喵喵……东呈集团青猫IP形象讨喜，给消费者带来耳目一新的感受

12月27日-1月4日，满载周边礼的青猫房车开启巡游活动，出现在广州、武汉、长沙、南宁四个城市，为广大消费者派送福利，与年轻人亲密互动。这是东呈集团打造的超级IP青猫环游记活动。

据《麦肯锡全球旅游市场消费者行为洞察》显示，Z世代和千禧一代对于出行的热情高涨，旅游消费主力客群正在逐步发生改变，而承接住宿需求的酒店集团该如何与年轻消费者产生链接，获得年轻人的喜爱？纵观整个行业，近年大力推动年轻化，被年轻人青睐有加的东呈，或许是对这个问题最有发言权的酒店集团。

回顾东呈集团年轻化战略的一系列实施过程，可以发现，超级IP青猫的推出是关键一环。而东呈用自己的探索，为酒店打造品牌IP，贡献了一套有效可行的方法论。

就如同众多互联网大厂的广告形象，阿里巴巴有天猫、京东是一只卡通狗、美团的黄色袋鼠深入人心，还有腾讯的企鹅、百度的标志性熊爪logo……2023年3月，东呈集团青猫IP迎来了它的重磅出道，发布会上，程新华头戴青猫头套，身穿青猫文创T恤，率先玩起了青猫cosplay，而这也与东呈拥有创新DNA的互联网气质相匹配。

眼见为实，可爱软萌的青猫IP是东呈集团落实年轻化战略的具像化品牌行为，成为与年轻人拉近距离的一大抓手。IP已经有了，接下来就是考虑如何扩大青猫的影响力，突破圈层，赢得更多消费者的认可。

今年下半年，东呈将青猫确定为集团级IP，而青猫核心资产落地东呈会，这一最重要的触达C端用户的品牌窗口。近日，东呈会开启了全新的品牌焕新，青猫站上了东呈会的C位：品牌中文名从“东呈会”变成了“东呈青猫会”；APP图标从“呈”字变成了青猫形象；品牌英文名“Dossen Club”变成了“Miao Club”。点开APP，拥有月牙眼、英短猫额头、非对称肚皮花纹的青猫映入眼前，俏皮可爱；页面里也充斥着各种清新活泼的青猫元素。

在最新释出的东呈会焕新宣传片中，青猫也成为了可爱担当，扮演着为用户提供权益与欢乐的重要角色，通过一声又一声的“喵”叫，拉近与消费者之间的距离。

在线下，青猫的形象在东呈集团旗下的酒店中无处不在。旅客走到酒店门口，就可以看到青猫在酒店门头占据一席之位，恪尽职守地进行迎来送往，员工胸牌上也有青猫的身影。东呈集团的IP周边也围绕着青猫的形象进行用品设计，台历、水杯、帆布袋等，满满都是活力的青猫元素。值得一提的是，青猫的形象在上周五也登上了广州塔。在城市的夜色中，宠萌的青猫也爬上了都市的天际线。

真正的IP首先要做到形象讨喜，这是青猫形象设计的一大出发点，可以看到，不论是线上线下的触点，东呈都在努力给消费者传达出青猫是酒店萌物的感受。

在东呈集团的发展计划中，青猫的出现将统一东呈及旗下子品牌的沟通形象，打造成与消费者之间紧密沟通的桥梁，不断提升品牌知名度和忠诚度，带给消费者和投资者全新的选择和体验。超级IP“青猫”，作为东呈品牌识别符号，鲜明的形象在酒店行业中给消费者带来耳目一新的感受。

据了解，东呈的青猫，是又帅又拽，冷静、好奇、适应能力极强、从不内耗的设定，拥有着多个身份。青猫是旅程守护喵 ，在东呈会及各酒店子品牌中，处处可以看到青猫忙碌的身影。送物机器人上有它， 餐厅墙壁上有它……为旅客提供便捷服务与暖心陪伴。此外，青猫还是暖萌的旅游搭子，超会玩的青猫，为会员提供各种攻略，睡前还会送上晚安奶……作为一只猫，青猫傲娇的属性拉满，还是一个职场小怼怼，常用网络热梗、辛辣又不失幽默地点评职场中那些潜藏的不平等或情绪压力，成为 “职场人嘴替”。 青猫也是东呈年轻化与高性价比的代言人，相信会有更多的年轻消费者将通过东呈认识青猫，明白“好酒店不贵，就上东呈青猫会”，并不是一句虚言。

要发挥品牌IP的作用，让青猫成为品牌的代言人，最后一步是打造IP的亲近感，当用户可以真正触摸与感受到青猫，青猫自然而然会成为与用户的沟通桥梁。

如何打造亲近感？东呈集团首先选择的是，让青猫主动触达更多消费者，与消费者玩在一起，因此有了青猫环游记活动。在东呈青猫环游记的始发站，青猫在城市便捷酒店白云山店与到场的年轻人进行了热情互动，最后在大家共同的倒计时中，青猫车队启程，前往下一站——武汉！

实际上，巡游城市的选择，呼应了东呈的市场发展策略。东呈事业共创大会上，东呈公布了区域市场策略：仍以两湖两广为核心，向全国辐射，坚持‘垂直深耕，联省复制’市场策略，不断提升优势市场的规模和品牌影响力。可以看到，青猫IP发展的每一步，都与东呈集团的发展规划息息相关。

除此之外，青猫还成为了青猫东呈会视频号与抖音号的“主理人”，发力自媒体渠道，与更多年轻人在视频平台上不期而遇，长久地陪伴年轻会员。

对这次的东呈会青猫焕新活动，业内人士也给予了认可：“东呈对青猫IP的运营，不只是停留在了形象与形式层面的人格化，而是一步步从打造基础形象-注入情感内核-联动业务与场景-持续运营迭代-扩大受众接触面，逐步捧红IP，为IP的发展带来更多可能性。”

据悉，庞大的东呈会会员中，年轻人的比例不断上升。因此，年轻化，是东呈集团在实现性价比、大众化之后的重要指导方向。无疑，青猫将伴随着消费者走向东呈集团的下一个十年。