盒马下沉赌对了：义乌店蝉联浙江销冠，港人北上最喜欢买啥？

2024年新品牌进入了哪些消费力强劲的潜力型城市？港人最喜欢“北上”买啥？三线城市如何利用“反向虹吸效应”逆袭……12月26日，盒马发布《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》）显示，盒马今年新开72家新店，其中三分之一位于二三线城市及县城，株洲、中山、扬州、绍兴等城市消费抢购帝王蟹，东营消费者开业当天买走价值40万元烘焙；今年1到11月，平均每位香港居民“北上”近10次，最爱水蜜桃、大闸蟹等时令生鲜。

平均5天开一新店 1/3位于二三线城市及县城

商超加速转型的2024年，有品牌求助于胖东来开启调改，有品牌自己调改求生，积极寻求突破口。换帅之后的盒马加速开店。南都记者了解到，今年，盒马共计开店72家，平均5天开一家新店，开店数量为近5年之最。

《报告》显示，盒马今年共开出的72家新店，其中三分之一位于二三线城市及县城。同时，在新供给和新体验的双重促进下，这些城市正迸发出惊人的消费活力。其中，中山盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹和410只大波龙；东营盒马开业当天仅烘焙就卖了40多万，刷新了盒马烘焙品类的单日销售纪录。

长三角是全国消费力最为强劲的区域之一，全国59个“千亿县”中超一半来自于此，既吸引Lululemon等新消费品牌涌入，也是商超布局的重点。《报告》显示，今年盒马进入了常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港，均为“千亿县”。

从销售额来看，上述“千亿县”爆发惊人活力。7月下旬，义乌首家盒马鲜生门店在绣湖商圈开业。至今，盒马义乌店始终占据着浙江省的销售冠军。

平均每个港人“北上”近10次 爱买水蜜桃和大闸蟹

内地与港澳之间的跨境消费已不是一件新鲜事，近年越来越多的港人变身“跨境买菜达人”。在社交媒体上，“反向代购”“北上消费攻略”等话题热度不减。

《报告》显示，今年1到11月，香港居民入境超过7300万人次，相当于平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水产等时令食品是港人的心头好。当阳山水蜜桃、阳澄湖大闸蟹等特色时令生鲜上市时，距离福田口岸最近的盒马深圳皇庭广场店都会迎来“跨境尝鲜”的人潮，使用Alipay HK的用户超过了其他方式的总和。

12月22日，盒马珠海首店落地，港澳消费者热情尝鲜。

作为内地唯一与港澳陆路相连的城市，最近开业的珠海盒马首店吸引香港、澳门食客前来买海鲜。盒马相关负责人表示，年关将近，港人买年货的需求升高。目测中山、珠海以及即将开业的东莞盒马鲜生，都会助推这波“北上”消费的热潮。

采写：南都记者 黄培