三养，找到年轻感觉

随着新年的钟声渐行渐近，三养食品以“三养撒疯辣 爽快过大年”为主题，敏锐捕捉年轻消费者的节日情绪，开展了火热的促销活动。结合炫酷的包装设计和极具潮流感的营销策略，三养食品成功吸引了大批年轻人的目光。

实际上，不断强化与年轻消费者的联系，通过本土化创新战略，精准把握年轻消费者的需求，三养食品在中国市场已悄悄以“年轻”为关键词打入消费者内部：占领中国消费者的心智与产品口味，令三养火鸡面在中国市场份额领先；推出炸酱面，以及甜辣炸鸡、泰式咖喱等口味火鸡面，进一步满足不同地域的消费者喜好。在业内人士看来，三养食品成功地将年轻消费者的节日情绪与品牌文化相结合，不仅为消费者带来了欢乐和惊喜，也为品牌注入了新的活力。

“撒疯辣”营销出圈

深入理解国民对于“年味”所承载的新情感诉求，并据此展示品牌所特有的情感价值，对于加强品牌影响力以及深化与消费者之间的情感联系，显得至关重要。

近日，三养食品在其官方微信公众号公布，以“三养撒疯辣 爽快过大年”为主题，三养食品准备了丰厚的新年礼金，告别“套路”爽快放送，旗下明星产品也换上了特制的新春包装，更携手人气明星和美食达人，以趣味活动带领全民爽快过大年。

据了解，新年期间，三养食品推出丰厚的节日礼遇。消费者购买新年限定包装产品，包括炸酱面、泡菜汤面以及双联装的蛇转钱坤火鸡面，通过扫描产品包装内的二维码，即可参与“再来1份”礼金活动，活动奖金池高达220万元。同时，随机赠送的电子转运福卡为新年增添好运，集齐六张不同福卡的幸运者，将有机会赢取价值万元的金条或精选产品大礼包。这一系列举措不仅让消费者在享受美食的同时感受到浓厚的节日氛围，

同时，为迎接金蛇瑞年的到来，三养食品特别推出了原味火鸡面和奶油味火鸡面的蛇年限量版包装。新包装上，HOCHI与身着唐装的小蛇共同亮相，图案巧妙地融合了蛇在中国文化中的吉祥寓意。年味浓郁，火辣来袭，传统元素与现代设计的完美结合，展现了三养食品对中国传统佳节的热爱与创意，营造出浓厚的春节喜庆氛围。

值得一提的是，为了进一步开拓年轻消费群体的市场，三养食品计划与受年轻人欢迎的知名艺人合作，共同传递新春的祝福，并通过线上渠道邀请抖音、小红书等平台的美食领域意见领袖，全方位推广三养食品推出的春节限定产品及活动。

与年轻人共鸣

在三养食品看来，这不仅是一场促销活动，也是三养食品深入理解国民对于“年味”所承载新情感诉求的体现。

三养食品市场高级总监王惟媗表示：“近年来，我们观察到Z世代的消费观念发生了显著变化，他们更愿意为情绪价值买单。社交媒体上流行的‘发疯文学’和‘拒绝精神内耗’，不仅反映了年轻人在高压社会中释放压力的方式，更表达了Z世代对束缚的反抗和实现自我价值的确认。”

“而三养火鸡面正是Z世代的解压神器。今年，我们的营销主旋律是与年轻人一起‘撒疯辣’，邀请大家一起‘爽’快过大年。不走眼花缭乱的方式，爽快直接地为所有热爱三养火鸡面的消费者送上‘再来一份’大礼。我们相信，只有持续了解Z世代的需求，才能获得持续增长。”王惟媗称。

除了新年期间，三养食品也在其他重要节日推出相应的主题活动，旨在通过创新和互动的方式，通过与流行文化紧密结合，不断巩固其在年轻群体中的品牌形象。在“6.18”“双11”、 “圣诞节”“双12”等关键营销节点，以优惠好礼和互动体验满足年轻人群对仪式感的情感需求。

圣诞节期间，三养与CHARLIE'S粉红汉堡推出限定“火辣炸鸡汉堡”和“火辣超脆鸡翅”，创新融合汉堡、炸鸡与三养辣酱。双方在上海常熟路门店举办辣王挑战赛，邀消费者共庆“粉辣圣诞”。

有市场人士分析认为，这不仅是对年轻消费心理的深刻洞察，更是对品牌年轻化战略的坚定执行。通过打造与消费者情感共鸣的活动，三养食品成功地将品牌形象与节日的喜悦紧密结合，让消费者在享受美食的同时，也能感受到品牌的温度和诚意。

继续深耕中国市场

不仅在营销策略上精准把握年轻消费者的脉动，三养食品此前也已多次通过与不同品牌的跨界合作，成功吸引了大量年轻消费者的关注。

今年5月，三养食品与袁记云饺携手推出“火辣云吞拌面”，将三养火辣酱与拌面和云吞完美结合，带来了全新的就餐体验。数据显示，该联名产品开售一周即销量破万份，单日单店卖出超过100份。

10月，三养与伊利合作，将火鸡面和伊利泡面芝士条搭配引入五城十校，通过试吃和趣味活动吸引年轻人。同时，三养与桂桂茶推出的粉辣奶油蛋仔烧结合了三养辣酱和桂桂茶鸡蛋仔，双方联名活动在社交平台引发热潮。

得益于这些成功的市场策略，三养火鸡面在中国市场的销售持续火爆。尼尔森数据显示，2022年中国线下渠道火鸡面TOP4品牌的总销售额达到15亿元，其中三养火鸡面占了60%的市场份额。

据统计，2023年三养食品火鸡面销量突破2.57亿份，截至今年10月，在华销售同比增长30%，达到3亿份，全球累计销售已达66亿包。

从业绩表现来看，这一系列的市场策略也让三养食品在中国市场本土化战略成效显著。三养食品发布的2024年第三季度财报显示，公司前三季度累计销售额同比增长44%，海外销售额同比增幅较大，其中中国市场表现尤为突出，占全球总出口额的30%。

中国市场在三养食品的业务中的比重逐渐提升，三养食品也正加大对中国市场的投资力度。就在不久前，三养食品宣布将出资2014亿韩元在中国浙江嘉兴建厂。根据方案，至2027年1月，该工厂建成后将拥有6条生产线，这也将成为三养在海外的首座工厂。

面向未来，三养食品表示，还会继续深入挖掘中国消费者不同场景的多样需求，推出充满创意和乐趣的新产品与营销活动，旨在加强并扩大其在年轻消费者心中的影响力和市场份额。