五粮液：“大国浓香”盛启始旦 和美时光璀璨迎新

元启新程，旦愿和美。随着2025年新岁伊始的来临，又迎来了一个全新的开始。在这个中国传统佳节喜庆的时刻，五粮液携祥蛇灵光蜿蜒而来，以品质为基，展名酒风范；弘扬文化传承，庆祝和美绚烂，杯酒之间绽放向上的力量。

启元复始，品质筑基

“和美五粮”传递新年祈盼

元旦，又称的“新年”，寓意着新的一年正式开启。站在新的开端之际回望的同时，既是祝福、更是祈盼。

酒，是时光的容器，是岁月的交响！自古佳节配美酒，五粮液以文化之载体，采天地之灵气，汇江河之脉流，集五粮之精华，纳人和之风情，天地人和等元素完美融合成一杯浓香美酒，以和美佳酿敬献和美生活。

千年以来，五粮液人以恒久的执着，在时光的流转中凝望，寻觅那最初的梦想。一代代五粮液人坚守着“匠人匠心”，让“国家级非物质文化遗产”——五粮液酒传统酿造技艺，成为中华传统文化孕育的瑰宝。

五粮液坚持五粮配方和纯粮固态酿造技艺，发挥品质优势；制定了严格的企业标准体系，加强“从一粒种子到一滴美酒”全周期质量管理，其整个生产过程经历“跑窖循环”“续糟发酵”“沸点量水”“分层起糟”“混蒸混烧”等100多道繁复、极端的工序。这套技艺世代在匠人手中传承，确保了五粮液酒的卓越品质和独特风味。

以品质铸魂，面向新的开始。五粮液始终牢记“国之大者”，坚定践行国有企业的使命与担当，以文化自信全方位展示中国品牌的时代面貌、独特魅力；携一份期待出发，不论目标远近，皆能创造“和合共生 美美与共”的满满收获。

物我同春，以文入酒

“大国浓香”弘扬名酒文化

五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明，得名于清。从唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、清代杂粮酒，沿着历史的光阴长河一路走来，不断发展，但是始终与国人相伴。长期以来，五粮液始终强调文化的传承与保护，致力于保护、利用、发展、开发川酒文化遗产，探索文化传承保护的新创意、新方式、新路径。元旦作为新年的开始，五粮液通过文化底蕴传递新年的祝福和对传统文化的尊重。

五粮液是世界上最早以五种粮食为原料酿造的烈性酒，深谙和美之道，是践行和美文化的最佳代表。如今 , 面对新时代消费者对美好生活日益增长的新需求 , 五粮液将和美追求贯穿于 “和美种植”“和美酿造”“和美勾调 ”“和美营销 ”“和美文化”的各个层面 , 持续深度演绎“和美”文化魅力 , 不断满足消费者的“和美”期许。

五粮液的和美理念在新年这一重要节日盛典里诠释得淋漓尽致。和美时光的微醺，藏着生活的真谛！今天，追求和美生活已经成为人们的期盼，也构成了五粮液品牌使命中更高层次的表达。以和美文化为支撑，弘扬“文化五粮液”，树立中国白酒行业文化建设标杆，不仅仅是五粮液企业发展的需要，也是中国白酒文化破圈、深入影响更多人的应时之举和价值新表达，更是引领中国白酒走向新文化高地的核心密码。前不久，世界品牌实验室发布《2024亚洲品牌500强》，五粮液连续19年入选，品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项指标均获满分。

正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦作《世界名酒的五重价值底蕴》主题演讲所表示的那样，站在新起点上，名酒要继续带头保护文化资产、挖掘文化内涵、创新文化表达，进一步提升文化价值，持续以文化之“特”彰显品牌之“色”，共同构建“各美其美，美美与共”的世界名酒品牌生态。

全球联动，美美与共

“中国酒王”彰显品牌魅力

近年来，五粮液频繁占位国际舞台，以“和而不同，美美与共”的开放姿态，加快融入全球一体化发展浪潮，与世界共享和美未来。五粮液通过持续站位APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际国内高端经济文化交流平台，不断创新和美文化表达，促进中国白酒与世界交流互鉴、美美与共。

五粮液积极探索布局国际市场新路径，营销网络深入全球各大洲，产品覆盖100多个国家和地区，在亚太、欧洲、美洲地区设立国际营销中心，在德国杜塞尔多夫等地建成五粮液品鉴中心，在中国香港、日本东京等地设立五粮液大酒家。

五粮液还以“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，直观触达和融入消费者生活，演绎白酒价值新表达。五粮液秉承“和合共生，美美与共”的和美文化理念，以更广胸怀、更高视野、更远目标，提升中国白酒行业高质量发展“含金量”。

同时，五粮液积极推动中华文化的国际交流，通过“和美全球行”等活动，先后走进新西兰、智利、中国香港、巴西、意大利、美国、秘鲁等地；演绎中国饮食文化的白酒价值表达；深入参与“川酒全球行”活动，推动川酒川菜国际化进程……五粮液不断丰富对外交流，传播“和美”文化;向世界讲述中国白酒的品牌故事，向全球展现“中国酒王”的名酒风范。

愿企梦绵延，创世界一流品牌！通过深入践行“和美”价值理念，五粮液不仅向世界展示了品牌实力，也体现了其在文化传播和营销策略上的持续创新，让全球消费者深刻感受中华优秀传统文化深厚内涵与时代价值的同时，也为中国白酒行业可持续高质量发展贡献和美力量。