李宁公司与故宫博物院合作发布，携手共展文化之韵；宝宝树发布2025战略升级全景；lululemon发布新春主题短片｜消研所日报

消费动态

李宁公司与故宫博物院合作发布，携手共展文化之韵

2024年12月30日，故宫博物院与李宁公司在故宫建福宫花园敬胜斋举行合作发布仪式。故宫博物院常务副院长娄玮、故宫博物院副院长朱鸿文、王跃工，李宁集团执行董事李麒麟、李宁集团副总裁、首席运营官金翟宣，李宁集团副总裁、首席营销官汪轶，李宁集团董事长特别助理杜道利等出席此次活动。合作以“携手同行，共展文化之韵”为主题，旨在以中华优秀传统文化为底蕴，涵养并助力文化创意发展，为体育事业注入新时代的文化活力。

图片来源：李宁公司

李宁品牌作为民族品牌与中国体育精神的代表，长期以来以运动为媒介，将拼搏、奋斗的精神注入品牌文化，赋予运动产品以更深刻的民族文化内涵。此次合作正是基于对文化传承与现代创意的共同追求，通过李宁品牌的创意设计与广泛的渠道传播，将故宫深厚的文化内涵与中国体育精神有机结合。这一合作不仅是“活力故宫”建设的重要实践，更为中华优秀传统文化的传承与国际传播探索了全新的范式。

活动中，李麒麟代表李宁公司向故宫博物院赠送由2024巴黎奥运会中国国家乒乓球队六位冠军运动员签名版龙服作为纪念，以体育中的拼搏精神致敬故宫为代表的中华优秀传统文化中坚韧不拔的民族精神。故宫博物院也将2025年故宫建院百年特别奉献版《故宫日历》和故宫文创产品《金龙彩画》赠与李宁公司。发布现场，还特别设置了合作展望与规划区，集中展现了李宁品牌在文化传承与创新方面的理念。未来，双方将携手并进，深入挖掘阐释中华优秀传统文化，以创新激发文化动能，为建设文化强国贡献智慧与力量。

图片来源：李宁公司

宝宝树发布2025战略升级全景，全擎赋能母婴生态

12月26日，第十届宝宝树金树盛典于上海举行，此次盛典以“拾光 追光”为主题，汇聚贝因美、inne、伊利金领冠悠滋小羊、SOLEUSAIR舒乐氏、PhM华西珐玛等超200家母婴和泛母婴相关合作伙伴集结上海，共同探讨行业增长与破局之道。盛典现场，主办方、中国母婴头部社区平台宝宝树发布了2025年战略升级全景，提出将在坚守内容品质、释放技术活力、革新消费模式、生态产业互联四大维度协同发力，锚定“构建全球领先的母婴家庭幸福生态”品牌愿景再出发。

在内容升级板块，宝宝树将进一步丰富其内容版图，全新升级母婴产业研究院提供更权威、更细分的用户洞察，创新推出多个IP栏目覆盖女性悦己成长、科学育儿和中大童快乐成长的三大内容体系，并布局五大场景产品，包括宝宝树孕育APP、宝宝树小时光APP、“星乐动”小程序等，深入连接女性、孕产、中大童人群需求，提供多样化的内容与服务。 在技术创新领域，宝宝树2025年将加速推进覆盖线上线下、2C+2B的全场景智能生活解决方案，助智能化服务在家庭生活中“生根发芽”。 在消费革新方面，宝宝树将延续C2M模式，借助旗下儿童严肃营养品品牌「Genius Key即适可」，卡位分龄专效这一蓝海赛道，同时打造消费服务一站式解决方案模板。 在生态互联方面，宝宝树将深度整合产业上下游，围绕母婴孕产服务生态和中大童体育经济生态构建产业联盟，用更广更深的生态为用户打造更专更优的服务。

金树盛典现场，宝宝树集团与阳光媒体集团正式达成战略合作，共同关注女性成长与家庭幸福。2025年，双方将开启“天下女人国际论坛”首个母婴分论坛，为探讨母婴幸福与女性成长议题搭建全新平台。盛典期间，宝宝树还对在行业中做出卓越贡献的企业、个人及机构进行了表彰，以此鼓励更多的创新与成长，推动母婴行业长期、高质量发展。

图片来源：宝宝树

lululemon发布2025年新春主题短片《回到春天》

春回大地，万象更新。为庆祝中国农历新年，lululemon携手歌手、创作人、演员李宇春，乒乓球运动员倪夏莲，青年演员吴汉坤等不同代际人物代表，共同演绎《回到春天》新春主题短片。该片由青年导演范庆执导，旅居巴黎的独立音乐人丁可作曲，在重庆、云南等地取景摄制。用充满电影感的镜头语言，呈现了处于不同人生长跑的人们如何面对惊喜、挑战、困惑与成长，如何重拾好状态，满怀希望，再次出发。

