百年品牌蝶变向新：金标大众实力演绎“真金不怕火炼”

随着近期汽车行业一系列爆雷事件的发生，品牌运营和组织的长期能力，越发成为汽车产业转型变革这场“马拉松”中，能够留在牌桌上的关键。

相较于众多运营能力不足和技术更迭过快导致新车贬值的初创品牌，消费者越发期待有足够技术底蕴和运营经验丰富的新能源品牌，能够真正实现后顾无忧的买车体验。

作为首家在中国投资达到40年的跨国车企，象征着大众品牌新起点的大众安徽，或许充分满足上述两大条件。无论是百亿投资，全球领先的大众安徽智能汽车制造工厂，还是专为中国消费者量身定制的大众汽车纯电新品类—— ID. 与众，都是以中国消费者需求为导向，体现出满满的“含金量”。

业内人士指出，在经历了近年来市场日益激烈的竞争后，强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争，也成为行业共识。对于车企而言，产品品质和可持续发展能力，或将重新获得行业关注，而作为合资品牌中体系支撑力名列前茅的新能源品牌，大众安徽无疑有望在新的市场环境中，迎来新一轮品牌发展红利。

品牌底蕴成为坚实后盾

事实上，笔者通过多位近期有购车意向的消费者了解到，除了产品力、性价比和能耗表现等常规关注点以外，品牌口碑也是新能源消费者的重点关注因素。大家纷纷表示“我会不会在购车一年后，就遇上品牌爆雷跑路”，这样的行业现象，也已导致越来越多的消费者在购车前犹豫不决。

“看到近期众多新势力品牌的新闻，心里说没有一点担心是不可能的，之前也看过相关车主的分享，品牌爆雷对于车主，无论是权益保障还是后续车辆维保都会带来很多不便。”近期正在考虑从燃油车换用新能源汽车的小张表示，“我们家20年前买的就是大众，现在考虑换新能源的首选依然是大众，也去线下看过 ID. 与众。但总感觉品牌有些太新了，心里有些没底。”

在业内人士看来，消费者的这种担忧并非毫无道理，但需要明确的是，大众安徽的“新”，源于大众在新能源智能科技领域的前沿探索，是大众百年技术积淀，和中国本土最先进的智能电动技术所结合的产物。在销售体系和售后服务方面，其依然是那个消费者所熟知的，有着成熟品牌底蕴和坚实市场准备的大众。

更为关键的是，相较于白手起家甚至在发展初期依赖对外融资输血的新势力，大众安徽自诞生起，便是德国大众汽车集团远涉重洋在合肥投下重金打造全新基地，专注于生产下一代电动、智能、全面互联的汽车。从入股小鹏，到投资地平线，再到建立大众在德国以外的最大研发中心，大众安徽的所储备的丰富资源，是所有新造车品牌所无法比拟的。

从研发方向到品牌定位，再到价格体系，大众安徽全面融入中国消费体系，既是对于“在中国，为中国”战略最为切实的践行，也足见大众安徽在集团战略中的重要性。对这一品牌的重视程度，也自然投射到其最新车型ID. 与众上。

今年7月，大众首款智能电动轿跑SUV——ID. 与众正式与中国消费者见面。上市首年，ID. 与众就成为首个同时获得中汽研NESTA“整车电池安全认证”和“电池安全年度车型”双认证的新能源车型，叠加大众百年德系基因的加持，“可靠”，成为ID. 与众带给众多消费者的第一印象。

内饰设计上，环绕式驾驶舱采用了多维度的创新设计，15英寸大尺寸中控屏向主驾方向倾斜，不仅提升视觉效果也方便了信息获取；高清组合仪表和AR HUD增强现实平视系统为驾驶者提供了清晰直观的信息展示；Smart light智能照明系统更进一步强化了驾驶舱的科技感和未来感。

