2025，B站国创的确定性与不确定性

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文丨顾贞观

近期，B站举行了2024年-2025年国创动画作品发布会，新的国创片单中包含43部作品，对比上年片单减少38%。内容规模虽有所下滑，但《中国奇谭2》《灵笼 第二季》《时光代理人 英都篇》《火凤燎原 第二季》等一众新老系列IP的集体回归，预示着这份片单含金量不低。

回顾来看，2024年B站在动画市场的表现并不亮眼，一整年都较为缺乏头部高分爆款新作。2023年时，高分国漫TOP10榜单仍是B站与腾讯视频的大乱斗，但2024年高分国漫TOP10榜单却几乎是腾讯视频的动画在打内战，这与B站众多动画IP续作集中于2025年播出有着密切关联。

从腾爱优2025年的动画片单来看，三家视频平台在动画领域的扩张之意都相当明显，但B站展现出的却是一幅收缩战线的架势，IP续集集体回归，但新作数量和腰部作品数量较往年下滑不少。在动画市场头部效应、口碑效应进一步加剧的当下，“精打细算过日子”确实有利于平台集中资源并有效降低成本，但相对保守的姿态或许也会弱化自身的竞争优势，这也是B站在2025年的动画市场所面临的不确定性。

腾爱优向左

B站向右

2023年的国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎向用户承诺：“未来三年B站对于原创的投入，不会减少，只会增加。”但从2024年B站国创发布会来看，李旎的承诺并未兑现。2022年，B站国创动画作品发布会官宣新作49部，2023年数量飙升到了69部，但到了2024年这一数字变为了43部。

仅从片单作品规模而言，2025年腾讯视频在第一梯队，B站与优酷和爱奇艺同属第二梯队。2024腾讯视频动漫大赏上，腾讯视频官宣《诡秘之主》《哑舍》《三线轮洄》《谷围南亭》等60多部新作，2024爱奇艺世界·大会上公布了《万相之王》《间客》《搜神记》《大唐乘风录》等42部新作，2024优酷动漫年度发布会片单中包含《少年歌行 血染天启篇》《光阴之外》《山海经密码》等40部作品。

按这一数据来看，2025年B站或许很难守住“国产动画番剧平台独播数量第一”的江湖地位。过去几年，B站在动画领域的老对手腾讯视频一直在持续发力，但如今，后发玩家爱奇艺与优酷的作品规模也开始与B站持平。这显然意味着竞争的升温，毕竟作品规模的提升也代表着更进一步的题材类型扩充与在此基础上的动画受众抢夺。

值得注意的是，B站2024年官宣的43部动画作品中包含《凸变英雄X》《中国奇谭2》《夜的命名术》《灵笼第二季》《将夜》《时光代理人 英都篇》《长歌行》《君子无疾》《老马与小白》《新·异常生物见闻录：序》等10余部已经在2023年片单中亮相的作品。当然，各大视频平台动画片单都逃不过查重，腾讯视频同样如此。

但是，今年B站国创片单中还包含了多部已经全集上线或正处于播出期的作品，如《食草老龙被冠以恶龙之名》《牧神记》《镇魂街第四季》《虎鹤妖师录》《大道朝天》《暂停！智序重组》《今天的晚餐就是你》《宗门里除了我都是卧底》等。从过往片单中的作品和正在播出的作品合计占据了近一半的比例，不难看出2024年B站提上日程的新项目并不多。

这一方面在于计划赶不上变化，今年国创片单放出后，不少观众疑惑首季在豆瓣拿到7.8分的《第一序列》续集为何没能现身，但事实上，今年下半年《第一序列》背后的制作方君艺心文化便被爆出拖欠薪资、公司整个运营团队和部分制作团队被挖走。君艺心成立于2020年，成立至今陆续接手了《君有云》《第一序列》等多个项目，但公司高产却不保质，这或许也为今日的变局埋下了伏笔。

另一方面，虽然B站在2024年首次实现单季度盈利，但目前降本增效仍是B站的核心战略之一，在这一背景下，对于不少IP的开发B站或许仍在考察观望。比如站内播放量5781万、豆瓣尚未开分的《大道朝天》，目前尚未宣布续集开发计划，比如B站手握版权多年的“知音漫客三巨头”之一《偷星九天月》，放出PV后便再无下文，由于原作争议较大，后续《偷星九天月》能否上桌仍是未知。

熬过一年的空窗期后

B站迎来IP续集回归大年

可以说，2025年B站动画番剧表现如何，关键要看精品原创、人气IP、重磅新作这三个单元作品的表现，其中最重要的是年番与系列IP续集。年番作品中《凡人修仙传》B站播放量已经达到29.7亿，新年番《牧神记》称得上佳作，不过追番数和播放量还有待沉淀。长线来看，新老年番的长线前景都很稳定，毕竟获得的成本预算、宣推资源都是站内顶级。

相比于2023年新IP《中国奇谭》以及《雾山五行·犀川幻紫林》《时光代理人 第二季》《镇魂街 第三季》等老IP续集的轮番登场，2024年B站国创度过了相对安静的一年，以至于站内整个国创区都稍显冷清。截至目前，2024年国产动画番剧豆瓣评分8分及以上的作品有11部， B站仅有《牧神记》《我的三体 第四季》位列其中，且评分都未超过8.5分。

