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去年销量12万,今年翻倍22万!BBA的用户群体,快被极氪挖完了?

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这一代的年轻消费者,有很大一批已经没有BBA情结了,尤其是在3系、A4L价格疯狂下调的今天,奔驰宝马奥迪曾经的“地位光环”,已经无法投射在入门产品上了。

失去了此前最大的品牌竞争力,回退到产品根本,在20万以上的乘用车市场中,这些车型的吸引力必然会减退。



今年全年,国内乘用车的总销量在2360万左右,其中新能源产品的渗透率达到了50%左右,20万-30万级产品的总销量在320万左右,这一数据不算特别精准,但能够反映出来大概的消费方向。

20多万的新能源车消费总量,占到了乘用车总量的13%左右。

这是一个非常恐怖的数据,在燃油车时代这一市场被BBA牢牢掌控,但在新能源时代已经被掠走了大量的用户群体。



以极氪品牌为例,2023年极氪品牌的销量不足12万,但在2024年的今天,极氪品牌的销量超22万,销量几乎翻倍,这还是建立在极氪品牌均价不做下调的基础上。

今年极氪推出了不少新车,比如说全新极氪7X、全新极氪009、极氪MIX、极氪007参数图片),全新车型登场,快速为极氪补齐了产品线。



对于用户来说,极氪品牌的选择非常多,比如说轿车可以选择007以及001,SUV可以选择7X,MPV则有009,也就是说极氪品牌走向了全覆盖阶段,面对不同需求、不同预算群体都有十足的准备。

这建立在极氪强大的技术研发基础上,需要企业有无限的动能以及强大的迭代能力。

和其它新能源品牌不太相同的是,极氪的用户群体和BBA高度重叠,除极氪X之外,极氪全系车型的落地价至少要25万,这一预算内的车型可以入手奥迪A4L低配、3系低配。



如果退一步来看二线豪华品牌,比如说凯迪拉克CT5沃尔沃S60等车型,预算还有富余。

20万是一个雷克萨斯、沃尔沃、捷豹路虎以及凯迪拉克运营很多年都不曾完成的成绩,极氪仅仅用了两年时间就完成了,这是一个非常好的话题。

为什么?



一个是,极氪本身在“借赛道发力”,由电机、电池所组成的全新动力系统,性能足够强、可玩性足够高,相比于燃油车,可以给用户提供更具有乐趣的使用感。

另一个是,极氪的产品质量过硬,无论是安全、品质、稳定性还是设计理念,都能很好的走入到年轻消费者的内心。

从消费角度来看,手握20多万预算,极氪的确是一个不错的选择。



可预见的是,豪华品牌在未来几年的市场认可度会持续降低,今年的整体表现,奔驰宝马奥迪的单价不仅仅在下滑,同时销量也相对往年疲软了不少。

最重要的一个原因就是,高端市场的选择多了起来,过去豪华品牌的竞争力在于品牌,毕竟可选择性较少,所以市场成就了BBA,但伴随着新品牌、新车型、新技术的登场,传统豪华品牌迎来的挑战比想象中的要更大。

手握20万以上预算买车的群体,大多数都可以为新技术买单,在这个大方向下,极氪是一个成功吃到肉的品牌,自然也就不足为奇了。

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