中国手游格局生变：米哈游收入跌出三甲，氪金套路失效？

导读：只有让超级IP变成真正的长青游戏，并不断孵化更多游戏IP走向长青，才能拥有不断冲击顶流的底牌。

作者：罗宁

文章来源：新浪科技（techsina）

手游世界中，曾经“腾网哈”三足鼎立的格局正悄然改变。

在近日Sensor Tower平台发布的11月中国手游发行商收入排名榜单中，米哈游跌出了前三阵营，前三分别为腾讯、网易、世纪华通旗下点点互动。

实际上，新三国鼎立的局面在今年8月已经形成。尽管在9月份，米哈游通过活动运营再次挤进前三，但这一优势未能保持，在10月和11月，点点互动凭借《无尽冬日》再次挤跑了米哈游。

在行业专家看来，腾讯、网易都有2个超级爆款，米哈游没能经过时间的考验，在《原神》之外的第二个轮子“漏气”。再加上今年《原神》收入相较于过去两年不断下降，米哈游的失速显而易见，随着《无限暖暖》等新游戏的大热，米哈游正面临着更大的竞争压力。

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拳头产品降速，已被“挤出”前三

米哈游从“腾网哈”三足鼎立格局中落后早有预兆。今年8月Sensor Tower平台发布了中国手游发行商全球收入排行榜，其中显示共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.9亿美元，占8月全球TOP100手游发行商收入37.3%。当时，长期霸占中国游戏厂商第三的米哈游首次让位跌至第四名，而世纪华通旗下点点互动则挤入前三。

深究米哈游跌出前三有着多重原因：

一方面，其拳头产品《原神》近年来收入持续下滑。据移动应用市场研究机构Appmagic公布的2023年全球手游收入榜显示，《原神》2023年收入出现了下滑（9.44亿美元），排名下滑至全球第四。而点点数据统计，自2021年1月1日至2024年10月9日，《原神》收入确实呈现下滑趋势。另一家调研机构Niko Partners则表示，与《原神》2020年刚发布时相比，玩家的支出明显减少。这主要是由于角色扮演游戏类型的竞争加剧，以及米哈游旗下其他游戏的分流所致。

另一方面，今年8月，《原神》4.8版本更新造成了大量玩家愤怒，不少玩家吐槽主角参与感过低，剧情单薄和低幼，都降低了用户热情，再加上当时刚上线的《绝区零》因为剧情中强制进行“走格子”影响游戏节奏也造成了不少玩家差评，这些都对米哈游的营收造成了不小影响。

可以说，无论是《原神》亦或者《绝区零》，都在2024年出现了诸多问题，进而导致米哈游收入有所降低。尽管9月份，米哈游通过活动运营成功超过世纪华通成为第三，但这一优势并未能保持，因为对手同样在加速前进，在10月和11月，米哈游再次让出中国游戏厂商第三的宝座。

图片及数据来自Sensor Tower

游戏行业分析师张书乐认为，“腾网哈”的格局变化，一方面是一些出海游戏厂商的快速崛起。如点点互动，其在海外市场上多年来的游戏发行经验，让《无尽冬日》这样一个在题材上和海外玩家有较强接近性的游戏，很容易打开市场。同时，如腾讯、网易，都有2个超级爆款，米哈游没能经过时间的考验，在《原神》之外的第二个轮子“漏气”。而《绝区零》动作游戏的“不伦不类”造成国内网游玩家不适和无聊，结果难免出现评分和黏性高开低走的状态。

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开放世界赛道，更多强敌“搅局”

不仅仅是《无尽冬日》这样的“小游戏”让米哈游失速，如今开放世界类别的游戏竞争，也正在变得愈发激烈，曾经具有极大优势的米哈游面临着强劲对手的“搅局”。

12月5日，来自叠纸游戏的开放世界游戏《无限暖暖》正式上线，作为今年下半年最受关注的游戏之一，这款定位女性向的二次元开放世界游戏上线时得到海外游戏媒体的高分评价，专业游戏媒体IGN给出了9分（满分10分），并认为“这个沙盒世界就像《原神》或者《塞尔达传说 旷野之息》那样的冒险游戏一样庞大而充实。”

值得一提的是，和《原神》一样，《无限暖暖》不仅支持手机平台，也同时登陆了PC和Playstation主机在内的多平台，这让部分《原神》玩家切换到《无限暖暖》之后的操作习惯得以保留，例如在PC上通过手柄进行游玩，以及跨平台的数据互通等，都让《无限暖暖》多了几分与《原神》竞争的意味。

正式上线后，《无限暖暖》的确吸引了不少用户，并在上线第一天破了叠纸游戏的首日流水记录，而随后实现了全球总下载量1000万次的里程碑。

关于这款游戏的收入，尽管尚未有正式公开数据，但据叠纸CEO姚润昊给员工发布的内部公开信中所说：“《无限暖暖》的首日流水大大提高了公司游戏首日流水记录。我们原本以为很难在我们不擅长的PC和PS平台上取得突破，事实上，从首日收入来看，国内PC收入超过50%，海外的PS+PC的收入占比更是高达80%。”

另外一边，今年5月上线的二次元开放世界游戏《鸣潮》，也被视为《原神》的劲敌，并创下了海外二次元移动游戏市场暑期档（6-8月）收入排行榜第5的成绩。据点点数据最新发布的《全球二次元移动游戏市场研究报告》显示，《鸣潮》自游戏上线至10月底总收入超过1.8亿元美元。

而更重要的是，就在近期，腾讯通过其全资子公司增持了《鸣潮》开发商库洛游戏的股份，并成为其控股股东。这意味着腾讯对库洛游戏的持股比例达到51.4%。尽管腾讯已成为控股股东，库洛游戏内部人士强调，此次股权变更并不影响公司的自主运营战略，未来仍将保持独立运作。但这表明库洛游戏将成为腾讯布局二次元开放世界游戏的又一张“王牌”，也将对米哈游造成更大影响。

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专家：靠超级IP消费情怀，不能持久

今年8月以来，世纪华通首次跻身中国手游发行商收入榜前三名。在游戏行业分析师张书乐看来，世纪华通和米哈游的换位。其根本在于“国内市场红海化已不可逆，海外拓展成败越发关键。”

同时他认为，《绝区零》作为米哈游今年力推的新动作游戏，本应将战斗玩法作为产品亮点。但为了能让大部分玩家适应，削弱了操作难度，使得玩法变得更加无聊，且数值对战斗的重要性超过了操作手法。而在美术风格方面，《绝区零》采用了大量复古设计，画面较为灰暗，令部分玩家感到不适应。结果难免出现评分和黏性高开低走的状态，后续如果持续迭代和孵化用户习惯，或许能够翻盘。

张书乐表示，《黑神话：悟空》之后，国产游戏已经进入了一个新时代：“超级IP的时代正在迭代，仅仅靠超级IP驱动来消费情怀，已经不能持久，只有让超级IP变成真正的长青游戏，并不断孵化更多游戏IP走向长青，才能拥有不断冲击顶流的底牌。腾讯如此、网易如此，米哈游亦如此。”（本文作者罗宁，来源于新浪科技，AI大佬已获得作者授权、经AI大佬编辑发布，文中观点为作者观点、不代表AI大佬观点。）