2024精装市场筑底企稳 头部国产卫浴乘势而上 | 热文洞察

2024年中国房地产精装修市场寒意尚未散尽，不过已有好转态势。奥维云网（AVC）监测数据表明：2024年1-10月商品住宅精装开盘规模达50.77万套，其降幅较2023年的-35.9%有所缓和，收窄至-29.8%。对于作为精装标配的卫浴领域而言，配套企业在市场的持续变迁与竞争浪潮里，精准把握时势并拓展自身版图显得至关重要。以九牧为代表的内资卫浴品牌不断发展壮大，已成为行业发展进程中不容小觑的领先力量。

图表1：近五年全国新开精装楼盘规模走势

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

九牧当仁不让

稳居精装卫浴内资首位

当下，内资卫浴品牌正在经历从模仿到突破的崛起之路，通过产品和技术创新、渠道拓展、优质服务的提升，不断追赶外资领先品牌。市场数据便是有力的证明，奥维云网（AVC）数据表明，精装修卫浴配套市场内资品牌的份额从2022年的29.2%稳步上升至2024年1-10月的31.4%，彰显出强劲的发展势头。

在众多内资卫浴品牌中，九牧位居精装卫浴全品类内资第一。奥维云网（AVC）数据显示，2024年1-10月TOP3品牌在内资阵营中合计占比37.2%。其中，九牧占据内资品牌17.7%的市场份额，表现亮眼。同时，九牧在普通坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头、厨房水槽、厨房龙头的六大部品领域也位列内资第一。

图表2：2024年1-10月中国房地产精装修市场卫浴部品内资品牌排名

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

整体卫浴包含普通坐便器、智能坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头、淋浴屏、浴室柜

卫浴高品质需求成为新增长点

九牧顺势而为

当下，消费领域正悄然发生转变，消费群体愈发趋向审慎与精明，对品质有更加细微的要求，既要求材质环保，还要求颜值高、功能性强、维护方便、价格实惠。自2023年起，高品质住宅频繁进入视野，当下更是成为住房领域新热点，多样化的改善需求备受关注。聚焦到精装房市场，2024年1-10月，全国售价5万以上精装楼盘份额持续扩大，卫浴配套比例升至17.4%，较去年同期增长1个百分点。

图表3：2024年1-10月精装修卫浴配套数量占比及变化-分售价

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

随着市场对高品质、高附加值卫浴产品的呼声日益高涨，九牧精准洞察市场趋势，以数智化、定制化、个性化的卫浴产品，打造高品质人居空间，获得行业高度认可，成为住建部“好房子”唯一入选卫浴企业。2024年1-10月，九牧在楼盘售价5万以上的精装修市场一举拿下智能坐便器、花洒、面盆龙头、普通坐便器四大部品的内资TOP1。其中，智能座便器品类更是以84.1%的内资市占率荣居榜首。

图表4：2024年1-10月精装房楼盘售价5万以上领域九牧卫浴部品内资市占率

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

智能卫浴产品的高渗透内资市占率自然离不开九牧在智能家居领域的长期发力。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-10月全国精装修市场智能家居系统配套项目数为290个，增长16.5%，项目套数15.43万套，同比增长8.7%；配置率从2020年的5.2%增长到2024年1-10月的30.5%，配置率首超30%。近年来，中国智能家居市场规模持续增长，消费者高品质需求不断扩大。九牧早早审时度势，在产品创新和技术升级方面做出了显著努力。例如，九牧X70超静音数智马桶，在冲刷、除臭、感应、健康等方面重重升级，行业首创的大管道“翻转冲刷”技术配合 360°旋转魔力泡及铂金除臭技术，攻克虹吸式马桶噪音大、易堵塞、异味重难题，为消费者打造更加人性化、智能化的卫浴生活新体验。

图表5：近五年精装修智能家居系统配套项目套数及同比

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

九牧X70超静音数智马桶

通过洞察用户需求，剖析人居住宅场景痛点，九牧将深厚的技术积累、强大的研发实力已经转化为一系列“看得见”“摸得着”的黑科技产品，真正抓住了卫浴高品质需求新增长点。

国货卫浴引领

共筑地产卫浴新篇章

当前，国内卫浴行业加速变革，企业面临更加严峻的挑战和全方位的竞争。九牧通过探索地产领域共研共建新模式，建立起地产商与地产供应链企业利益共享、风险共担的理想合作模式，实现双方互利共赢。九牧通过与地产商紧密协作，深度参与人居卫浴空间的规划设计，依据楼盘定位、目标客户群体喜好，量身定制兼具美观与实用性的解决方案，为地产商增值助力；同时，通过共研共建新模式，九牧也提升了自身技术研发和生产制造的能力，更好地满足市场需求，增强品牌影响力，最终实现市场份额的增长和品牌的长期发展。

目前，九牧已经与绿城、招商、保利、华润、中海、国贸等行业龙头企业达成战略合作，致力打造全品类、定制化、场景化的卫浴空间解决方案。

此外，九牧还携手华为全屋智能推出智能魔镜柜，实现从单品迭代创新到全场景解决方案的技术突破，以技术创新回应消费者需求，赋能卫浴空间升级为智慧空间。九牧智能魔镜柜现已入驻绿城高端住宅项目，为更多的消费者带去了家居生活新体验。

九牧智能魔镜柜

展望未来，卫浴市场风云变幻，竞争愈发激烈，消费者对品质要求与日俱增。在此趋势下，相信九牧凭借深厚的技术积累、强大的创新能力、卓越的定制化服务等诸多优势，精准锚定市场走向，将在房地产市场精装领域收获更多的市场份额，让世界见证中国品牌的崛起与力量。

了解更多家居市场数据

扫码申请试用

每日分享

会议

12-2024

关键词：家居

报告

12-2024

关键词：热水器