背景、养眼的人物妆造以及当缠绵悱恻的爱情所以吸引。

所以从《仙剑奇侠传》到《香蜜沉沉烬如霜》等经典古偶剧的火爆不是没有原因的。

然而一旦某个题材开启“量产模式”，就意味着在品质上有所压缩，自然也会失去其独特的味道。

这就像是“预制菜”似的，乍一看还行，仔细品品，毫无营养。

而归根结底，还是离不开三个原因。

首先：服化道失真。

以前的古偶剧投资虽然不大，妆造不讲究精贵，但起码各有特色，剧组舍得用心思琢磨，以至于不同角色有着不同特色。

而如今的古偶剧服化道，可谓是千篇一律，有一种懒得动脑的敷衍感。

女主衣服基本都是浅色系，只需要找几层薄纱就行了。

发型要么是披头散发，要么就是随便盘起来，连个复杂的发髻都没有。

男主的衣服更是简单，仿佛是地下商场统一批发出来的。

更别提抠图、AI换脸等一眼就看出廉价的制作效果，实在感受不到诚意与用心。

其次：故事套路化。

《梦华录》火了之后，女子经商的戏码在各大古偶剧中成为常见现象。

《苍兰诀》火了之后，Bking人设的男主也如同雨后春笋般接连登场。

还有各种翻拍经典来蹭热度的剧作更是没眼看，因为剧情一眼就能望到头，早就不新鲜了。

最后：演技成硬伤。

不知道从什么时候开始，某些演员就默认演古偶剧不需要有演技了。

而不少粉丝也迎合且纵容这样的观点，认为“颜值即正义”，导致此类情况愈演愈烈，演技已经成为古偶最大的硬伤，改变也刻不容缓。

02

尽管2024年的剧集市场有许多不如意，但还是有一些爆款剧让观众们看到了希望，通过这些能火起来的剧作，也能发现古偶剧接下来要走一条什么路。

其一：题材多样化、更新化，打破常规套路。

任何时候，新鲜感永远是吸引观众的一大亮点，而今年也有两部作品意识到了这个问题。

比如《永夜星河》，以“穿书”、“系统”、“男主攻略”为切入点，新颖的设定不由得让人眼前一亮。

而《庆余年2》还是在原著的基础上改编，保留将现代化元素融入古代背景的这一大特色，也获得观众的认可。

这就是创新的重要性。

其二：感情线进入控糖期，重视主线叙事与质感提升。

传统以爱情为主的古偶剧早已过时，从今年《九重紫》、《柳舟记》这样的爆款剧可以发现，感情线不再是唯一看点。

女性觉醒、专注事业、权谋宅斗等内容才符合现实逻辑，抛弃掉“恋爱脑”的故事果然更有发展前景。

当然，感情线也不是被一刀切除，而是懂得点到为止。

导演不会再用没完没了的吻戏、床戏博眼球，保持清爽与浪漫的氛围，才能保证观感。

其三：短剧化改造，强调节奏和爽感。

短剧的快速发展也带动了长剧的发展，强情节与强转折这样的创作方式显然更符合当下观众的追剧诉求。

所以能抛下面子，融入一些短剧的拍摄手法，应该也是《墨雨云间》、《花间令》两部剧获得热度的主要原因。

国产剧集面临转型，能够包容各种形式，才是开阔新路线的“良方”。

其四：需要扛剧的大咖，同时也要挖掘有潜力的演员

曾经的古偶剧离不开顶流大咖坐镇，但自从《狐妖小红娘·月红篇》遭到群嘲后，大家也能意识到有些戏还是需要有潜力的新人去挑战，即便是85花也不可能适用于所有类型的剧作。

所以今年国剧为观众们挖掘了许多新生代力量，比如丁禹兮、虞书欣、李昀锐、孟子义这四位演员在各自赛道上都表现不错。

而且随着剧作与角色相继出圈，他们的颜值与演技也得到了观众们的青睐，实现了大众口中所说的“收拾收拾准备升咖”。

这就是国剧接下来要做的事情，多寻找新面孔，让有潜力的演员都能“上桌吃饭”，而不是一直被熟悉的面孔垄断。

当剧作被注入了新鲜血液，也是其迎来新的生机的时刻。

整体来看，纵然古偶剧还存在着不小的问题，但进步空间也很大，一些创作者已经开始寻找突破口，并且取得了显著的成就。

结语

接下来的古偶剧若想打开市场，一方面要反思自身，弥补短板，并取他家之所长，不断提升自己的竞争力，迎合时代的发展。

另一方面则是要专注内容、品质的打造，如今观众们的审美要求越来越高，要是用老一套的方式可没有用了。

正如吴京所说：“你再拿以前的东西，你糊弄不了观众。”

所以古偶剧的重点在于将传统与创新相结合，时刻保持新鲜感，为观众带来新的体验。

今年有不少新作开机，明年更是有许多待播剧等待与观众们见面，能否将古偶局势逆转，用数据说话，目前还是一个未知数，但相信只要行业不忘初心，我们终将跨越寒冬，迎来春天。

那么你认为古偶剧还能否实现逆袭？