第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会在京举行

来源：海外网

海外网12月27日电赋能中国企业出海，建设世界一流品牌。12月27日，人民日报海外网与中华环保联合会联合主办的第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会在北京举行。来自各领域的专家学者与企业代表，共同探讨建设中国的世界一流品牌，讲好中国品牌与中国企业ESG故事，推动中国企业品牌形象海外传播。活动现场发布2024中国出海品牌100强指数、中国出海品牌新锐20强指数、中国品牌海外传播优秀案例、《企业ESG蓝皮书：中国企业环境、社会与治理报告（2024）》、《2024中国企业ESG100指数》、《2024中国企业ESG蓝皮书案例》以及《无废城市 中国故事》短视频征集活动优秀案例等多项成果。

思想纷呈，讲好中国品牌与企业ESG故事

中华环保联合会主席王秀峰在致辞中表示，要立足中国发展大局，讲好中国品牌故事。可持续已成为国际社会公认的发展趋势，ESG不仅可以助力中国品牌提升国际形象和竞争力，也是中国企业融入全球市场的重要途径；要强化ESG能力建设，深化ESG国际合作。中国正面临着经济结构转型、实现绿色发展的客观要求，要在借鉴国际先进理念和方法的同时，探索符合自身实际情况的ESG能力建设与发展路径；要加强制度建设与政策激励，加快推进ESG品牌建设。良好的ESG表现有利于帮助中国品牌在国际市场上建立起受信赖的全球品牌形象，应当强化ESG制度和标准评价体系建设，为国际社会推动ESG发展贡献中国智慧与样本。

图为中华环保联合会主席王秀峰在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上致辞。

人民日报海外版副总编辑卫庶在致辞中说，品牌是一件产品的无形资产，是一家企业走向世界的通行证，是一个国家展示形象的金名片。创品牌要学会“讲故事”，纵观中国品牌筚路蓝缕的发展历程，正是一个个可知可感、可敬可佩的品牌故事，汇成了一部中国企业扬帆出海的创业史。中国品牌蕴含着中国人的创新活力，传递着中国人的时代精神，彰显着中国人的世界情怀。讲好中国品牌故事，是讲好中国故事的重要一环。伴随共建“一带一路”倡议等一系列难得的历史机遇，相信未来的中国，将会有更多优秀的品牌、更多精彩的故事等着我们讲述。

图为人民日报海外版副总编辑卫庶在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上致辞。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣在主题为“企业如何讲好中国故事，传播好中国声音”的主旨演讲中表示，在全球化日益加深的今天，企业品牌传播不仅仅依赖于优越的产品质量，更重要的是通过品牌背后的文化价值观来打动国际市场。中国企业在国际化过程中，必须关注品牌所承载的文化内涵与价值观能否得到全球消费者的认同。企业出海的过程中，不仅要做出高质量的产品，更要讲好中国的故事，传播好中国的声音。

图为中国社会科学院新闻与传播研究所所长、教授胡正荣在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上发表主题为“企业如何讲好中国故事，传播好中国声音”的演讲。

中央财经大学可持续准则研究中心主任、教授刘轶芳在主题为“ESG披露新规，助力中国企业品牌价值提升”的主旨演讲中说，随着可持续发展理念的普及，品牌价值与可持续性之间的联系逐渐加深，传统的品牌评估标准已难以适应这一变化。如今，ESG对品牌价值有显著影响。消费者已经将品牌价值与ESG关联在一起，愿意为可持续和环境友好的产品支付溢价。未来，ESG的全面渗透将成为企业品牌价值提升的关键因素之一。

图为中央财经大学可持续准则研究中心主任、教授刘轶芳在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上发表主题为“ESG披露新规，助力中国企业品牌价值提升”的演讲。

