请回答2025：短剧还会继续火吗？

经济观察网 记者 任晓宁 2024年，文娱行业的一个标志性事件是短剧的收入将超过电影。根据网络视听协会发布的数据，预计2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，而电影全年总票房收入预计为 470 亿元。

电影诞生100多年，在国内今年的收入却不及诞生仅3年的短剧，这种反差让短剧备受瞩目。

那么，在2025年，短剧还会继续火爆吗？答案是：会。

短剧相对应的是长剧。某种意义上，短剧是一种生产力的革新。长剧从立项到正式播出一般需要2年左右时间，剧集上线时很可能已经不符合观众审美。短剧却能1个月拍1部，更容易捕捉热点与观众情绪、调整内容。

短剧在2024年火爆，并不是偶然，它的火爆是建立在一系列成熟的条件之上。

在用户层面，短视频月活用户已经突破10亿，用户对短故事有需求，却一直没有得到满足，短剧的诞生满足了用户需求，因此快速实现了5.76亿短剧用户。

在平台层面，无论是长视频平台还是短视频平台，都在增加对短剧的投入。拼多多、美团等看似与短剧不搭边的公司也在入场，让这个行业聚集了大量的金钱和资源。

在人才方面，传统影视剧公司、广告导演、MCN公司等都入行短剧，知名导演周星驰、王晶也已经开始拍短剧，因此产生了大量内容。

在商业模式上，短剧也进行了革新。短剧从一开始就向用户收费，培养用户的消费习惯。一部短剧动辄100元也有用户买单，相比长剧有获得更高收入的可能性。

而长视频最初选择烧钱换市场的模式，让用户习惯了免费看剧；后来长剧增加了会员模式，每月十几元的会员费却经常引发用户不满。

有一种观点认为，长视频一开始就没有想好如何赚钱，导致一些公司持续亏损十年以上。当下，长剧公司及平台生存状态不佳，收入与净利润均在下行期。

2025年，短剧的商业模式将继续改变。2024年下半年之前，短剧主要依靠用户付费这种单一模式。现在，短剧已经增加了分成模式、广告植入模式。到了2025年，三种收费模式很可能三足鼎立，这意味着短剧收入来源将更加多元、稳定。

据抖音短剧内容合作负责人预测，2025年二季度，短剧版权方在抖音的整体收入预计会增长3倍以上，其中付费收入预计增加2.39倍，广告分成收入预计增加7.76倍。

各大平台对短剧的投入还在继续加码。近期，抖音、B站、百度等平台都推出较大力度的政策扶持短剧。另一种短剧力量来自政府部门，一个头部短剧公司的人说，他们公司最近每周至少接待8个来自全国各地的政府部门人士，地方政府希望能与短剧公司合作，推广当地文旅。

目前，青岛、郑州、杭州、黄山、西安、扬州、临汾等地都已颁布相关短剧政策，从资金支持、资源倾斜、基地建设、人才培养等各方面扶持短剧。

用户有真实需求，各方力量仍在积极入场、共同加码，短剧在2025年没有理由不继续火爆。

当然，短剧行业仍有很多问题，内容低俗问题屡禁不止，同质化问题频频出现，粗制滥造问题比比皆是，随着政策监管的进一步完善，这些问题很可能在2025年得到改变。

现在更值得讨论的是，在2025年，短剧会不会出现一个全民爆款，正如2015年《盗墓笔记》开启网剧时代？答案也是很有可能。

一个值得关注的现象已经出现：2024年底一部A级网剧《九重紫》成为了年度黑马，播放成绩超过一些S级大剧，这部剧的导演之前只拍过短剧。

越来越多的短剧导演、编剧和演员正在崭露头角，短剧有望实现质变，迎来爆发时刻。

任晓宁经济观察报记者

TMT新闻部资深记者
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