在核心的智驾能力上，ID. 与众全系标配IQ.Drive全旅程智驾系统，采用成熟的跨视觉融合算法及感知系统，全系标配包括全场景的主动安全功能可以应对用户日常出行中可能出现的“鬼探头”“开门杀”等危险情况。相较于其他品牌需要达到一定车速才能开启的智驾，ID. 与众车主通过方向盘的按钮，就可以在0km/h的静止状态下，一键开启/关闭Travel Assist 3.0全旅程驾驶辅助系统。

此外，根据近期市场变化，ID. 与众还为用户推出全新优惠方案——自11月8日起，购买ID. 与众的用户将直接享受40000人民币的现金优惠，限时成交价16.99万元起。本着对新老用户同样负责的态度，还将为在11月8日之前购买ID. 与众的用户提供相应的现金补偿。作为高“质价比”的智能电动SUV新选择，当下无疑是入手ID. 与众的最好时机。

温度服务加持情感体验

与此同时，作为大众汽车集团在中国的第三家合资公司，大众安徽更是大众汽车集团在中国首个专注于新能源汽车生产的合资企业，不仅集结了大众体系的强大实力，还吸纳了本土的先进科技创新基因。

从大众安徽在运营、服务和充电终端等方面真金白银的投入，更是能够进一步窥见其坚定在中国市场立足扎根的决心，凭借精心布局和稳健发展，一定能够成为用户值得托付的选择。

为了能够让消费者有更方便的用车体验，大众汽车（安徽）从零开始，建立了完全独立的品牌直营（DTC）的新零售体系，并构建了直营加代理制的混合销售模式。随着成都、上海、广州、北京ID. UNYX体验中心相继开业，大众汽车（安徽）品牌直营版图已实现东、南、西、北区域的全覆盖，新零售网络布局取得阶段性成果，更让与众不同的金质体验触手可及。

“在直营和代理制的“双轮驱动”下，截至今年10月底，大众汽车（安徽）已在全国范围内建立起了56家销售门店，共覆盖34个城市。预计到2025年，我们的销售网点将覆盖至70个城市。”大众安徽方面进一步表示，“除了ID. UNYX体验中心外，我们还在全国范围内建立起了由ID. UNYX空间、用户中心、交付中心、体验站等组成的多元化汽车新零售网络。”

此外，作为纯电新能源用户最为关注的话题，补能体验，也越发成为消费者在购车前考虑的关键因素之一。为了紧跟当下的发展趋势，大众安徽同样不遗余力，提供多种场景的无忧充电解决方案。

家庭充电方面，ID. UNYX 提供省心安装的7kW车规级品牌充电墙盒。公共充电方面，ID. UNYX集成了全国超过70万个充电终端。其中包括由开迈斯提供的覆盖200多个城市的超1.28万个尊享充电终端，它们能提供45分钟充电预约、直流快充、即插即充、免费停车等尊享服务。

值得一提的是，在大众安徽看来，未来的出行方式不但是电动的、智能的和互联的，更是便捷、惬意和有温度的。“我们发现越来越多消费者的需求，正在从只注重产品功能体验向注重情感体验转变，因此一个能带来情绪价值的品牌和产品将会更受青睐。这正是专门为中国消费者量身定制的大众汽车品牌纯电新品类—— ID. 与众诞生的原因。”

因此，ID.与众给车主最为独特的体验不止于车。在艺术领域，ID. 与众携手知名书法家、跨媒体艺术先锋朱敬一，共同打造艺术装置和联名周边。在音乐领域，ID. 与众与中国知名英伦摇滚乐队橘子海合作，打造小型LIVE演出，用音乐拉近了用户与理想生活的距离。此外，ID. 与众还与中国特色香水品牌闻献合作，联合全国51家零售门店，打造“闻香-城市之旅”，发掘城市香味，找寻独特记忆，与用户产生情绪价值的共鸣。

正如市场对于大众安徽的别称，金标大众，也代表着大众品牌在新能源时代，同样有着“真金不怕火炼”的过硬产品力和销售服务方面的长期主义。可以预见的是，在品质和设计方面在中国开创了“黄金标准”的ID. 与众，有望凭借激动人心的驾驶体验、无缝融合的智能化功能，成为新能源纯电市场的下一匹销量黑马。

文/于典