“很多企业出海，出海的是产品，出海的是生产，品牌却没有走出去。”珠海格力电器股份有限公司市场总监朱磊在主旨演讲中表示，“我们坚持在走出去的过程中，用自己的品牌去出海。当我们向全世界消费者讲述品牌故事时，其实是在讲述一个非常朴素的故事，那就是‘说话要认真，做事要靠谱’。要想长久获得消费者的心，要靠创新，而创新靠的是高品质的产品。”

图为珠海格力电器股份有限公司市场总监朱磊在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上发表主题为“让世界爱上中国造——着力打造中国的世界一流品牌”的演讲。

“中国企业在海外履责过程中，勇于担当，积极作为，取得了很好成效。但也面临不少挑战，比如国际监管规则越来越严格、对国际化传播体系了解不够等。ESG是一项长期而艰巨的任务，需要中国企业立足本土，同时也要融入全球化进程中。”中水集团远洋股份有限公司副总经理杨丽丹说，“企业要参与本地化建设，比如优先雇用当地劳工，带动相关产业发展等。”

图为中水集团远洋股份有限公司副总经理杨丽丹在“第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会”上发表主题为“中国公司的海外品牌与ESG的实践与挑战”的演讲。

成果丰硕，中企出海及ESG表现闪耀世界

在第二届中国品牌形象海外传播论坛暨2024中国企业ESG蓝皮书发布会的第一项成果发布环节，人民日报海外网副总经理石景才介绍，2024中国出海品牌100强指数入选企业在选择出海目的地时，不仅关注欧美等成熟市场，也积极布局“一带一路”共建国家和东南亚市场等，此外，国企与民营企业各自发挥优势，出海品牌齐头并进，由产品出海转向产业链出海。中国出海品牌新锐20强指数入选企业展现出科技创新优势明显、成长速度快、特定领域市场潜力大等特点。

图为人民日报海外网副总经理石景才发布《2024中国出海品牌指数》与《2024中国品牌海外传播优秀案例》。

2024中国出海品牌100强指数入选企业包括国家电网有限公司、美的集团有限公司、中粮集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中远海运控股股份有限公司、中国铁建股份有限公司、福耀玻璃工业集团有限公司、中国大唐集团有限公司、中国中车集团有限公司、TCL科技集团股份有限公司等。中国出海品牌新锐20强指数入选企业包括荣耀终端有限公司、深圳市绿联科技股份有限公司、远景能源有限公司、极兔速递有限公司、北京泡泡玛特文化创意有限公司、九号公司、北京石头世纪科技股份有限公司、上海联影医疗科技股份有限公司、昆仑万维科技股份有限公司、杭州涂鸦信息技术有限公司等。中国品牌海外传播优秀案例入选企业包括安徽江淮汽车集团股份有限公司、中国北方工业有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国建筑第八工程局有限公司、中国移动通信集团有限公司、捷途汽车国际营销中心、金嗓子控股集团有限公司、中水集团远洋股份有限公司、腾讯音乐娱乐集团等。

图为《2024中国出海品牌100强指数》企业代表上台领取证书。

图为《2024中国出海品牌新锐20强指数》企业代表上台领取证书。

图为《2024中国品牌海外传播案例》企业代表上台领取证书。

在第二项成果发布环节，王秀峰、卫庶、中华环保联合会副主席兼秘书长谢玉红、中国质量认证中心副主任刘钢、中国工业经济联合会碳达峰碳中和促进中心主任王晓光、深圳市天成聚海企业管理顾问有限公司总裁陈琼共同为《企业ESG蓝皮书：中国企业环境、社会与治理报告（2024）》揭幕。中国质量认证中心体系认证处副处长刘欢发布《2024中国企业ESG100指数》鉴证报告。

