潜力型城市消费迸发 长三角城市“搬空“盒马”！

泰州盒马首店开业两小时卖出上百箱车厘子；张家港盒马开业当天增设上百名保安维持秩序；义乌盒马开业半年持续霸榜浙江销售第一……

近日，根据盒马联合第一财经·新一线城市研究所发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》）显示，随着年轻人回流，二三线潜力型城市消费升级的需求旺盛，在新供给和新体验的双重促进下，这些城市正迸发出惊人的消费活力。

“我也是第一次在家门口就能看到这么多鲜活的海鲜，买了好多东西，购物车都要装不下了！”12月24日，盒马鲜生泰州首店正式开业，本地市民李先生在接受电视台采访时开始了上述“吐槽”。

图：盒马鲜生的水产品倍受当地消费者的欢迎

作为全国消费力最为强劲的区域之一，在长三角，这样豪爽的消费者并不少。在张家港盒马鲜生开业当天，开门不到半天，门店鲜花专区的蝴蝶兰被搬空了一半，工作人员连忙补货。

“在试运营期间，我们发现张家港消费者对盒马的商品如数家珍，例如草莓盒子蛋糕、HPP果汁系列等大单品都卖爆了，频频断货。新店开业我们也备下了上万瓶HPP红心苹果汁，让每位顾客都能买得尽兴。”店长农垦介绍到。

图：年关将近，新店的鲜花专区也销售火爆

根据《报告》显示，盒马今年共开出72家新店，新进驻21个新城和区域，这其中既有中山、珠海、扬州、绍兴、东营等二三线城市，也有常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港、泰州等长三角城市。每当盒马的首店开业，都会在当地掀起热潮，排队、限流成为常态。

如此旺盛消费的活力，跟消费人群的流动不无关系。《报告》显示，上述城市靠着产业升级、融入城市群建设，对年轻人的“虹吸效应“与日俱增，城市活力不断增强，消费潜力明显提升。尤其是扬州、泰州、张家港等三线城市，不再只是资源输出地，人均消费支出增长超过21%，增幅超过部分一线和新一线城市。

新店、新品牌带来的“网红效应”，让“首店经济”持续升温，但想要“网红”变“长红”，还得有过硬的内功支撑。在主打民生需求的商超领域，这样的内功则是商品力。

图：苏南地区新开的盒马人满为患

《报告》洞察发现，不管是一线城市还是潜力型城市，消费者对品质消费有着强烈需求，那些在北上广深早早占据餐桌的榴莲千层蛋糕、瑞士卷、冻颜椰子水、石榴云雾绿茶、HPP果汁等网红单品，如今也能走上更多人的餐桌，帝王蟹、冰鲜澳洲谷饲牛排、智利进口车厘子也变得触手可及，省去了找代购的烦恼。

盘古智库高级研究员江瀚认为，随着一线城市市场竞争加剧，零售企业开始将目光投向更具潜力的二三线城市，盒马的开店动作也反映了零售的发展趋势。盒马作为新零售的领军企业之一，其在下沉市场的布局将有助于推动整个行业的发展，并带动潜力市场消费升级。

江瀚表示，盒马凭借其丰富的商品种类、优质商品以及便捷的购物体验赢得了消费者的青睐，证明了其商业模式的可行性和市场适应性。这些成功经验将为新零售企业在未来的市场扩张中提供宝贵经验。