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区别行业净化水!海尔让用户喝到鲜活水

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都说“水是万物之源”。近年来中国家庭饮水追求开启升级新道路:一边,人们对饮水的追求从安全水、健康水到鲜活水,步步加速;另一边,家庭全场景下用户从饮净水到用净水跨越,多场景的净水方案成标配。最大亮点,就是传统净化水迎来了鲜活水的焕新升级。

最近召开的海尔净水2025春季新品发布会暨首届销服一体客户峰会上,家电圈发现,净水产业再次迎来新方向和新方案:首先,海尔凭借全球首创的鲜活水科技,不只是让更多家庭率先进入饮和用“鲜活水”时代,还主导“鲜活水”行业标准制定并实施。其次,海尔基于“矿泉水”“鲜活水”等科技的多款隐藏式、分体式新品发布,一站式满足家用、商用多元化净水需求,引领全球净水产业品类与场景双双突破。

创新叠加消费升级,净水产业迈进新周期

自2023年以来,在海尔等领导企业的带动下,在消费升级的动力下,净水产业在中国家电市场走出一轮“量利双增”的新趋势。

来自奥维云网数据,2023年水家电(净水器,净饮机,饮水机等)市场零售额为297亿元,同比增长10.8%,零售量2627万台,同比增长2%。其中,主力军的净水器零售额为205亿元,同比增长11%,零售量为802万台,同比增长9%。进入2024年第一季度,市场增长势头继续保持,净水器零售额与零售量分别同比增长7.7%和10.7%。

这一轮净水新周期呈现出“健康、新鲜、高品质、智能化、场景化”等亮点。不过,家电圈发现,相对家电行业其它品类,净水产业的发展除了外部的消费升级拉动,来自产业内部的企业科技创新与产品迭代,也至关重要。

在人们对于品质生活持续追求过程中,净水器在家庭的功能价值从最初饮用,到“饮+用”的多场景功能裂变,包括厨房、卫生间、洗衣房等空间下,专业化和细分化的新品类和方案,带动净水器从原有的规模化数量增长,向套系和方案的质量化突破。

在这一轮家庭净水“饮+用”快速跃升背后,还隐藏一股更强大的力量,那就是海尔加速推动饮水标准从“安全水、健康水向鲜活水”不断突破,实现从原创鲜活水科技、独家鲜活水净水机到行业鲜活水标准的一体化覆盖。

鲜活水科技,引领家庭饮水新潮流

一直以来,净水企业关注点,都聚焦产品的功能与参数,前几年从安全水到健康水的突破也只是净水企业转型的拐点。直到鲜活水的出现,则被认为是净水企业洞察用户需求“变痛点为创新点”的起步。

事实上,进入中国家庭30多年的净水器,多年存在的“陈水”问题一直被忽略。众所周知,当净水器处在停止状态时,发挥过滤作用的RO膜内的杂质会慢慢渗透到纯水中而产生“陈水”,不仅影响用水新鲜度和纯净度,长期饮用还会威胁身体健康。

面对这一行业性难题,海尔率先从“纯、鲜、净、爽”四个维度提出“鲜活水”科技成果,以及这一原创科技的鲜活水净水器,在引领新一轮净水消费日益精细化和健康化的过程中,还创造性提升用户饮水的口感与新鲜度,彻底将困扰用户多年的传统净水器“陈水”问题破解。

上市即热卖的鲜活水净水器,通过行业顶配的首创十级精滤远超过行业8级精滤水平,让饮用水更纯净,再搭载专利光感杀菌系统,出水口UV可视化抑菌,防止二次污染,大肠杆菌去除率高达99.99%。最有价值的是,通过纯水回流技术让净水器24小时全时段保鲜,并在滤芯后置斯里兰卡天然活性炭,深度改善出水口感,让用户每一杯水都是“鲜活直饮”。

2024年以来,随着鲜活水净水器在市场持续热销,不只是开启家庭饮水新鲜健康的消费热潮,还赋予净水产业“科技新品类和场景新方案”的发展活力。

领跑者海尔净水,开辟产业新赛道

主流消费健康意识的快速提升,饮水健康、鲜活、富含矿物质,以及净热一体机等市场快速引爆,净水器正从满足生活刚需迈向更多场景和高附加值。奥维云网预测,2024年精装修市场规模有望达到95万套,预计净水器配置率将达30%。这不只是推高净水器的家庭渗透率,也在推动行业发展的新变化。

日前,中国检验检测学会宣布,行业首个《净水设备安全陈水技术规范》团体标准正式实施,这正是由海尔净水主导,实现鲜活水科技从产品应用到标准引领的跨越。扎根净水产业,海尔不只是首创鲜活水,还推出富含锶矿物质的矿泉水科技,创造不锈钢水路、黄金膜、侧流膜、活力芯炭棒、12倍反冲洗前置过滤器等多项创新技术和应用场景,并完成净水器、厨下机、净饮机、前置过滤器、中央净水机等品类的一站式全屋用水解决方案,一路开辟行业发展的新赛道。

在家电圈看来,这正是海尔净水扎根产业链,构建“核心部件与整机”垂直一体化布局的厚积薄发实力。拥有行业内唯一涵盖净水全品类的净水工厂、行业内唯一全自动线体工厂、全球唯一基于工业互联网平台的5G智能制造互联工厂,全球首个“恒温、恒湿、恒净”三恒智能净水工厂……这些只是海尔净水综合实力的“冰山一角”,却足以向世界净水产业展现中国企业“一流研发实力、一流创新能力和一流智造水平”。

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