走“心”又走“新”，小文创焕发传统文化大活力

“一款冰箱贴,上架两个小时,卖出了1700个；上市三个月,卖出约8万个!”最近,以中国国家博物馆馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感的文创冰箱贴火爆出圈,不少网友纷纷表示“一贴难求”。

近两年,文创产品出圈早已不是新鲜事,从刷爆朋友圈的文创雪糕,到大热的“考古盲盒”,再到冰箱贴、钥匙扣等等,越来越多的博物馆、艺术馆跨界擦出文创火花,凭借博大精深的中国传统文化圈粉无数人。以河南博物院打造的考古盲盒为例,文创设计师匠心独运,把流行的盲盒元素和古代文物跨界融合,将青铜器、元宝、铜鉴等微缩文物藏进土,让人们沉浸式体验考古之趣。一时之间,社交媒体上几乎人手一把迷你洛阳铲,竞相分享寻宝的喜悦。

以天马行空的想象结合底蕴深厚的特色文化,赋予产品全新的内涵,这便是文创产品的独特魅力。随着国风国潮的兴起,颜值高、设计巧、有格调的文创产品令人爱不释手,对当下年轻人来说,拍照、盖章、买文创已纳入城市打卡“三件套”,甚至有人为了购买某款文创专门奔赴一座城。这些走“心”又走“新”的文创产品不仅拉近了博物馆和观众之间的距离,还实现了社会效益和经济效益的增长。根据智研咨询发布的报告,2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元,同比增长13.09%。

过去,文物一直难以逃脱传统、古板、高冷的形象,如今,各类文创的产生慢慢消解了这种刻板印象。在北京工作的90后李玉婷(化名)说,自己生活中处处有文创产品的影子,书桌上摆着博物馆的灯饰、日历、香薰,床上放着文创玩偶,出门会佩戴有文创设计的口罩。李玉婷感觉,这几年文创越来越出圈,成为年轻人的新宠。

不仅是博物馆,许多艺术馆、老字号品牌也争相推出了自己的文创产品,如北京老字号宝兴隆,作为国内古董文物艺术品唯一的百年老字号品牌,也是国内数一数二的艺术品销售平台,其艺术馆内便设置了专门的文创区,涵盖了各种文创产品。一位在收藏行业颇有地位的资深藏家欧阳老师说,自己除了会在宝兴隆入手一些名家字画作品以外,也经常会购买一些例如珐琅胸针、刺绣手提包的文创产品,最近就买了一款名为《只此青绿》的文创围巾,采用的是非遗蓝染技术,设计灵感源于传世名画《千里江山图》。欧阳老师认为,这些文创产品背后蕴含了丰富的文化元素,比一般的产品更加有档次、精致、有内涵。

文创产品以当代人的审美复刻传统文化形象,打破传统文化和现代生活的壁垒,这些琳琅满目的文创产品,除了其商业目的外,根本仍是文化的推广与传播。随着文创的不断出圈,文物走出了冰冷的展陈柜,让更多人了解到传统文化的博大精深,拉近了与大众的距离,历史文物不再是博物馆内遥不可及的记忆,而是生活中随时可以触摸和体验的存在;传统文化不再是高高在上的“阳春白雪”,而是可以融入日常生活的方方面面,开辟了传统文化传播新途径,为传统文化的保护和传承注入了新的活力。