湖南
最近泛茶的动作可不小，继植物凉茶、酱香白酒后，又准备推出啤酒。看起来，它好像逐渐远离了茶叶这条老路，开始尝试更多新鲜的东西。那么问题来了：在泛茶重生的紧要关头，跨界真的能让品牌更有竞争力吗？
泛茶，它最早就是靠茶叶起家的，在2021年茶叶市场萧条时，凭借铺天盖地的宣传和“百城千店”战略硬是杀出一条血路。但随着消费市场的变化，泛茶发现，光卖茶叶可能不足以支撑企业长远发展。于是，它开始尝试新的玩法，先是推出了便捷杯茶、植物凉茶等饮品，以打开年轻市场。
然而，泛茶的野心显然不仅限于此。最近，泛茶宣布即将推出一款名为“屹起发财”的原浆干啤，这是继酱香白酒推出后的又一新品类。酒产品的陆续推出，也表明了泛茶想要开拓酒类市场的决心。
而跨界尝试其实是一次品牌升级的动作，泛茶想通过拓展产品线来提升市场竞争力也不是不行。但与此前的植物凉茶和便捷杯茶不同的是，此次的跨界更具挑战性。它不仅仅是进入一个新的饮品领域，而是试图打破界限，挑战一个完全不同的消费市场。
而且，多元品类的推出可能会模糊品牌定位。但如果泛茶能在多元化产品中保持自身的特色，依然可以不断发展壮大。未来，如何在保持茶叶根基的同时，做好跨界的平衡，将是泛茶成功转型的关键。
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