为了庆祝农历新年的到来，lululemon推出2025新春限定系列，例如，李宇春演绎的Define与Align™系列，另有深受女士客人青睐的Scuba系列，男士可选择吴汉坤演绎的Route Ready夹克。lululemon还推出融合传统与现代的蛇年新款，包括宽松剪裁的Boucle-Collar珠皮呢衣领抓绒拉链外套，舒适透湿的French Terry绑带款连帽卫衣，双面可穿的Reversible拉绒内衬外套，柔软升级的GridLiner拉绒运动套装等。此外，lululemon在小宇宙播客平台推出新春特辑，邀请主创人员，包括倪夏莲、吴汉坤与范庆、冷建国与JOJO，深度分享他们各自“回到春天”的故事。独立音乐人丁可为主题短片创作的《回到春天》单曲，今日也正式登陆各大音乐平台，希望唤起人们内心春天般的“生长感”。

欧莱雅集团收购韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌

12月23日，欧莱雅集团宣布，已与瑞士零售集团米格罗斯（Migros Group）达成协议，收购其子公司美丽世界化妆品有限公司（Gowoonsesang Cosmetics Co, Ltd），包括旗下韩国护肤品牌Dr.G蒂迩肌。该品牌总部位于首尔，由皮肤科医生安建荣博士于2003年创立。据了解，Dr.G蒂迩肌一直是韩国领先的护肤品牌之一，其产品组合以成分为核心，涵盖多款针对不同肌肤问题的产品，如最畅销的积雪草“奶冻霜”（舒润修护保湿精华面霜）。Dr.G蒂迩肌通过多元化的全渠道进行销售，覆盖韩国主要线上和线下销售商。（关于欧莱雅，更多内容回顾：首次设置副CEO，换帅后的欧莱雅中国将走向何方？）

瑞幸在香港连开五店

12月28日，瑞幸咖啡正式亮相香港，五家门店开启试运营。此次开业的五家新店分别位于新都城中心MCP、旺角新之城、美丽华广场、沙田中心以及上环德辅道中路，覆盖港九新界的核心商业区。瑞幸咖啡专为香港消费者准备了“新会员首杯15.9港元”等一系列新人好礼，只要下载瑞幸咖啡APP，新用户即可享受优惠。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一博士表示：“香港作为国际化城市，拥有浓厚的咖啡文化。数据显示，香港今年咖啡市场的总规模将达到24.49亿美金（折合约191亿港元），消费者对物超所值的优质咖啡有巨大需求。我们对香港市场的发展前景充满信心，相信能够为当地消费者带去全新的消费体验，获得众多咖啡爱好者的青睐为当地咖啡市场注入全新的活力和发展动力。”（关于瑞幸咖啡，更多内容回顾：一手咖啡一手茶，瑞幸都要？）

利郎推出抗湿冷拒水羽绒3.0，在全国门店免费派发「利郎冷感签」

利郎推出抗湿冷的「拒水羽绒3.0」，同时在全国门店免费派发「利郎冷感签」，该冷感签可以监测环境湿度，了解不同湿度对健康和体感的影响，品牌希望每一张冷感签都能成为人们关系冬日湿度的开始。据了解，“拒水羽绒”3.0实现10000分钟超强拒水性能，相比2.0版本的1000分钟提升10倍，被世界纪录认证公司（WRCA）官方认证为拒水时间最长的羽绒服。

沪上阿姨更新招股书

近日，沪上阿姨更新招股书，继续推进港交所主板上市进程，中信证券、海通国际和东方证券（国际）担任联席保荐人。目前，沪上阿姨推出三大品牌概念，分别为“沪上阿姨”“沪咖”及“轻享版”。其中，主品牌“沪上阿姨”旨在为全国（尤其是三线及以下城市）的消费者提供高性价比的现制饮品，产品包括鲜果茶、多料奶茶、轻乳茶、酸奶昔等。沪咖于2022年推出，今年9月宣布正式开放加盟。“轻享版”于2023年推出，专为三线及以下城市消费者提供高性价比选择，2024年3月，“轻享版”升级至2.0版本，并正式推出“茶瀑布”，进一步捕捉下沉市场需求。截至2024年12月17日，沪上阿姨的门店增至8980家，包括8956间加盟店及24间自营店。

爱茉莉太平洋回应兰芝在中国市场撤柜

韩妆集团爱茉莉太平洋旗下护肤品牌兰芝近日被传将在2024年12月31日前全面撤出中国市场的线下渠道。爱茉莉太平洋回应称：“兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。”爱茉莉太平洋在中国市场还运营AP嫒彬、雪花秀、悦诗风吟、梦妆、吕等品牌。2024年前三季度，爱茉莉太平洋在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。爱茉莉太平洋在2024年4月任命了新任中国区总裁。

PRADA 将于 2025 年 1 月正式推出品牌播客

PRADA宣布将于2025年1月正式推出品牌播客，以别具深度的文化洞察迎接乙巳蛇年新春到来。播客邀请到艺术、建筑、电影等领域的五位嘉宾，围绕“蛇年说蛇”主题展开对话，从东西方不同文化语境深入解构蛇这一文化符号，全方位展现 PRADA 对文化内容创作的不断探索。这五位嘉宾分别是芝加哥大学 Harrie A. Vanderstappen 杰出贡献教授、东亚艺术中心主任及斯马特美术馆（Smart Museum）顾问策展人巫鸿，如恩设计研究室创始合伙人、宾夕法尼亚大学 Stuart Weitzman 设计学院建筑系系主任胡如珊，艺术家张恩利，艺术家彭薇，以及 PRADA 代言人、导演、演员贾玲。策展人、写作者汪汝徽将作为主持人与各位嘉宾展开对话。据了解，PRADA 品牌播客将从2025年1月6日起在 Apple Podcasts、小宇宙、豆瓣及微信音频正式上线。

