青岛地铁文化IP“青小铁”升级 “畅达幸福”品牌矩阵再添新成员

　　为丰富青岛地铁“畅达幸福”品牌内涵，充分发挥地铁空间作为城市文化展示窗口重要作用，青岛地铁积极推进“文化地铁”建设，于今年启动了文化IP“青小铁”的形象和文化内核提炼、升级工作。12月30日，“青小铁”文化IP升级发布活动在青铁崂山逸衡酒店举行，蕴含科创、智慧、绿色、奉献、友爱等价值观元素的“青小铁”文化IP焕新亮相。市委宣传部、市交通运输局、市文化和旅游局、市国资委相关领导，清华大学美术学院、中央美术学院、山东大学等专业院校相关代表，青岛报业传媒集团、青岛出版集团、青岛饮料集团、青岛国信集团等企业代表，以及地铁集团相关领导等参加活动，共同见证“青小铁”文化IP新形象的启用。

　　文化IP是领略和感知品牌性格的独特路径，是提升服务附加值的有效手段。活动现场，青岛地铁携手战略合作伙伴泽灵文化共同发布“青小铁”文化IP升级形象短片，并详细阐述了文化IP创作理念及服务应用场景。

　　全新升级的“青小铁”立足时代前沿科技与青岛地铁绿色城轨、智慧城轨发展理念，凸显“服务无止境，关爱有真情”的为民服务信条，外观为友好的人形机器人形象，主题配色“星际青”凸显满满的科技时尚质感，在动漫、影视、文创等文化场景的未来应用中将搭载TACS系统、飞轮储能等多项青岛地铁自主研发的“黑科技”。

　　“我们为‘青小铁’规划了多元应用场景，包括应急救援、科普教育等，让它可以与乘客开展深度的社交互动，成为领略和感知青岛地铁的有趣路径，分享和传播城市记忆的有效载体。”IP升级项目主理人、青岛泽灵文化传媒有限公司董事长张霖说。

　　“青小铁”文化IP形象升级的背后，是青岛地铁集团、泽灵文化与中央美院、清华美院等专业院校，以及国内外一线制作公司联合组建的“创制宣发”全链条执行团队共同努力的成果，在创作过程中，团队数易其稿，征集专家和市民意见，以专业手段、科学路径为文化IP的开发应用提供了全方位保障。

　　作为青岛地铁品牌形象虚拟代言人，“青小铁”源自青岛地铁吉祥物，经过2021年、2024年两度升级演化而来。“青小铁”文化IP升级是青岛地铁对品牌战略深化、品牌文化生产方式创新的一次全新尝试，开启了青岛地铁与乘客更多元的互动方式。

　　“根据青岛地铁‘1635’发展战略和城市发展需要，我们迭代升级了文化IP‘青小铁’的价值观，更清晰地传达创新、绿色、智慧、奉献等价值理念，让它既符合青岛地铁‘畅达幸福’的品牌内涵，也更契合时代的召唤、城市文化传播的需要和市民的期待。‘青小铁’文化IP升级是地铁集团进一步丰富‘畅达幸福’品牌矩阵、促进品牌价值跨越提升的一项重要举措。升级后的‘青小铁’将更好地服务于地铁的多元场景，充分发挥品牌价值传播载体的作用，持续提升市民文化体验、审美体验，并在市场领域开展积极探索，以艺术化、故事化、情感化的文化IP推广手段和不断丰富的产品体系，持续吸引受众目光，沉淀为可长线发展的文化资产，成为青岛地铁的一张文化名片和地铁品牌气质的优秀‘代言人’。”青岛青铁商业发展有限公司副总经理李绮慧介绍说。

　　多年来，青岛地铁认真落实国家、省市关于品牌建设工作的各项部署，着力推进品牌建设与生产经营融合发展，逐渐形成以“青岛地铁 畅达幸福”主品牌为核心的“一主多元”品牌集群，并荣获中国500最具价值品牌、全国交通运输系统“先锋品牌”等多项荣誉。“青小铁”文化IP的加入，将以全新视角塑造地铁品牌影响力，赋予地铁空间更丰富的文化属性与价值，为建设世界一流地铁蓄积新的文化动能。

　　下一步，青岛地铁将持续做好品牌文化的创造性转化和创新性发展，推动“青小铁”文化IP与地铁场景深度融合，并以不断丰富的形象图库、创意多元的文化活动和“零门槛”的阶梯授权模式等，吸引跨界合作伙伴，推动文学、影视、艺术设计等文化项目加速落地，持续释放文化潜能，为地铁便民服务生态、城市文旅产业发展注入全新活力，成为助力青岛文化符号矩阵打造的重要力量。