智能马桶行业：“阵痛”之下，规范赋能启新篇 | 热文洞察

回首智能马桶在中国的发展，主要经历了三个阶段：萌芽期（1990年-1995年）、培育期（1995年-2015年）和发展期（2015年至今）。2015年智能马桶行业迈入高速增长期，国产品牌崛起，智能马桶普及速度加快，逐渐“飞入寻常百姓家”。

受多重因素影响，市场规模有所下滑

2024年以来，智能马桶市场规模呈现下滑态势。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2024年1-11月智能坐便器线上零售额为51亿元，同比下滑20.5%；零售量为228万台，同比下滑20.0%。原因主要有以下几点：

首先，房地产行业作为智能马桶的重要关联产业，房地产市场的不景气直接影响了智能马桶市场。

其次，轻智能马桶的兴起在一定程度上替代了传统智能马桶的市场份额。它满足了部分对价格敏感且功能需求不繁杂的消费者，使得部分原本计划购买全智能马桶的消费者转而选择轻智能产品，分流了市场需求。

再者，智能马桶进入中国市场的时间较短，直到2018年才开始逐渐放量，根据中国家用电器协会发布的T/CHEAA 0011.9—2023《家用电器安全使用年限 第9部分：智能坐便器》的标准，智能坐便器安全使用年限为8年。也就是说，行业尚未到达大规模放量周期，市场上的更新换代需求难以持续支撑行业的高速增长，预计在2026年前后行业会逐步迎来大规模换新。

全国已形成五大主要产区，且优势各异

目前，全国已形成五大智能马桶产区，各产区优势各异。广东佛山智能卫浴品牌数量多、规模大，产品品质高，品牌运作手段先进；福建地区自主品牌发展良好，营销能力强，渠道铺设广，对终端渠道的掌控能力强；上海及苏杭外资品牌集中，出口占比较高，产品较为高端；浙江（除杭州）卫浴产品种类齐全，发展历史悠久，电子盖板方面具备优势；广东潮州成本优势明显，线上渠道发展迅速。

产品类型分化，智能一体机为市场主流

从产品类型来看，智能一体机为行业主流。据奥维云网（AVC）线上推总数据，2024年1-11月线上智能坐便器销量中，智能一体机的占比为72%，智能马桶盖占比为28%。相对智能马桶盖而言，智能一体机集成度高、外观整体性强，契合消费者简约、美观装修诉求，随着技术成熟和成本降低，市场占比持续扩大。

抖音电商崛起，电商格局呈现新业态

从渠道分布来看，抖音电商快速崛起。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年1-11月线上智能一体机分电商渠道占比来看，抖音电商销额占比已经达到36%。短视频、直播带货形式直观展示产品功能，主播实时互动答疑激发消费者购买欲望，诸多新兴品牌借此崛起成为行业黑马，冲击主流电商平台品牌格局。

目前抖音电商智能马桶品牌可分为以下几类：第一类是以九牧、恒洁、惠达、松下、为代表的头部厂商；第二类是潮州、台州地区源头厂家，如卫小二、德匠科勒等，直播带货让这些厂家意识到打造产销一体化的可能性；第三类是以海尔、志高等为代表的传统家电企业，传统家电企业深耕家电赛道多年，部分技术也可实现平移。

价格分层，中低端持续起量

从价格分布来看，呈现高端份额收缩、中低端持续增长特征。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年1-11月线上智能一体机价格分布中，2000元以下、2000-2500元、2500-3000元、3000-3500元的销额占比分别达到了23.9%、13.8%、20.2%和15.4%。在智能马桶盖的价格分布中，低端增长趋势更加明显，500-1000元的销额占比快速提升至33.5% 。

这一趋势的背后，是供需两个方面共同作用的结果。从供给端来看，一方面，随着智能马桶市场的发展，其上下游产业链逐渐成熟，上游的组件供应商增多，如水路、电路组件、注塑结构件及陶瓷制品等供应商的入局，使得原材料采购成本降低且供应更加稳定。另一方面，越来越多的品牌涌入智能马桶市场，包括传统卫浴品牌、渠道品牌、代工厂以及新小品牌等。为了争夺市场份额，诸多品牌选择采取价格竞争策略，推出价格更具竞争力的产品，使得整体市场价格不断走低；从需求端来看，受经济下行影响，

消费者的消费观念逐渐趋于理性和成熟，对智能马桶的认知度不断提高，不再盲目追求高端高价产品，而是更加注重产品的性价比。

四大趋势聚焦：性能跃升、健康护航、节能减耗、舒适升级

在科技浪潮的推动下，智能马桶正呈现出多维度的显著趋势，性能、健康、节能与舒适成为核心关键词。

从性能维度来看，智能马桶正迈向极致智能化与高效化。无水压限制技术与大冲力系统的结合堪称一大亮点，通过内置增压泵或创新的冲水结构设计，即便在低水压环境下，也能产生强劲而稳定的冲力，有效解决了高楼层或老旧小区水压不足的问题，显著提升了整体性能表现。

从健康维度来看，抗菌材料在马桶座圈、喷杆等关键部位的应用已成为标配，有效抑制细菌滋生，降低了交叉感染的风险。此外，紫外线杀菌、电解水杀菌等深度清洁技术逐渐普及，为用户的私密卫生提供全方位、深层次的保护。

从节能维度来看，越来越多的马桶达到了一级水效的标准，在确保清洁效果的同时，大幅降低了用水量。同时，座温自调节技术使马桶在待机和运行时的能耗显著降低。

从舒适维度来看，人体工学设计也开始应用在智能马桶上，坐感更加舒适。轻音冲水对夜间如厕更加友好，针对不同家庭成员设计了不同的水型和清洗模式，舒适度更高。

2024年预测：行业迈入调整期，规范性不断提升

2024年，智能马桶行业正式迈入调整关键年。奥维云网（AVC）预测数据显示，2024年智能坐便器线上零售额为56.8亿元，同比下滑17.0%；零售量267万台，同比下滑13.3%。其中智能一体机线上零售额47.8亿元，同比下滑17.3%；零售量197万台，同比下滑14.8%。智能马桶盖线上零售额9.0亿元，同比下滑15.1%；零售量70万台，同比下滑8.9%。

回首这一年，尽管行业规模呈现下滑态势，处于“阵痛期”，但随着新国标出台及3C认证管理全面落地，行业规范性大幅跃升，过往充斥市场、以低价抢占份额却品质堪忧的白牌产品将逐渐退出。产品质量在严格监管下迈向新高度，消费者不再为频繁故障、安全隐患忧心。随着消费者信心恢复、需求升级，行业将依托创新驱动，聚焦智能化、人性化功能，开启稳健增长的全新篇章。

了解更多卫浴市场数据

扫码申请试用

每日分享

会议

12-2024

关键词：家居

报告

12-2024

关键词：热水器