FineToday菲婷丝年度公益项目圆满收官

近日，FineToday菲婷丝与中国妇女发展基金会（以下简称“妇基会”）携手开展的“美好守护计划”公益项目圆满收官。该项目作为FineToday菲婷丝2024年度在中国进行ESG实践的重要内容，为需要帮扶的女性及家庭送去温暖与关爱。从2024年5月开始，历时近8个月，“美好守护计划”公益项目开展3次线下活动，通过指定产品线上销售捐赠资金50.2万余元，捐赠物资价值11.27万元，共惠及1,610位女性及其家庭。未来，FineToday菲婷丝将继续秉承“让世界上的每一个人，都能享受美好的一天，拥有永远美好而充实的人生”这一宗旨，努力实现Fine Today & Tomorrow 2030中长期愿景，不忘初心，践行企业责任，为更多人传递“美好今天”。

盒马CEO严筱磊发内部信：连续9个月全面盈利

2024年最后一天，盒马CEO严筱磊发布全员信，信中提到，盒马在连续9个月整体盈利的基础上实现了双位数增长，顾客数增长超过50%。这也是严筱磊在2024年3月初上任以来首次披露盒马盈利情况。严筱磊在信中提到，这份成绩来之不易。在过去的9个月，盒马做了三件事：回归用户价值；聚焦发展方向；推进组织建设。据了解，盒马调改了全国近一半的门店，提升体验；持续通过创新驱动商品力，深耕“健康”与“方便”的商品；通过算法的升级，30分钟送到家的订单比例不断提升。严筱磊在信中表示：“ ‘满足消费者日益增长的对美好生活的向往’是盒马不变的使命，也是我们对千万消费者的承诺。”2024年，盒马也明确了发展方向：盒马鲜生和盒马NB. 盒马鲜生是其第一个主力业态，盒马NB是盒马旗下社区超市。公开信息显示，盒马在2024年大举开店，以每5天一家新店的速度开出了72家鲜生门店，是过去5年来的最快速度。在许多三四线的区域市场取得亮眼的销售成绩，甚至引发了地方交通的“盒马堵”。

潮流新品

肯悦咖啡上线新品红苹果鎏沙美式

近日，肯悦咖啡官宣爆红苹果家族上新堂食限定：红苹果鎏沙美式。据介绍，新品原料采用红心苹果，添加NFC苹果汁，采用IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖咖啡豆，新鲜现磨。爆红苹果家族系列还有0咖啡因的红苹果热果茶和红苹果热美式。目前该新品已经上市。

有创意营销

Adidas Originals上线蛇年新春系列新品

新年将至，Adidas Originals携手演员陈晓、马思纯、那尔那茜，以“一双经典，新春回响”为主题，推出蛇年新春系列，通过融合90年代复古风格与新中式设计，在传统与现代、年味与街头之间碰撞出别样火花。该系列产品融合中国传统年味与现代街头潮流，标志性的蛇纹暗纹贯穿设计主题，展现生肖与传统文化特色。同时，“发發”字样、金元宝等元素点缀，传递着对新年富贵与好运的美好祝愿。

投融资快讯

XR科技娱乐品牌「VIMO XR维魔科技」完成数千万元级天使轮融资

今年5月，XR科技娱乐品牌「VIMO XR维魔科技」完成数千万元级天使轮融资，由天地在线投资，本轮融资资金将用于内容团队建设、商业化版图扩展、自有IP的深度开发与运营等领域。VIMO XR维魔科技成立于2024年4月，致力于成为全球领先的XR科技娱乐品牌。业务覆盖包括IP开发、内容制作、技术服务、发行运营在内的XR娱乐内容服务全链路，通过整合大空间定位技术、裸手交互、全感交互等前沿科，打造国际领先的XR娱乐解决方案，引领下一代XR电影娱乐浪潮。

全场景消费级AI机器人「X-ORIGIN-AI」完成数千万元天使轮融资

深圳玄源科技有限公司（以下简称X-ORIGIN-AI）近日完成数千万元天使轮融资，本轮融资由阿尔法公社领投，多名产业投资人跟投，仁辰资本担任独家财务顾问。融资资金将主要用于技术研发、人才招聘和市场拓展。X-ORIGIN-AI致力于打造伴随人类生命周期的全场景消费级AI机器人产品，其首款产品为面向儿童的AI陪伴机器人。团队方面，创始人兼CEO李蕴洲是哈工大机器人研究所博士，也是经验丰富的连续创业者，曾在大学带领团队获得中国首个重量级格斗机器人大赛国际冠军；CMO于海涛曾经主要负责Tmall Import and Export Business Group美国生态业务，有着丰富的出海经验。