评论员的年终茶话会②丨网红小城破圈实录：城市文旅“乘风起”，更要“破风行”

2024年即将落下帷幕，2025年即将到来。在过去的一年里，热搜上的许多现象级词条，成为了人们讨论的焦点：“黑神话”、新文旅、人工智能、“猛兽”下山……这些热点背后，都折射出了哪些深层次的社会话题？欢迎大家做客我们评论员的“年终茶话会”，与我们一同走进时间与思想的观察室。

去年自淄博刮起来的文旅风，如今仍未消散。

2024年，天水因一碗麻辣烫赢得网友青睐，集体去天水打卡，成为一时风气。年中，因为电视剧《我的阿勒泰》的热播，新疆阿勒泰出圈。“尔滨”也是火到没朋友，从年初的走红，到近期再次进入公众的视线，哈尔滨在互联网热榜上的“双刷”给人留下深刻印象。

除了这些名声显赫的网红城市外，更有多个城市卖力吆喝，掀起阵阵文旅热浪。“公主请来河南云台山”“四川文旅连夜摇人”……此起彼伏的声音呼应着人们对诗与远方的向往。

揆诸2024年的网红城市，有因美食而走红的城市，例如天水；有被游戏带火的地方，例如“黑神话”之于山西；有被网红带红的城市，例如郭有才唱火菏泽，“开封王婆”让世人聚焦开封，理发师晓华让更多人知道怀化的名字。可以说，网红城市的诞生，无论是偶然还是必然，都有“泼天富贵”降临。但只火一时，并不是网红城市所愿。毕竟，一旦热度过去，城市离开了“C位”，就很可能失却网友的万千宠爱，沉寂下去。

如何让这股文旅风成为“季风”，而不是“旋风”，成为一个严肃的、现实的考问。

一些网红城市短暂红火后归于平静，是不争的事实。梳理去年以来的网红城市现象，不难发现，一些网红城市在爆红之后，试图极力留住这波“红利”，但奈何刚刚捂热的流量就成了“指间沙”。尽管一夜成名的快意让人迷醉，但后劲不足也足以让人清醒，一些乱象更会给城市形象蒙上阴影。

事实上，公众的聚焦乃至“挑剔”，让一些网红城市面临着软硬件两方面的严峻考验。游客的衣食住行，连着城市的接待能力和包容心，游客的体验感更连着一个城市的治理水平。游客爆棚，住的地方够不够？游客吃了美食，还有没有其他项目安排？如何做到让来客玩得开心、安心、放心，而不至于失望，以至于发出“再也不来”的气话？

令人担心的是，一些网红小城的体量有限，加之自身消费产业链较短，单靠美食“一招鲜”，欠缺综合性“留客”招数，使得一些游客萌生去意。这些网红小城的经验教训，值得更多城市看见。

当上网红城市，并不是一劳永逸的事。“网红城市”也绝不是一个恒久的桂冠，在接下“网红城市”的名头之后，冷静思谋长久发展之道，是无可回避的任务。要想凭借网红城市效应谋求更大福利，需要长考。

文旅发展，是有其核心密码的。流量的激发，当然是当下最重要的诱因，但流量并不是万能的。尤其是对文旅而言，这是一个需要深耕的领域，浅尝辄止、单兵作战、局部发展，皆不可行。

网红城市可以因“人”而“骤红”，但更要倚“城”而“长红”。唯有全方位让城市做大做强，使之拥有更深厚底蕴，为文旅持续提供各种优质资源和条件，才能让城市挣脱“唯流量”的束缚，展现更宏阔的场景，与游客保持持久的互动——这是让网红城市长红的根本之策。

西安、南京、长沙、重庆等老牌旅游城市，一直保持着“网红”的素养和格调，从不缺游客潮的叩门。之所以如此，是因为这类城市在历史人文层面具有得天独厚的资源，且通过长期主义的建设，拉长了消费产业链，从多个层面构建起城市经济发展的新模式，经受住了一波又一波文旅热潮的考验。网红小城确实也在努力，但不要忘了，老牌旅游名城更努力。据报道，今年暑期，在西安随处可见Night Walk(夜游)、跟着课本去旅行、“精神村民”、City Ride(城市骑行)。同时，西安持续打造“演艺之都”城市名片，吸引游客“跟着演出去旅行”。而在重庆，“渝味360碗”重庆美食集市、巴渝非遗文创集市……也让游客来了就不想走。

短期红利当然可以“吃”，但须知，流量只是一个契机。突破流量表象，迈上全面发展轨道，才是正题。对网红小城而言，“靠山吃山”可以有，但假如城市禀赋“先天不足”，那就得戒骄戒躁、冷静研判，以开放、温厚的胸襟，以探索的勇气和魄力，拥抱机会、创造机会、扩大机会，把文旅经济稳步发展下去。一言以蔽之，城市文旅需要的不光是接着一波网络红利“乘风”而起，更要厚积薄发，“破风”而行。

特约评论员 伍里川