一年销售超100

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对于普罗大众而言，什么是时尚？

这个问题或许绝大多数人都给不出答案，但对时尚追求所采用的做法却相当一致：盲目跟风。

图源网络

正所谓别人穿什么我们也穿什么，尤其是要对标有钱人，毕竟他们整天研究吃的穿的，眼光绝对错不了。

盲目跟风的心理让曾经专属于“户外运动”的冲锋衣穿在了万千民众的身上，一年销量更是超过100亿！

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然而，就如同大部分消费者并不清楚冲锋衣的真正功能一样，他们对冲锋衣里的“假货”也缺乏辨别能力

那么，冲锋衣行业里究竟有多少猫腻？我们又该如何避免被坑呢？

冲锋衣

冲锋衣因何爆火

在欧美等国家，冲锋衣几乎是每个户外爱好者的标配，因为其防雨、保暖的特征，成为了爬山、户外乃至于日常防寒的必备单品。

由于冲锋衣以功能属性为主，所以大家也不会挑剔它的造型设计，属于是老少皆宜的存在。

但任何事物的爆红，都不是偶然事件，冲锋衣也不例外。

户外爱好者

多年之前，在我国二三线城市以及城镇地区，每逢到了寒冷的冬季，大多数人还是会选择羽绒服又或是棉袄。可现在却截然不同，就算是大爷大妈也是人手一件冲锋衣。

以至于网络上有这么一句热梗：“中国人身上的骆驼，比沙漠里的骆驼还多。”

早期冲锋衣并没有这么大的受众群体，它也不是最新推出的概念，反而存在多年，那为什么就突然在中国爆火呢？

街头大妈

根据墨镜洞察数据显示，2023年8月至2024年9月，冲锋衣单品类在主流电商平台的销售额高达100亿，而某抖平台单独计算也有将近90亿销售额，可谓是炙手可热。

之所以冲锋衣这么火，其实离不开两个原因：一是宣传、二是实用性。

各大户外品牌都有自家的冲锋衣产品，而且款式五花八门，价格区间更是从几百元到数十万元不等，有些网友甚至为这些品牌区分了级别，并逐渐演变成了所谓的“户外品牌鄙视链”。

户外品牌排行榜

按理说这些东西上了年纪的人不可能关心，也不会去特意了解，他们只喜欢实惠实用的东西，搞那么多花里胡哨的，无非也就年轻人爱研究。

果不其然，一众户外品牌都将目光对准了年轻人，不仅在颜色款式上不断创新，还为了能让城市上班族也穿着冲锋衣而改进功能和舒适性。

试想一下，一款防水、防寒且外观低调内敛，曾经作为欧美小资阶级的专属服饰，却能用远低于“羽绒服”的价格弄到手，年轻人自然会趋之若鹜。

冲锋衣店铺

即使抛开价格不谈，冲锋衣的户外属性还能为年轻人提供情绪价值，让他们觉得自己可以穿着冲锋衣去户外探险。

年轻人作为当今社会的消费主力，有了他们的认可和推荐，家里的父母长辈也会间接对冲锋衣拥有更多了解。

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老一辈对冲锋衣虽然陌生，可一旦入手之后，便被其强大的实用性征服，从而再度为冲锋衣宣传。

综合来看，冲锋衣靠着“高逼格”“实用性”成功出圈，大家对它的设计要求也不高，所以迅速走向各个阶层。

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你买的不一定是“冲锋衣”

市面上以及电商平台上“标有冲锋衣”的商品非常多，但不代表它们就是真正的“冲锋衣”。

还是那句话，冲锋衣作为一款多功能户外服饰，并非是只是一个造型那么简单，它的各项参数必须达到明确规定，才能算作冲锋衣。

图源：开屏新闻

根据国家标准化管理委员会与今年正式实施的新标准GB/T32614-2023，对面料安全性以及服用性能参数进行了修订，要求面料透湿率指标提高至I级产品（洗前、洗后）≥6000g/（m2.24h），II级产品（洗前、洗后）≥4000g/（m2·24h）。

用简单的例子来理解，那就是冲锋衣的防水性能需要达到一定标准，但还要保证透气效果。

户外爱好者

大家可千万不要被网络上的各种摆拍视频欺骗，他们穿着的冲锋衣看似滴水不透，可透气性却不一定好，毕竟衣服失去了透气性，那和“雨衣”有什么区别。

目前市面上很多低于500元的冲锋衣，大多都是披着冲锋衣外型的“雨衣”又或是夹克。

它们要么透气性不行，要么防水性能不好，却仿照着冲锋衣的造型糊弄人，最后以高价收割消费者。

有些商家眼看着冲锋衣市场火爆，随即便加入进来，它们没有技术和资源，就靠旁门左道吸引眼球。

他们号称在冲锋衣内添加了石墨烯，能够大幅提高“保暖性”，而有些则在衣服上粘贴反光条，号称“夜行神奇”，晚上户外活动能提升安全性等......

种种举动都是在故意卖弄，越是如此的店铺和品牌，说明它们的冲锋衣产品问题最大，大家千万要注意识别，不要被这些毫无意义的功能欺骗。

冲锋衣店铺

假货满天飞该如何鉴别

连续几年的疫情结束之后，国内的户外运动热潮掀起，大家对冲锋衣的需求也日益增加，但机会之下，行业问题也悄然而生。

受众面如此广的品类，民众却对其标准一无所知，通过信息差捞一笔简直不要太轻松。

户外爱好者

于是，市面上开始出现各种仿制品，他们利用各大品牌的经典款式生产“贴牌产品”，让消费者有种捡了大便宜的感觉，但实际上用料和做工天差地别。

曾经的潮牌Champion就被假冒伪劣产品搞得至今关店，自己明明叫“冠军”却被“冠军时刻”反客为主，着实令人唏嘘不已。

冠军时刻与冠军品牌

所以，大家在购买冲锋衣的过程中，如果你对质量和功能性没有追求，那就根据自己的消费能力“量力而行”，尽量不要追求所谓的品牌和高价位，简简单单买个替代品就行。

而那些真正需要冲锋衣的消费者，则要仔细对比产品的各项指标，并做好“花大价钱”的准备。

冲锋衣商店

参考信源：全球纺织网2024-10-25《一年销售超100亿，中产圈里最火爆的“假货”，终于被戳穿了》

参考信源：鲁中晨报2024-06-13《热搜！100亿元卖了，百年历史知名品牌被“抄底”，三里屯店已关！顶流明星代言，国内风靡一时！为何突然不火了？》

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