从“赛事流量”到“经济增量”——“青马”何以“沸腾”？

集齐近5000名参赛选手，来自中、美、俄等14个国家和地区，串起13座造型各异的桥……2024年的最后一个月份，天气虽已转凉，“跑马”的热度依旧不减。从上海青浦新城青立方体育中心开始的2024长三角·青浦新城半程马拉松赛，成功点燃区域发展活力的引擎。

作为上海全市2024年最后一场较大规模的马拉松赛事，“青马”不仅成为诸多选手PB（personal best,意为个人最好成绩）的“幸运”赛，更因绚丽养眼的赛道设计、专业完善的服务保障而在长三角“出圈”。可以说，在赛事经济走热的当下，青浦“半马”开局稳健有力、亮点频出。

高颜值赛道“擦亮”独特城市名片

据统计，2023年我国举办的马拉松赛事达约580场，参赛总人次近550万，2024年仅认证的马拉松赛事也高达400场。眼花缭乱的城市马拉松比赛中，“初生牛犊”的青浦“半马”何以“卷”出新意？

“流量经济”时代，一场比赛的补给、奖牌、赛事礼包就是一打“行走的”宣传册。

上周日上午10点，“青马”结束后约一周，赛事的“后劲”还未消除，获得此次比赛男子前100名的周亚就通过申通快递收到了一件专属的斗篷披风。作为奖励成绩较好的完赛选手的一件创意纪念品，这件斗篷不仅融合了青浦江南水乡的特色元素，更兼具时髦的设计和优良的手感，让赛事的余热经久不消。

不只是完赛披风，随机打开一名参赛选手的参赛包，能量胶、小零食、保暖手套、速干衣……各项高颜值物资，都让青浦半马在社交平台上收获大量流量。

“奖牌设计也特别好看！”比赛结束后，周亚把奖牌和完赛证书、参赛号码牌裱在了一个相框里，挂在家中最显眼的位置。

青浦区体育局局长顾桂芳介绍，此次奖牌的设计整体轮廓呈不规则异形，通过叠加环绕的摆放方式，寓意长三角各地相互交融、协同共生的紧密关系，奖牌正面则融入了国家会展中心地标及环城水系元素，凸显了青浦作为国际枢纽门户与江南水乡魅力的独特融合。

赛道的颜值也是一场马拉松比赛完成度的重要决定因素。

“上海挺冷、跑得真暖。”小红书博主“大Tim一起跑”在小红书上这样记录下青浦“半马”的参赛体验。11月底，他从北京来沪参加“上马”，又在青浦停留两周，参加了青浦“半马”，“比起前两周的‘上马’，极速降温带到赛道两侧丰富的植被颜色，一些路段竟令人恍惚，以为是曾在深秋跑过的纽约马拉松赛道上。”

高质量保障“点燃”赛事经济引擎

没有领导发言、上来直接发枪。在不少马拉松爱好者看来，青浦“半马”虽然赛程不长，但办赛却很“硬核”，“很带劲儿”。

“‘青马’不仅是速度的较量，更是安全与服务的‘大考’。”踏秀体育文化发展（上海）有限公司运营相关负责人朱倩介绍，由于根据天气预报，比赛当日有一股不小的寒潮，赛事组委会还紧急在选手的参赛礼包中加入了保温毯等专业装备，比赛结束后，还提供了热姜汤等物资保障，“‘青马’首年办赛，我们首先就是希望能传递出专业性。”

专业性，在一定意义上也是商业价值的代名词。

在经济学上有一个经济学名词，叫作“马拉松周期”，指的是，当一个国家的人均国内生产总值（GDP）超过5000美元并不断提高时，会进入以马拉松为代表的全民公路长跑体育消费周期。

深挖赛事经济，“青马”也同样不遗余力。打开选手的参赛包，文旅服务导览地图成为选手们赛后的“种草指南”。这份地图宛如一把钥匙，既助力国内外参赛者解锁青浦的深厚底蕴与时尚魅力，也为本地及周边市民游客，在赛事期间观赛游玩送上详实、便捷且权威的“吃住行游购娱”全要素文旅指南。

“相较于‘苦大仇深’的百公里、60公里级越野赛，周日轻松完成“半马”之后，还能有充足的时间在周边逛吃逛吃。”这次，从浙江绍兴来参赛的选手陈佳就被赛事终点处朱家角古镇的集市深深俘获。

鲜美的江南糕饼、用地道张马大米制作的桂花米奶、集非遗技艺于一身的糖画……这些特色美食不仅是赛后优良的补给，也展现了朱家角深厚的传统文化底蕴。不仅如此，印有古镇风貌的冰箱贴、徽章等小物件，也将赛事丰富性进一步提升。

“现在看来，比赛的长尾效应还在不断延伸。”顾桂芳说，虽然是“首秀”，“青马”已经不仅吸引到申通等本地头部企业的赞助，更吸引了包括UTO、宝矿力、迈胜等垂直赛事品牌的赞助。不少赞助品牌现场交易数万元，经测算，12月9日至15日期间区内主要酒店平均出租率79.02%，同比增长12.62%。12月9日至15日期间全区接待游客18.53万人次，同比增长9.15%。此外，包括朱家角古镇在内，青浦多个文旅地标也持续受益。

企业团体竞速赛浇筑区域黏合剂

不同于其他马拉松赛事，“青马”的诞生运营带有浓厚的区域标签。

首先别具一格的是特设的企业团体竞速赛，比赛总共吸引了50多家企业团体报名参赛，其中青浦区内如安踏、金发等20余家、区外30家。这些企业涵盖了科技信息、金融、体育、互联网、医疗、物流等领域。

申通快递赛事物流解决方案总监吴风雨一直是一个马拉松爱好者。在他看来，企业组团参赛是一个多赢的举措，一方面，随着全社会对于健康的理念越来越重视、越来越多人开始注重运动健身，企业组团参赛有助于构建积极向上的企业文化；另一方面，作为影响广泛的赛事，马拉松也能够提升企业知名度、为企业带来正向的曝光。

在朱倩看来，企业团体竞速赛的设置，不仅是赛道上的比拼，更是企业交流合作的“黏合剂”，旨在打破地域壁垒，加速长三角企业间人才、技术、理念碰撞，促进协同，拉紧经济文化纽带，朱倩说，“我们也给企业提供展示机会，赛段路线上可搭建专属品牌的补给站或加油站，可在终点处搭建展示企业品牌企业文化的展示台，通过赛事强化宣传，进一步推动企业、推动青浦新城产业多元化发展。”

据介绍，此次青浦“半马”参赛选手中，长三角地区的选手占了93.6%。“‘青马’致力于成为最具鲜明长三角标签的赛事。”顾桂芳说，长三角跑友的参与为青浦在长三角一体化进程中搭建了一座以体育为桥梁的交流平台，让青浦新城能够更好地展示自身在文化、旅游、商业等多方面的资源与发展成果，吸引更多资源与人才关注青浦、走进青浦，助力青浦，在区域协同发展中实现新的跨越与突破。

从穿越6000年的崧泽遗址博物馆，到环城水系金腰带，再到引领现代科技的华为研发中心……“穿越古今”的“青马”还将继续书写新的篇章。

来源：新华社