以旧换新增长150%，苏宁易购多省市刷新销售峰值

2024年中央经济工作会议要求，定调2025，全国要大力提振消费，全方位扩大国内需求，加力扩围实施“两新”政策。连日来，湖北、四川、河北、湖南、山西等多省市陆续启动2025年以旧换新活动的商家报名与征集相关工作，中央及地方均积极推动2025年以旧换新政策落地。

据长江云新闻报道，2025年湖北省家电以旧换新将于2025年1月1日正式上线，涵盖12类大家电、N类其他家电，单件至高补贴2000元。目前，湖北、江苏、河北、江西、广东、海南、四川、贵州、黑龙江、北京、上海、大连、西安、长春、杭州、青岛、济南、长沙、厦门、包头、宁波等多省市2025年以旧换新政策陆续落地，针对8+N家电产品给予以旧换新15%、20%补贴。作为政府补贴指定家电零售平台，苏宁易购持续全面承接国补政策并加码补贴，国补厂补苏宁补家电5折起。

今年以来，家电换“智”、家装厨卫“焕新”，以旧换新政策效果显著。商务部数据显示，截至12月19日24时，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。

作为政府补贴指定家电零售平台，苏宁易购积极承接国家以旧换新活动并加码补贴，同时在下沉市场，苏宁易购零售云全国万店持续发力家电“以旧换新”业务，进一步扩大送新拖旧业务的覆盖区域。新一轮以旧换新启动以来，苏宁易购依托双线全渠道，联合超50家金融机构、百大头部品牌、1000余家异业及政府单位，打造以旧换新社区服务站超50000个，联合政企团购超6000场，整体实现家电换新150%以上增长，“国补”销售在整体销售中占比达到90%以上。其中江苏、山西、河南、四川、北京、上海等省市，以旧换新政策拉动区域销售规模增长明显，刷新了近几年销售增长峰值。

苏宁易购数据显示，卡萨帝十字对开门冰箱销售同比增长124%，COLMO智能挂壁式空调销售增长101%，美菱嵌入式冰箱销售增长337%，华帝节能油烟机销售增长150%，COLMO洗干一体机销售增长146%，老板蒸烤一体机销售增234%，科沃斯扫地机器人销售增长113%，联想笔记本电脑销售增长356%，Apple手机销售增长193%。在政府补贴的强势带动下，家电以旧换新消费呈现出“一站购齐、买大追新、绿色健康、智能潮品”等消费新趋势，“低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮、嵌入式、零冷水”成为消费者购买家电关注的核心要素。

中信证券分析，预计2025年以旧换新的资金额度将提高到3000亿元左右，手机、更多家居家装品类或被纳入范围。苏宁易购表示，2025年将依托双线渠道优势持续承接政府以旧换新，“走社区下乡村”打造一站式以旧换新服务，为消费者带来更多质价比家电与完善的服务体验。