图为《企业ESG蓝皮书：中国企业环境、社会与治理报告（2024）》揭幕环节。

图为中国质量认证中心体系认证处副处长刘欢发布《2024中国企业ESG100指数》鉴证报告。

全国工商联智库委员、中华环保联合会ESG专委会主任林彬介绍，《中国企业环境、社会与治理报告（2024）》是企业ESG蓝皮书系列报告的第二部，由社会科学文献出版社授权中华环保联合会独家组织编写，是中国企业ESG发展研究具有代表性的年度报告。研究发现，中国企业ESG发展指数稳步提升，社会维度得分领跑，环境维度增长最快，治理水平差异显著。

图为全国工商联智库委员、中华环保联合会ESG专委会主任林彬发布《企业ESG蓝皮书：中国企业环境、社会与治理报告（2024）》。

《2024中国企业ESG蓝皮书案例》入选企业包括中国交通建设集团有限公司、京东物流股份有限公司、中国平安保险（集团）股份有限公司、南方电网国际有限责任公司、万华化学集团股份有限公司、比亚迪股份有限公司、山西建邦集团有限公司、软通动力信息技术（集团）股份有限公司、江西佳新控股（集团）有限公司、扬子江药业集团有限公司等。《2024中国企业ESG100指数》入选企业包括中国长江三峡集团有限公司北京分公司、北京农商银行、多氟多新材料股份有限公司、山东博汇纸业股份有限公司、英科再生资源股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司、龙湖集团控股有限公司、烽火通信股份有限公司、深圳美丽魔方健康投资集团有限公司、金宇生物技术股份有限公司、圆通速递有限公司等。

图为《2024中国企业ESG蓝皮书案例》企业代表上台领取证书。

图为《2024中国企业ESG100指数》企业代表上台领取证书。

现场还揭晓了《无废城市 中国故事》短视频征集活动优秀案例，来自三亚市生态环境局、胜利油田、厦门市生态环境局、黄石市生态环境局、国能龙源环保有限公司、上海康恒环境股份有限公司、海口市生态环境局、浙江润昇新能源有限公司、绵阳市生态环境局、浙江佳人新材料有限公司等单位的短视频作品入选。

图为《无废城市 中国故事》短视频征集活动优秀案例代表上台领取证书。

多措并举，加快建设更多世界一流企业

论坛共举行了两场圆桌对话，第一场“如何塑造中国企业的世界一流品牌”圆桌对话由中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏主持，中国国际商会会员部部长路鸣、中铝集团宣传部宣传处（品牌处）处长陈一新、深圳市绿联科技股份有限公司总经理何梦新、洛阳栾川钼业集团股份有限公司公共关系高级总监周星参与讨论。专家认为，塑造中国企业的世界一流品牌，首先要将社会责任和可持续发展作为品牌建设的基石，通过具体的项目和行动提升企业在全球市场的信誉。其次，企业需要理解和尊重不同国家的文化和价值观，通过真诚的沟通建立信任。再次，品类创新和技术领先是全球品牌成功的关键，中国企业应通过创新驱动，在全球市场中推出具有竞争力的高科技产品。此外，企业要避免低价竞争，通过提供高品质和长期价值，塑造具有国际影响力的中国品牌。

图为“如何塑造中国企业的世界一流品牌”圆桌对话。

第二场“ESG能力建设与中国企业世界品牌形象”圆桌对话由中国社会科学院社会学研究所研究室主任吕鹏主持，多氟多新材料股份有限公司董事长李世江、长江三峡集团实业发展（北京）有限公司副总经理张昆、深圳市天成聚海企业管理顾问有限公司总裁陈琼、中国船舶集团（香港）航运租赁有限公司董事会秘书王海参与讨论。专家认为，ESG不仅是企业发展的战略核心，也是推动高质量发展的重要动力。通过创新和责任担当，企业能够在全球市场中建立强大的品牌竞争力。ESG是帮助企业“做大蛋糕”的一件事情，尤其是在高端市场、新兴市场，有利于企业去扩大自己的品牌优势。此外，ESG对企业实现可持续发展能起到积极推动的保驾护航作用。

图为“ESG能力建设与中国企业世界品牌形象”圆桌对话。