“2024再见，2025你好！” 乒超联赛总决赛催生新消费热点

“2024走你，2025接起”。位于上海体育馆对面的飞洲国际，人头攒动，负一层的迷你乒乓桌上，活泼的标语、鲜明的图案，引来不少球迷和路人上台，一展身手。手执的乒乓球拍，一把写着“社牛”，一把是“社恐”，代表着e人和i人。

12月31日下午，距离晚场比赛开始还有5个小时，飞洲国际广场的每一家餐饮店、零售店，都是“人从众”。他们之中，大部分是从全国各地赶到上海观战乒超联赛总决赛的球迷，他们还有一个目的——跟着赛事来消费、来旅游。

随着赛事来消费

自从徐家汇体育公园改造完毕，越来越多的体育赛事进驻于此。尤其是随着上海久事大鲨鱼男篮和申花的主场来到了徐家汇体育公园，飞洲国际广场成了体育爱好者的一大聚集地。每逢比赛日，这里人声鼎沸，而观赛群体中，既有年轻球迷，也有全家观赛，还有老年群体，年龄和职业呈多样化。

这一次，乒超联赛总决赛的举办地放在了上海体育馆，尤其是在辞旧迎新之际，更是掀起了一股文体旅消费的高潮。据飞洲国际广场商业运营总经理唐祁介绍，“这两天的客流量增长了一倍，餐饮消费增长了32%，零售业则有20%的提升。”

在飞洲国际喝完咖啡、逛完商店，再吃一顿晚饭，球迷朋友们穿过一条马路，就来到了上海体育馆。

映入眼帘的，首先是官方纪念品商店，面积达150平方米，这里，为乒超参赛选手特制的公仔挂件，最受球迷喜爱。几乎每一位球迷从店里出来时，背包都挂上了乒超小挂件。而在久事网上商城，首日的销售额已经超过了F1。“我们为赛事服务，希望为观众提供一个好的观赛体验。”上海久事体育赛事运营管理有限公司党总支书记、总经理黄明介绍说。

跟着赛事来旅游

二层看台的连廊处，各品牌纪念品销售点人声鼎沸。红双喜纪念品商店的队伍几乎绕了半个场馆，其中，印有球员头像的红双喜纪念款主题肖像球最受欢迎，几乎人手一个。李宁纪念品商店的球员文化衫，也颇受球迷欢迎。

女孩缱绻和a萌喜欢迪士尼的玲娜贝尔，两人在排队时见到，相视一笑，“有共同语言呀。”连玲娜贝尔身上，也穿了迷你版孙颖莎的文化衫。a萌表示，“预计在买衣服方面花费1000元，这些衣服很好看，平时休闲出门可以穿。”缱绻来自江苏，这次来观战乒超，顺带要去一趟迪士尼。80后的贝卡说，工作之余自己的爱好就是观赛、看演唱会，“我小时候是看邓亚萍打球长大的，现在更喜欢新一代的乒乓球运动员，他们的比赛和斗志，丰富了我的生活。”

除了在上海看比赛，三人不约而同表示，经常当“两日特种兵”，飞往某地观赛，次日再回来。体育，已经融入了她们的生活。

边看赛事边健身

除了看球，还能打球，在上海体育馆，但凡你能想到和乒乓球相关的，都能一网打尽。

场馆一隅，放置了一张红双喜乒乓桌，观众可以一展身手。来自上海财经大学的志愿者，这几天担任现场教练和陪练。“想要来打球的球迷，都可以来互动。”有些球迷比较害羞，尽管看球两三年，但还不会打乒乓球，志愿者鼓励她，“上来试试，我教你。”

在看比赛的同时，真正落实到全民运动，志愿者感到自己的工作很有成就感，“一个上午，我的步数已经1万4了。”

多项全新的赛事亮相，体现了上海全力打造国际体育赛事之都的潜力。而放大体育赛事的溢出效应，需要精准找到目标、资源、用户需求、文化等方面的契合点，才能深度整合，催生全新的商业模式、服务形态以及消费体验，从而构成新的竞争力和增长点。

“以往跨年，对很多人来说，去新天地、外滩打卡，满满的仪式感。而今年跨年，相约上海体育馆，观看精彩绝伦的乒乓赛事，感受体育的拼搏精神，我们每个人都更有活力了。”唐祁说。

当“文体商旅展”大融合,“赛事主场”也便成了“消费主场”。

文：陶邢莹

图：李铭珅、海沙尔