突然换帅，新领导能“振兴”王老吉吗？

文/趣解商业

近日，知名凉茶品牌——王老吉突然换帅引发关注。值得一提的是，前段时间，王老吉刚被曝出多位高管被带走调查。二者之间是否存在关联？

1.王老吉换帅

据媒体报道，原广州王老吉大健康产业有限公司党委书记、董事长、总经理翁少全调到集团其他子公司任职，陈昆南接任党委书记、董事长，方达峰接任总经理一职。据悉，王老吉新任党委书记、董事长陈昆南曾任广州白云山制药股份有限公司董事、副总经理，广州白云山天心制药股份有限公司董事长、总经理、党委书记。

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王老吉突然换帅，让外界遐想不断，尤其是，今年，王老吉还曾因多名高管被带走引发争议。据多家媒体报道，广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理赵敏、媒介总监林俞伊，以及广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏被政府部门带走接受调查。外界普遍认为，这或许与广药集团的反腐风波有关，因为王老吉母公司广州王老吉大健康产业有限公司，是广药集团旗下的全资子公司。不过，关于多位高管被带走调查的传言，王老吉方面并未进行正面回应。

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就突然换帅的事情，王老吉表示："是集团内部正常的人事调整。"从王老吉的回应来看，二者之间或许没有什么关联。

需要提到的是，最近几年，王老吉还曾陷入代理商维权风波。社交平台上，多位王老吉代理商哭诉自己被骗了，自己花大价钱加盟了王老吉，却惨遭"割韭菜"。尽管涉事品牌为王老吉授权，并非其直接经营，但这件事还是给其带来了不小的影响。

2.王老吉的凉茶不好卖了？

高层变动引发关注的同时，作为在凉茶市场占据主导地位的品牌，王老吉的业绩也是外界关注的焦点。广药集团财报显示，今年上半年，王老吉大健康公司实现营业收入59.97亿元，同比下滑6.29%；净利润11.18亿元，同比下滑10.98%。2023年，其实现营业收入100.13亿元，同比增长，但不如2019年。可以看到，最近几年，王老吉的业绩进入了瓶颈期。

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这背后，原因是多方面的，比如新茶饮品牌的冲击、疫情的影响等等。而这其中，不得不提的必然是王老吉和加多宝之间的纷争。关于"王老吉"商标问题，广药集团与加多宝集团开启了长达11年的诉讼，最终的结果可以说是"两败俱伤"。加多宝推出的自有品牌反响不佳，王老吉也消耗了大量时间和精力，品牌形象也受到了影响。

最为重要的是，两大巨头厮杀时，受国内新茶饮和无糖饮料等细分市场的崛起，凉茶市场的增速正在下降。有数据显示，2015年之前，凉茶市场规模增速超过15%，但2022年，这一数字下降到了12.7%。凉茶市场增速下降，一定程度上也影响了王老吉的业绩。

3.王老吉在找新故事？

在国内凉茶市场没能获得突破的王老吉，近年来将目光放到了其他地方。1828王老吉是王老吉推出的线下茶饮品牌，主打现泡凉茶和草本新茶，刚开始也曾受到年轻人的追捧，但之后就被曝出加盟商亏损。到如今，市场上已经鲜少有1828王老吉的消息。窄门餐眼显示，截至12月13日，其在营门店数量仅剩下19家。

图片来源：窄门餐眼

除了开茶饮店，王老吉还跨界日化行业，推出了预防上火的凉茶型牙膏；进军养生饮品赛道，推出了大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤等饮品。但都如1828王老吉一样没能溅起太大水花。

跨界基本宣告失败的王老吉，又决定出海。2023年，王老吉进入了美国Costco，正式打入北美市场。但是这显然不是王老吉的最终目标，王老吉表示，要将凉茶卖到全世界。为此，其制定了先渗透海外华人，进而辐射全球的计划。不过，考虑到国内外文化认知和消费习惯不同，来源于中国本土的凉茶能否被海外大多数消费者接受，是个未知数。

总体来看，近几年，王老吉遇到的挑战不少，其新任董事长和总经理能否带领王老吉克服这些挑战，并站到更高处，我们拭目以待。