2024高分国漫TOP10榜单几乎是腾讯视频的《仙逆 年番》《剑来》《诛仙 第二季》《斩神》等动画的内战榜。7分及以上的作品中，2024年B站虽有《百妖谱·司府篇》和《汉化日记 第四季》等撑场，但这两部老IP受众还是偏垂直化，并未大规模出圈。如今，2024年已至年末，B站也终于熬过了近一年的空窗期，包括《灵笼 第二季》《中国奇谭2》等在内的一众新老系列IP将集体回归。

先来看上海美术电影制片厂的《中国奇谭2》，从国创发布会上释出的PV来看，《小雪》《三郎》《大鸟》《如何成为三条龙》《拜山》等九个篇章的本土化色彩和中式美学色彩依然十分浓厚，同时制作组也表态将在新一季中强化各个篇章之间的内核关联度。2025年，《中国奇谭》首季衍生大电影《小妖怪的夏天》将于暑期档上映，届时续集与电影的热度也有望实现相互反哺。

无疑，《中国奇谭2》是明年B站国创的首要看点，其次便是不少国漫受众“白月光”之一的《灵笼》。《灵笼》制作方艺画开天的技术力自然一流，但《三体》动画版播出后，外界也难免为接下来艺画开天能否讲好《灵笼》这一国内动画领域少有的原创科幻故事而忧心。客观而言，《灵笼》首季称不上神作，它的大爆也离不开“国漫崛起”的情怀加持。

《灵笼》播出距今已有五年左右，这五年里动画市场诞生了不少9分及以上的神作，如《雾山五行·犀川幻紫林》《枕刀歌 第二季》《中国奇谭》《仙逆 年番》《茶啊二中 第五季》等，腾讯视频和B站在竞争中不断推动着高分国产动画番剧门槛和规模的提升，而观众对动画作品的期待也在持续被拔高，这便对一众IP续作提出了更高的要求。

不过整体来看，2025年B站IP续作的不可控性和不确定性是较低的。2023年，《火凤燎原》以8.7的评分位居当年国漫高分榜TOP10行列；过去几年，《时光代理人》《百妖谱》等系列IP豆瓣评分稳定在8分上下；同在2023年，《镇魂街 第三季》相较上季口碑显著升温，现如今它们都是B站长线IP中的佼佼者。

新作多方开拓

但“良作无人”的难关需被突破

虽然2025年B站国创新作规模较上年减少了38%，但从新作布局来看，B站在动画市场不乏新思考。一是探索常青题材玄幻、奇幻类型的新可能性，在《将夜》《夜的命名术》《鲲吞天下之掌门归来》《深空彼岸》四部IP改编中，《夜的命名术》《深空彼岸》都是区别于传统修仙题材的都市异能题材。

二是开始重视女性题材的动画创作，2025年B站国创片单精品原创、人气IP、重磅新作三个单元中的《长歌行》《难哄》都为女性向作品，其中《难哄》也是B站国创首次改编晋江言情IP。近期一组数据显示，如今B站女性用户的比例从30%提升到了40%，《长歌行》《难哄》两部番剧的出现，代表着B站对女性受众群体的进一步开拓。

不得不说，B站和腾讯视频还是非常有默契的，2025年腾讯视频的动画片单中也包含了《在下英台》《三线轮洄》等女性主义色彩较为浓厚的新作。虽然目前女性题材在腾讯视频和B站动画片单中的占比都偏低，且短期内动画市场仍是男性观众主导，女性题材作品大规模破圈难度较高，但这仍是国产动画在题材类型、受众群体拓展上的重要突破。

2025年，B站国创新作中潜力较高的，是《将夜》《夜的命名术》《凸变英雄X》《记忆管理局》四部作品，前两者有着网文原作的粉丝基础打底，后两者中，《凸变英雄X》虽然属于系列作品，但该系列每一部世界观设定与人设都是独立的，此外，《凸变英雄X》的美术风格和视觉效果也与前作有着显著不同，因此它更适合被划入新作行列。

《凸变英雄X》自2022年放出预告后热度便一路走高，目前追番数达到278万。相比之下，《记忆管理局》热度稍低，但从PV来看，这部由2020年获得B站小宇宙新星计划金奖的同名短片衍生而来的长篇动画，是2025年《中国奇谭2》之外最有可能进入神作行列的B站新番，因为制作方火药方糖工作室是近几年国内难得一见的叙事成熟、极具风格特色的2D动画新生代力量。

除了《将夜》《夜的命名术》《凸变英雄X》《记忆管理局》等，2025年B站国创新作就较为缺乏潜力股作品了，这也为接下来B站在动画市场的竞争力带来了诸多不确定性。2025年B站国创片单中精品原创、人气IP、重磅新作三个单元作品合计17部，剩下的26部作品被打包放在了精彩作品矩阵单元，这一单元中的《开局地摊卖大刀》《老马与小白》《大侠请上功》等从体量来看多是“小片子”。

2024年，不少“小片子”在B站过得并不好。改编自同名轻小说的《食草老龙被冠以恶龙之名第二季》B站评分一度达到9.9分，但口碑提升的同时播放量却只有首季的1/8，当时该作品导演便在B站发动态表示：“虽然第二季制作确实进步了，但我心里很清楚片子的客观素质并没有高到那个程度。评分高是因为绝大部分都是老粉丝，没有新人进来了。”

从该动态下“竟然还有这么一部高分番剧存在于B站国创区”“我都不知道第二季出了”，不难看出“小片子”的生存困境。如今动画市场头部效应持续强化，新IP出头的难度不断提升，对2025年缩减新作规模的B站来说，头部IP固然是顶梁柱，但同时倾斜资源助力《食草老龙被冠以恶龙之名第二季》此类高质量“小片子”出圈，长远来看才是最利于B站国创生态的选择。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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