正大广场联手原子星河、城市游牧美术馆打造 s.b.m&mooood park！

犁田冬至内，一犁比一犁金。

2024年12月21日，由正大广场、原子星河、游牧美术馆共同主办，艾洛设计、山雨、moood戏游剧场联合主办的s.b.m&mooood park在上海正大广场一层中厅圆满开幕。

从毛坯空间，到实现由艺术家引领、消费者共创、社群运营驱动的养成系商业，主创团队通过联动艺术策展、沉浸演绎、快闪零售、社群活动和过程纪实等要素的“延时呈现”，打造出了一个从0到1“生长”的试验田，同时携手多元领域的创变者，共同在都市的土壤上播种创意，进行可持续生活方式的实践。

更登曲培

开幕现场，试验田集结了100+来自各个行业的艺术家、设计师、建筑师、行业领袖、生活方式玩家……人们在这片试验田上畅所欲言，打破行业边界和认知壁垒，沉浸式体验年轻力潮流品牌，见证一系列艺术事件自然生长，在这片融合了自然智慧与品牌灵感的城市农场中种下了属于自己的“创造力种子”。

冬至当日，来到现场的嘉宾们于工作人员的引导下，在入口处领取了属于自己的种子，并将其放置在签到墙上。这个环节不仅象征着生命的开始，也预示着s.b.m&mooood park的成长之旅。

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进入到试验田的人们自由穿梭在稻田之间，观看现场的艺术装置作品，沉浸式感受自然生命力与艺术的交融。

舞蹈环节开始，观众们在演绎区入座，玻璃盒子里光影交错，舞者用身体语言生动地演绎了种子从黑暗中破土而出，绽放生命之花的过程。从盒子里到盒子外，生长的力量延伸到了每一个观演人的身边，从视觉与心灵的震撼中，观众们感受到了那份从束缚中挣脱，向光而生的力量。

演出结束后，围绕“养成系演绎商业与品牌可持续发展的共融共生”，嘉宾代表们发表了精彩的演讲，分享了他们对养成系商业与品牌可持续发展的见解。

在分享环节，正大商业地产集团创新事业部首席执行官周佳璇提到，希望用“试验田”来表达正大从农业起家，由“一颗种子”长成“参天大树”的过程；同时，s.b.m&mooood park也在“养成”一种围绕商业场景、品牌业态与消费者三者之间的长期关系，并表示希望三者之间是一个相互吸引、相互赋能的关系，让消费者跟着正大一同成长，最终构筑一个“可持续生长”的商业生态。

宇合光年（Fun Connection）品牌创始人，原子星河品牌创始人，mooood戏游剧场品牌创始人张耀天分享了SBM&Mooood Park创意导演背后的叙事灵感和养成系概念，向观众们展示了这个城市云养农场基地具有的商业势能，以及在未来的可能性。

城市不仅是全球创意潮流的策源地，更是技术创新与艺术表达的交汇点。城市游牧美术馆主理人张翱，向观众们展示了艺术与商业融合的N种玩法，并表示城市游牧美术馆将在未来不断打破传统，赋能艺术与商业跨越行业界限，激发全新的创作维度，同时携手年轻力品牌，以创新力聚合青年磁场，推动行业发展，激发城市活力。

艾洛设计创始人杨雪婉女士，则分享了她对于美学艺术与商业空间设计之间的关系。她认为，空间的功能是决定商业价值的关键，美学艺术是决定情绪空间的核心。在未来，消费场景应为消费者建立轻松地社交场所，产生共鸣空间，减少过度的商业化设计，让艺术与品牌共创，以实现品牌差异化与商业迭代。

分享结束后，现场开始了一场紧张刺激的艺术品交易拍卖——“头号藏家”人群演绎，通过戏剧交互的方式，带领观众走进艺术的世界，揭开了艺术拍卖的神秘面纱，体验了一场真实而有趣的艺术品交易过程。

在现场的导览体验环节，艺术主创团队为参与者们带来了详细的导览介绍，其中包括上海戏剧学院大文化新消费企业家研修中心执行主任金红、手并娱乐创始人pinko、知名独立策展人宗晓，分享了现场每个角落的艺术作品创意和背后的故事。

随后，来自正大商业地产集团创新事业部&创新造节主理人俞骁（Chris），嗅觉艺术设计师及策展人Yina依娜，山雨思见品牌合伙人胡越，设计库儿主理人思竹，导演兼戏剧工作者张焕章，沉浸式交互戏剧导演及制作人杨艺，Mooood park游戏策划张可为分别从不同角度为大家解读了s.b.m&mooood park的商业场景营造与可持续创新生态。

活动接近尾声，一位带着傩戏面具的表演者，缓缓从草丛中走出，向人们展示了一场融合了巫术、宗教、舞蹈、戏剧等多种元素的“傩戏祈福”仪式。人们屏息以待，在充满神秘色彩与深厚传统文化底蕴的仪式中，迎接这份来自远古的祈福，与s.b.m&mooood park种下的植物一起，对未来一年献上由心而发的祝福。

傩戏祈福结束后，人们在派对上自在交流互动，在零售区参观不雷的面包、wanderwhims粉色河马、双象奔赴富、HALIDENG哈里潮玩等潮流品牌，与品牌主理人交流品牌创意与艺术衍生生活方式。

种下一颗种子，和大自然玩一场游戏。s.b.m&mooood park开幕仪式不仅展现了真实生命的力量和艺术的魅力，更是一次对养成系商业与品牌可持续发展的深刻探讨。在现场，人们不仅感受到了正大广场源源不断的生长力和创造力，也看到了艺术与商业的完美融合。

我们期待着，在未来，s.b.m&mooood park将继续为都市在居青年们呈现更具生命力与先锋创意的活动事件。在上海这座摩登与未来交汇的城市，综合品牌集成势能，为商业带来可持续的发展。

Welcome to s.b.m&mooood park，

Let’s play a new game！